形象是人們對客觀實體多方面反映的一種綜合評價。小到個人、企業(yè)，大到城市、地區(qū)和國家，都存在一個形象問題。個人形象反映了一個人的性格、氣質(zhì)和文化修養(yǎng)等；城市形象反映了一座城市內(nèi)在的歷史文化底蘊和外顯的景觀環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實力等；國家形象反映了一個國家內(nèi)的民族構(gòu)成、歷史傳統(tǒng)、文化氛圍和綜合國力等。從經(jīng)濟(jì)意義上來說，形象是生產(chǎn)力，區(qū)域形象是區(qū)域的一筆無形資產(chǎn)。在新的世紀(jì)里，形象需要不斷地更新和優(yōu)化。區(qū)域形象是客觀存在的，長期以來只是由于人們?nèi)狈π蜗笠庾R而缺少研究和設(shè)計。所以，區(qū)域形象設(shè)計是一個嶄新的課題和全新的研究領(lǐng)域，是一項系統(tǒng)工程。它是一個地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技、教育、文化、景觀和環(huán)境等多方面內(nèi)容的綜合，需要多學(xué)科協(xié)同和交叉研究，需要經(jīng)濟(jì)與社會各部門的積極參與。本書包括旅游地形象和旅游企業(yè)形象，既是一個空間形象問題也是一個企業(yè)形象問題，是綜合的形象設(shè)計。

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