目錄
   導(dǎo)論
    第一節(jié) 優(yōu)秀廣告作品分析概說(shuō)
    第二節(jié) 優(yōu)秀廣告的構(gòu)成要素
    第三節(jié) 優(yōu)秀廣告的分析評(píng)價(jià)原則
   第一章 媒體性廣告分析
    第一節(jié) 報(bào)紙廣告
    第二節(jié) 雜志廣告
    第三節(jié) 電視廣告
    第四節(jié) 廣播廣告
    第五節(jié) 戶外廣告
    第六節(jié) 櫥窗廣告
   第二章 形象表達(dá)廣告分析
    第一節(jié) 商品品質(zhì)表達(dá)廣告
    第二節(jié) 商品形象表達(dá)廣告
    第三節(jié) 商品功能表達(dá)廣告
    第四節(jié) 視覺(jué)引導(dǎo)表達(dá)廣告
    第五節(jié) 名人美人表達(dá)廣告
    第六節(jié) 商品品牌表達(dá)廣告
    第七節(jié) 企業(yè)形象表達(dá)廣告
   第三章 感性表達(dá)廣告分析
    第一節(jié) 比喻含蓄表達(dá)廣告
    第二節(jié) 夸張烘托表達(dá)廣告
    第三節(jié) 情節(jié)性表達(dá)廣告
    第四節(jié) 情感性表達(dá)廣告
    第五節(jié) 感受通感表達(dá)廣告
    第六節(jié) 情侶表達(dá)廣告
    第七節(jié) 性感表達(dá)廣告
    第八節(jié) 回歸表達(dá)廣告
    第九節(jié) 諧趣表達(dá)廣告
    第十節(jié) 荒誕刺激表達(dá)廣告
    第十一節(jié) 民族文化表達(dá)廣告
   第四章 理性表達(dá)廣告分析
    第一節(jié) 哲理性表達(dá)廣告
    第二節(jié) 說(shuō)理性表達(dá)廣告
    第三節(jié) 勸誘提示表達(dá)廣告