本書是“高等學(xué)校工商管理系列教材”之一。安參閱了美國及國內(nèi)知名院校相關(guān)教材的框架結(jié)構(gòu)，增加了市場營銷學(xué)發(fā)展的最新理論，突出案例教學(xué)，在每章后面均附有案例分析，以增強實踐性特征。本書主要適用于工商管理碩士課程教學(xué)，也可供經(jīng)濟、管理類專業(yè)研究生和高年級本科生及企業(yè)培訓(xùn)之用。

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