目 錄
   引言
   第一章 緒論
    I “千呼萬喚始出來”——文化，別無選擇
    Ⅱ “橫看成嶺側成峰”——文化的多維觀照
    Ⅲ 別有一番滋味在心頭——廣告文化學概說
   第二章 廣告符號
    I 廣告——獨特的文化藝術符號
    Ⅱ 強化廣告藝術符號的表現力——追求卓越
    Ⅲ 現代廣告符號的利器——光影和語言
    Ⅳ 現代社會的圖騰符號——企業(yè)形象
   第三章 廣告的文化語境
    I 一種重要而真實的存在——廣告生存語境
    Ⅱ 東西方文化審視——廣告語境大視野
    Ⅲ 悠久淳厚——中華風俗賞析
    Ⅳ 新奇芳香——世界風俗瀏覽
   第四章 廣告文化美學的架構
    I “獨上高樓望盡天涯路”——廣告美的追問
    Ⅱ “為伊消得人憔悴”——廣告審美文化冥想
    Ⅲ “眾里尋她千百度”——廣告美的創(chuàng)造
   第五章 廣告藝術心理初探
    I 心海微瀾——廣告藝術心理學勾勒
    Ⅱ 情系何方——廣告創(chuàng)作心理管窺
    Ⅲ 心有靈犀——廣告受眾文化心理透視
   第六章 廣告人文化素質論
    I 塑造現代觀念——廣告人的跨世紀思考
    Ⅱ 豐富情感世界——廣告人的人格升華
    Ⅲ 創(chuàng)造思維——點燃生命與智慧的燈火