中國旅游經(jīng)濟與國際旅游經(jīng)濟接軌已成為必然趨勢，旅游高等院校有責(zé)任有義務(wù)培養(yǎng)一批具有現(xiàn)代經(jīng)營意識和現(xiàn)代經(jīng)營理論的人才，并及時編寫出適應(yīng)時代氣息的旅游教材，來滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。為此，我們編寫了《旅游市場營銷》一書。市場營銷活動是旅游企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。經(jīng)濟發(fā)達國家的市場營銷學(xué)者們對市場營銷理論和實踐進行了較長時期的研究，并將這方面的研究成果結(jié)合旅游企業(yè)的經(jīng)營特點，形成了系統(tǒng)的理論體系，并應(yīng)用于旅游企業(yè)的經(jīng)營管理之中，其成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)為我國的旅游經(jīng)營提供了借鑒。我國的專家學(xué)者多年來也在旅游市場營銷領(lǐng)域中進行了大量的理論研究和實踐活動，發(fā)表了一批專著和論文，對包括旅游業(yè)在內(nèi)的服務(wù)性行業(yè)、企業(yè)的營銷活動，起到了科學(xué)的指導(dǎo)和推動作用。這些研究成果為本書的編寫提供了理論基礎(chǔ)和資料上的支持。

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