第1章 電子商務(wù)和Internet
1.1 Internet的發(fā)展
1.1.1 分布式網(wǎng)絡(luò)化計(jì)算
1.1.2 開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)
1.1.3 雙向通信和Web
1.2 電子商務(wù)
1.2.1 電子商務(wù)實(shí)例
1.2.2 作為通信網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)
1.2.3 數(shù)字產(chǎn)品的電子商務(wù)
1.2.4 Internet的商務(wù)潛力
1.3 電子商務(wù)的市場(chǎng)特征
1.3.1Internet當(dāng)前的商務(wù)應(yīng)用
1.3.2 用戶特點(diǎn)
1.3.3 競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)組織
1.3.4 商業(yè)組織和虛擬公司
1.3.5 法律環(huán)境
1.4 電子商務(wù)中的現(xiàn)存問(wèn)題
1.4.1 內(nèi)容和質(zhì)量
1.4.2 版權(quán)與用產(chǎn)權(quán)利
1.4.3 版權(quán)與言論自由
1.4.4 交互式廣告和消費(fèi)者信息的利用
1.4.5 Internet中介
1.4.6 Internet交易的安全性和機(jī)密性
1.4.7 數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)策略
1.4.8 在線征稅、管制和其他法律問(wèn)題
1.5 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
推薦讀物和注釋
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第2章 數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字過(guò)程的特點(diǎn)
2.1 什么是數(shù)字產(chǎn)品？
2.2 信息產(chǎn)品的特點(diǎn)
2.2.1 對(duì)個(gè)人偏好的依賴
2.2.2 短期效用和積累效用
2.2.3 信息產(chǎn)品的外部性
2.2.4 數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值
2.3 數(shù)字產(chǎn)品的物理本質(zhì)
2.3.1 不可破壞性
2.3.2 可變性
2.3.3 可復(fù)制性
2.3.4 物理本質(zhì)和經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題
2.3.5 基于分類的產(chǎn)品選擇策略
2.4 總結(jié)
全考文獻(xiàn)
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第3章 Internet基礎(chǔ)設(shè)施與定價(jià)
3.1 Internet管線
3.2 Internet上的流量控制
3.2.1 包交換
3.2.2 Internet協(xié)議地址
3.2.3 傳輸控制協(xié)議
3.2.4 單點(diǎn)傳送、廣播和多點(diǎn)傳送
3.3 基礎(chǔ)設(shè)施的融合
3.3.1 最后-英里的融合
3.3.2 長(zhǎng)途傳輸
3.4 擁塞和基礎(chǔ)設(shè)施定價(jià)
3.4.1 理想的經(jīng)濟(jì)學(xué)定價(jià)方案
3.4.2 “智能市場(chǎng)”方法
3.4.3 僅當(dāng)連接收費(fèi)定價(jià)和定額收費(fèi)定價(jià)
3.4.4 自愿的用戶聲明
3.4.5 概要
3.5 公共政策和基礎(chǔ)設(shè)施
3.5.1 公共網(wǎng)絡(luò)的公共政策
3.5.2 私有網(wǎng)絡(luò)的公共政策
3.6 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第4章 質(zhì)量不確定性與市場(chǎng)效率
4.1 檸檬市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
4.1.1 價(jià)格所傳遞的質(zhì)量信息
4.1.2 檸檬問(wèn)題的解決方案
4.2 電子商務(wù)的信息渠道
4.2.1 賣方提供產(chǎn)品信息
4.2.2 提供免費(fèi)產(chǎn)品、試用產(chǎn)品或采取其他促銷方式
4.2.3 第三方信息
4.2.4 零售商和其他經(jīng)紀(jì)人
4.3 質(zhì)量和中介
4.3.1 交易效率
4.3.2 專家型中介
4.3.3 中介作為信息源
4.3.4 中介作為生產(chǎn)商
4.4 中介與合同
4.4.1 轉(zhuǎn)包合同體系
4.4.2 不完整合同
4.5 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第5章 版權(quán)保護(hù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題
5.1 版權(quán)的經(jīng)濟(jì)史
5.1.1 版權(quán)的財(cái)產(chǎn)因素
5.1.2 版權(quán)中的著作權(quán)
5.1.3 公眾利益
5.2 版權(quán)的具體細(xì)節(jié)
5.2.1 版權(quán)保護(hù)的對(duì)象
5.2.2 版權(quán)的期限
5.2.3 不享有版權(quán)的作品
5.2.4 版權(quán)賦予作者的具體權(quán)利
5.2.5 正當(dāng)使用法則
5.2.6 其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律
5.3 版權(quán)保護(hù)和數(shù)字產(chǎn)品
5.3.1 復(fù)制
5.3.2 轉(zhuǎn)手銷售和散布
5.3.3 內(nèi)容控制
5.4 通過(guò)商業(yè)策略進(jìn)行市場(chǎng)保護(hù)
5.5 政策含義
5.5.1 版權(quán)和反托拉斯
5.6 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第6章 信號(hào)質(zhì)量與產(chǎn)品信息
6.1 網(wǎng)上廣告
6.1.1 電子廣告的增長(zhǎng)
6.1.2 Internet廣告的類型
6.1.3 賣廣告給消費(fèi)者
6.1.4 網(wǎng)上商店
6.2 廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)
6.2.1 廣告的經(jīng)濟(jì)作用
6.2.2 廣告?zhèn)鬟f的信息
6.2.3 廣告對(duì)價(jià)格的影響
6.3 傳遞產(chǎn)品信息的其他策略
6.3.1 重復(fù)購(gòu)買和信譽(yù)
6.3.2 試用軟件與投資浪費(fèi)
6.3.3 數(shù)字產(chǎn)品的質(zhì)量保證
6.4 Internet的市場(chǎng)策略
6.4.1 網(wǎng)上廣告的特點(diǎn)和規(guī)律
6.4.2 廣播與目標(biāo)廣告
6.4.3 “推”廣告與“拉”廣告
6.4.4 作為商品的廣告
6.4.5 積極的市場(chǎng)營(yíng)銷和消極的市場(chǎng)營(yíng)銷
6.4.6 電子商場(chǎng)和中介
6.4.7 網(wǎng)上廣告有效嗎？
6.4.8 為消費(fèi)者提供信息
6.5 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第7章 顧客對(duì)信息的查詢
7.1 顧客查詢和經(jīng)濟(jì)效率
7.1.1 查詢費(fèi)用
7.1.2 顧客查詢與電子商務(wù)
7.1.3 數(shù)字產(chǎn)品和顧客查詢
7.2 查詢市場(chǎng)和中介
7.2.1 查詢市場(chǎng)的效率
7.2.2 中介的查詢效串
7.2.3 信息內(nèi)容的查詢效率
7.3 Internet上的搜索引擎
7.3.1 搜索還是沖浪？
7.3.2 搜索引擎的不足之處
7.4 不同信息資源的市場(chǎng)效率
7.4.1 萬(wàn)維網(wǎng)WWW
7.4.2 Gopher
7.4.3 匿名FTP和Telnet
7.4.4 UseNet
7.4.5 專題討論組（Mailing lists）
7.5 Web搜索引擎的信息效率
7.5.1 信息獲取和效率
7.5.2 廣告與用戶搜索
7.6 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第8章 產(chǎn)品的選擇和差別定價(jià)
8.1 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)品差異化和定價(jià)
8.1.1 什么是產(chǎn)品差異化
8.1.2 差異化的動(dòng)機(jī)
8.1.3 價(jià)格差異
8.1.4 消費(fèi)價(jià)值變動(dòng)：價(jià)格差異的一種簡(jiǎn)單情形
8.1.5 產(chǎn)品匹配
8.2 產(chǎn)品定制
8.2.1 銷售商對(duì)產(chǎn)品可變性的利用
8.2.2 定制的得與失
8.3 對(duì)用戶信息的利用
8.3.1 基本用戶信息和次級(jí)用戶信息
8.3.2 隱私和匿名
8.3.3 用戶信息和差別定價(jià)
8.4 數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)
8.4.1 成本曲線
8.4.2 定價(jià)的重要因素
8.4.3 銷售和租借數(shù)字產(chǎn)品
8.4.4 訂購(gòu)和捆綁銷售
8.5 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第9章 金融中介和電子商務(wù)
9.1 金融中介的形式
9.2 交易效率
9.2.1 交易過(guò)程
9.2.2 金融中介：電子化市場(chǎng)研究
9.2.3 數(shù)字交易市場(chǎng)
9.3 變換功能
9.3.1 期限變換
9.3.2 數(shù)量變換
9.3.3 電子商務(wù)的影響
9.4 信息代理
9.4.1 信息不確定性和風(fēng)險(xiǎn)
9.4.2 信息交易
9.4.3 認(rèn)證和擔(dān)保
9.5 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第10章 電子支付系統(tǒng)
10.1 電子支付系統(tǒng)概述
10.1.1 支付方式
10.1.2 電子支付系統(tǒng)的類型
10.1.3 常見(jiàn)的支付過(guò)程
10.2 支付結(jié)算服務(wù)
10.3 記數(shù)資金傳輸
10.4 電子貨幣支付系統(tǒng)
10.4.1 作為交換中介的貨幣
10.4.2 內(nèi)部貨幣和外部貨幣
10.4.3 電子貨幣支付系統(tǒng)的需求
10.5 數(shù)字貨幣的特點(diǎn)和具體細(xì)則
10.5.1 數(shù)字貨幣應(yīng)當(dāng)具備的特點(diǎn)
10.5.2 數(shù)字貨幣的技術(shù)細(xì)則
10.6 評(píng)價(jià)和市場(chǎng)方針
10.6.1 交易的信息內(nèi)容
10.6.2 交易的效率
10.6.3 貨幣造成的影響
10.6.4 對(duì)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的影響
10.7 數(shù)字貨幣與政府
10.7.1 對(duì)政府財(cái)政收入的影響
10.7.2 規(guī)章問(wèn)題
10.7.3 國(guó)際商務(wù)中的問(wèn)題
10.8 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
推薦讀物和注釋
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第11章 電子商務(wù)的商業(yè)和政策內(nèi)涵
11.1Internet——一個(gè)公平的大市場(chǎng)
11.1.1 虛擬的平等
11.1.2 信譽(yù)的轉(zhuǎn)移——從實(shí)際市場(chǎng)到虛擬市場(chǎng)
11.1.3 降低平均成本與規(guī)模優(yōu)勢(shì)
11.1.4 產(chǎn)品差異和規(guī)模經(jīng)濟(jì)
11.2 搜索服務(wù)及其潛在市場(chǎng)
11.2.1 廣播媒體上的廣告
11.2.2 搜索引擎和廣告
11.2.3 數(shù)字目錄
11.3 著作權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)
11.4 消費(fèi)者信息的利用
11.5 數(shù)字產(chǎn)品和定價(jià)
11.5.1 捆綁式銷售和訂購(gòu)式銷售
11.5.2 非捆綁式銷售和微型支付
11.5.3 微型支付和產(chǎn)品質(zhì)量
11.5.4 信息產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)
11.6 稅收和電子商務(wù)的未來(lái)
11.6.1 稅收條款
11.6.2 訪問(wèn)稅
11.6.3 交易稅
11.7 匿名性和法律環(huán)境
11.8 電子商務(wù)的全球化體系
11.8.1 空間市場(chǎng)的統(tǒng)一
11.8.2 人工防火墻
11.8.3 一致的商業(yè)環(huán)境
11.9 反壟斷與管制政策
11.9.1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與相關(guān)制度
11.9.2 互操作性、操作標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)控制
11.9.3 網(wǎng)絡(luò)外部性和壟斷
11.9.4 反競(jìng)爭(zhēng)行為入
11.10 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)和Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)
11.10.1 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)
11.10.2 信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)
11.11 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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第12章 未來(lái)經(jīng)濟(jì)研究的方向
12.1 必備技術(shù)的重要性
12.2 虛擬世界是建立在物理世界的基礎(chǔ)上的
12.3 虛擬經(jīng)濟(jì)的組成
12.4 聚合
12.4.1 聚合與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
12.5 虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)
12.6 虛擬中介
12.7 定制及智能產(chǎn)品
12.7.1 生產(chǎn)者定制和市場(chǎng)調(diào)查
12.7.2 在線市場(chǎng)調(diào)查
12.7.3 消費(fèi)者定制
12.8 全球化和計(jì)算機(jī)社區(qū)
12.9 市場(chǎng)清理機(jī)制
12.10 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
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