前言
第一章 廣告概論
第一節(jié) 成功廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告的概念
第三節(jié) 廣告組織的三大角色
第四節(jié) 廣告的歷史與發(fā)展
第二章 廣告與社會(huì)
第一節(jié) 廣告?zhèn)惱?br /> 第二節(jié) 我國(guó)廣告法與廣告管理
第三節(jié) 自我規(guī)范
第三章 廣告主和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)概念
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的4Ps
第四章 廣告代理
第一節(jié) 為什么雇傭廣告代理
第二節(jié) 廣告代理的類(lèi)型
第三節(jié) 代理商如何組織
第四節(jié) 如何支付代理商
第五章 消費(fèi)者受眾
第一節(jié) 消費(fèi)者行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者的因素
第三節(jié) 個(gè)人影響
第四節(jié) 有效廣告的關(guān)鍵——理解受眾
第六章 戰(zhàn)略研究和設(shè)計(jì)
第一節(jié) 情報(bào)收集和戰(zhàn)略文件
第二節(jié) 信息開(kāi)發(fā)研究
第三節(jié) 戰(zhàn)略和計(jì)劃
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第五節(jié) 廣告計(jì)劃
第六節(jié) 創(chuàng)作計(jì)劃和文案戰(zhàn)略
第七章 媒體戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告中媒體設(shè)計(jì)的功能
第二節(jié) 媒體設(shè)計(jì)的信息來(lái)源和分析
第三節(jié) 建立媒體目標(biāo)和戰(zhàn)略
第四節(jié) 媒體選擇程序
第八章 廣告創(chuàng)作
第九章 印刷廣告的創(chuàng)作
第十章 電波廣告的創(chuàng)作
第十一章 直復(fù)廣告的創(chuàng)作
第十二章 目錄和戶外廣告的創(chuàng)作
第十三章 商務(wù)廣告和零售廣告
第十四章 廣告運(yùn)作
第十五章 廣告效果測(cè)定
第十六章 國(guó)際廣告
主要參考文獻(xiàn)