《營銷管理架構》第1版，是科特勒營銷管理教材的基礎部分，即《營銷管理》第10版的精縮版。本書對那些需要講解營銷領域最新理論的權威教材、但卻不想利用太多課時的教授們尤其有用。本書介紹了營銷管理方面的主要理論，每一章都有一個小結總括全章內容。本書雖然是根據(jù)《營銷管理》壓縮悔的，案例的內容和數(shù)量都有所縮減，但涵蓋的范圍卻沒有因此而減小。本書經(jīng)過綜合整理內容更加簡潔。它涵蓋了營銷管理的所有要素，包括：市場分析、發(fā)展戰(zhàn)略、傳遞并管理營銷方案等，并保留了原版教材的所有優(yōu)點：管理決策、分析方法、理論基礎、全面適用性、廣泛性等。它在案例模擬教學方面留下了很大的余地，讀者可以根據(jù)自己的需要略加改變，本書將CD-ROM模擬、案例、互聯(lián)網(wǎng)活動進行整合，為課堂教學提供了更大的靈活性。適用性：適用于MBA學生以及本科生和研究生的營銷管理和營銷戰(zhàn)略課程，也可作為各企業(yè)、公司管理人員的培訓教材和參考書。暢銷性：本書作者菲利普.科特勒是現(xiàn)代營銷學大師，他的著作有二十余種語言的版本，銷售量超過了300萬冊，本書被美國西北大學、斯坦福大學、麻省理工等著名大學采用為教材。全球有58個國家將科特勒的著作視為營銷學寶典。

　　菲利普·科特勒（PhilipKotler）菲利普·科特勒被公認為是現(xiàn)代營銷學之父，多次獲得美國國家級勛章和褒獎，他見證了美國40年來經(jīng)濟起伏坎坷、衰落跌宕、繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。在美國超大型跨國企業(yè)的成長中，科特勒教授做出了巨大的貢獻。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院的杰出國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經(jīng)濟學碩士學位和麻省理工學院經(jīng)濟學博士學位，也曾在哈佛大學從事數(shù)學方面的博士后和在芝加哥大學從事行為科學方面的博士后工作。他所撰寫的營銷書籍有20多種語言的版本，銷售量超過300萬冊。全球有58個國家將這些著作視為營銷學的寶典。