本書結(jié)合英語學(xué)習(xí)的同時，概述了國際市場營銷的基本理論。內(nèi)容分為八章，第一章介紹了國際市場營銷的含義、國際營銷調(diào)研的范圍和國際營銷發(fā)展的起因。第二章主要介紹國際營銷所面臨的環(huán)境因素，重點論述了經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境。政治法律環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。第三章介紹了國際營銷戰(zhàn)略，主要內(nèi)容包括營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和進入國際市場的方式。第四章介紹了國內(nèi)與國外消費者消費行為的區(qū)別以及購買決策過程。第五至第八章介紹了市場營銷的核。心內(nèi)容——營銷組合，針對國際營銷的特點，重點分析了影響國際營銷的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷因素。 本書在專業(yè)英語的基礎(chǔ)上增添了注釋和譯文，既適合于高等院校商務(wù)英語專業(yè)、經(jīng)濟管理類專業(yè)的輔助教學(xué)，也適用于具備一定英語基礎(chǔ)，從事國際營銷工作的專業(yè)人員。

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