目 錄
   第一章
    廣告設(shè)計(jì)的含義
    設(shè)計(jì)的領(lǐng)域
    廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)方面
    廣告設(shè)計(jì)的特征
    關(guān)于風(fēng)格
   第二章
    表現(xiàn)性的傳播符號(hào)
    兩種符號(hào)
    一個(gè)表現(xiàn)性的傳播過程
    共有的是符號(hào)
    符號(hào)的魅力
    表現(xiàn)性及其特征
    廣告信息的表現(xiàn)
    受眾的理解
    編制符號(hào)的要領(lǐng)
   第三章
    創(chuàng)造性問題
    什么是創(chuàng)造性
    創(chuàng)造力的損傷與培養(yǎng)
    創(chuàng)造力是教育、培養(yǎng)和實(shí)踐的結(jié)果
   第四章
    廣告的創(chuàng)意
    視覺樣式的含義
    視覺形象語言
    創(chuàng)造性的新樣式
   第五章
    視覺傳達(dá)
    什么是視知覺
    觀看是主動(dòng)的
    觀察與視而不見
    觀看的窗口
    具象、抽象及形式
    視知覺的判斷
    視覺傳達(dá)的實(shí)踐性
   第六章 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值
    商業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)
    促銷的使命
    沉淀
    兩種不同的創(chuàng)作狀態(tài)
    文化價(jià)值
   第七章 培訓(xùn)的內(nèi)容與計(jì)劃
    廣告設(shè)計(jì)的觀念培訓(xùn)
    視覺傳達(dá)的培訓(xùn)
    培訓(xùn)宗旨
    培訓(xùn)計(jì)劃
    圖錄
   附 錄 廣告的表現(xiàn)性及其教學(xué)構(gòu)想
   參考書目
   圖片選自