序
第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)解讀
1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析
1.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)學(xué)
1.1.2信息化進(jìn)程和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
1.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的幾種理論及其規(guī)律
1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)范疇
1.2.1新經(jīng)濟(jì)形態(tài)--走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
1.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)透視--本質(zhì)和特質(zhì)
1.2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潮流
1.2.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)
1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及前景
1.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征分析
1.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前景分析
1.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮分析
1.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài)
1.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的深層影響
1.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的制約因素
第二章網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來
2.1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的標(biāo)志
2.1.1因特網(wǎng)概況
2.1.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的標(biāo)志
2.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們生活方式的改變
2.2.1思維方式的改變
2.2.2交流方式的改變
2.2.3消費(fèi)方式的改變
2.2.4教育方式的改變
2.3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化變遷
2.3.1網(wǎng)絡(luò)對(duì)民族文化的影響
2.3.2網(wǎng)絡(luò)對(duì)語言形態(tài)的影響
2.3.3網(wǎng)絡(luò)對(duì)文學(xué)的影響
2.3.4網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
第三章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
3.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生
3.1.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的背景
3.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的條件
3.1.3網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.4網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的概念和分類
3.1.5網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特征分析
3.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
3.2.1互聯(lián)網(wǎng)公司類型分析
3.2.2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析
3.2.3網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析
3.3我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第四章網(wǎng)絡(luò)商業(yè)經(jīng)營
4.1網(wǎng)絡(luò)商業(yè)--商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)
4.1.1網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的產(chǎn)生
4.1.2網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的涵義及特點(diǎn)
4.1.3網(wǎng)絡(luò)商業(yè)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的影響
4.2網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及存在的問題
4.2.1網(wǎng)絡(luò)商業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀
4.2.2網(wǎng)絡(luò)商業(yè)經(jīng)營中存在的問題
4.3網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的經(jīng)營策略
4.3.1面對(duì)挑戰(zhàn),迎頭趕上是唯一選擇
4.3.2立足自我,認(rèn)清形勢(shì)是第一要?jiǎng)?wù)
4.3.3遵守規(guī)則,循序漸進(jìn)是首要戰(zhàn)略
4.3.4適時(shí)地調(diào)整營銷策略
4.3.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中要注意的幾點(diǎn)
4.4網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
4.4.1電子商務(wù)是主流
4.4.2直接貿(mào)易為主體
4.4.3網(wǎng)絡(luò)購物成時(shí)尚
4.4.4網(wǎng)上競(jìng)爭蘊(yùn)潛力
第五章電子商務(wù)基礎(chǔ)
5.1電子商務(wù)概述
5.1.1什么是電子商務(wù)
5.1.2電子商務(wù)的產(chǎn)生
5.1.3電子商務(wù)的特征
5.1.4電子商務(wù)的內(nèi)容
5.2電子商務(wù)時(shí)代
5.2.1電子商務(wù)時(shí)代的標(biāo)志
5.2.2商業(yè)"地球村"的誕生
5.2.3電子商務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境
5.3電子商務(wù)的動(dòng)力
5.3.1經(jīng)濟(jì)的力量
5.3.2營銷互動(dòng)的力量
5.3.3現(xiàn)代科技的推動(dòng)力
5.3.4網(wǎng)絡(luò)化的推動(dòng)力
5.4電子商務(wù)市場(chǎng)范圍
5.4.1電子商務(wù)的虛擬社區(qū)
5.4.2電子商務(wù)的空間
5.4.3電子商務(wù)與微軟公司
5.5電子商務(wù)的進(jìn)程
5.6電子商務(wù)類型
5.6.1數(shù)字化時(shí)代的銀行
5.6.2在線出版業(yè)
5.6.3數(shù)字化企業(yè)
第六章電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)分析
6.1電子商務(wù)平臺(tái)
6.1.1電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)
6.1.2電子商務(wù)的電子支付技術(shù)
6.1.3智能商業(yè)體系
6.1.4電子商務(wù)全面解決方案(E-CommerceSuit)
6.1.5網(wǎng)上商城
6.2網(wǎng)絡(luò)營銷
6.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)基石
6.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷策略
6.3網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)與展望
6.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷的管理模型
6.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
6.3.3網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
第七章電子商務(wù)實(shí)務(wù)論
7.1電子商務(wù)運(yùn)作
7.1.1電子商務(wù)類別
7.1.2電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)
7.1.3電子商務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)
7.2電子商務(wù)面臨的各種限制因素和前景
7.2.1電子商務(wù)與國家信息化
7.2.2電子商務(wù)的安全與法律環(huán)境
7.3我國電子商務(wù)新世紀(jì)
第八章網(wǎng)絡(luò)金融經(jīng)營
8.1網(wǎng)絡(luò)金融--金融業(yè)的新時(shí)代
8.1.1網(wǎng)絡(luò)金融的興起
8.1.2網(wǎng)絡(luò)與金融電子化
8.1.3網(wǎng)絡(luò)金融的形式與特征
8.2網(wǎng)絡(luò)貨幣
8.2.1網(wǎng)絡(luò)貨幣的產(chǎn)生
8.2.2網(wǎng)絡(luò)貨幣的發(fā)展
8.2.3網(wǎng)絡(luò)貨幣的支付
8.3網(wǎng)絡(luò)銀行
8.3.1網(wǎng)絡(luò)銀行的產(chǎn)生與發(fā)展
8.3.2網(wǎng)絡(luò)銀行的業(yè)務(wù)
8.3.3我國網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展
8.4網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)
8.4.1網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)的興起和發(fā)展
8.4.2網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)的交易情況
8.4.3網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)發(fā)展中存在的問題及對(duì)策
8.5網(wǎng)絡(luò)金融危機(jī)
8.5.1網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)
8.5.2國際投機(jī)資本的沖擊
8.5.3網(wǎng)絡(luò)金融危機(jī)的特點(diǎn)
8.5.4網(wǎng)絡(luò)金融危機(jī)的啟示
第九章網(wǎng)絡(luò)傳媒經(jīng)營
9.1網(wǎng)絡(luò)傳媒概況
9.1.1網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)躋身主流媒體
9.1.2網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展方向
9.2傳統(tǒng)傳媒的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營
9.2.1網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)傳媒的比較
9.2.2傳統(tǒng)傳媒的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營
9.3網(wǎng)絡(luò)的傳媒經(jīng)營
9.3.1我國目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營現(xiàn)狀
9.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營單位分類
9.3.3網(wǎng)站作為傳媒的經(jīng)營策略
9.3.4網(wǎng)站傳媒經(jīng)營人才素質(zhì)構(gòu)成分析
第十章網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營
10.1網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營概況
10.2網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營的特點(diǎn)及原則
10.2.1網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營的特點(diǎn)
10.2.2網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營的原則
10.3網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營觀念和機(jī)制
10.3.1信息經(jīng)營觀念
10.3.2信息經(jīng)營機(jī)制
10.4網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)營對(duì)策
10.4.1用戶研究
10.4.2網(wǎng)絡(luò)信息推廣
10.4.3網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容定位
10.4.4網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容風(fēng)格
第十一章網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
11.1網(wǎng)絡(luò)廣告概況
11.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
11.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
11.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
11.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的不足與對(duì)策
11.1.5網(wǎng)絡(luò)廣告的前景分析
11.2網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
11.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查
11.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
11.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
11.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
11.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營策略
11.3網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督與管理
11.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題
11.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理
11.3.3現(xiàn)階段加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的方式
第十二章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理
12.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與企業(yè)管理
12.1.1傳統(tǒng)管理模式的更新
12.1.2網(wǎng)絡(luò)化中的企業(yè)
12.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)文化
12.2.1企業(yè)文化的功能
12.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)文化的新變化
12.2.3隨機(jī)適應(yīng)型企業(yè)文化是未來企業(yè)文化的主流
12.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與人力資源管理
12.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)人力資源管理與開發(fā)的影響
12.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人力資源管理與開發(fā)
12.4網(wǎng)絡(luò)安全管理與法制建設(shè)
12.4.1網(wǎng)絡(luò)安全管理
12.4.2法制建設(shè)
參考文獻(xiàn)
后記