第一章緒論
第一節(jié)網(wǎng)絡與網(wǎng)絡經(jīng)濟
一.對網(wǎng)絡的認識
二.對網(wǎng)絡經(jīng)濟的認識
第二節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟微觀經(jīng)營管理
一.網(wǎng)絡經(jīng)營管理的必要性
二.網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)營管理的特點和方法
第三節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟宏觀經(jīng)營管理
一.網(wǎng)絡經(jīng)濟宏觀管理的必要性
二.網(wǎng)絡經(jīng)濟宏觀經(jīng)營管理的現(xiàn)實制約
三.網(wǎng)絡經(jīng)濟宏觀經(jīng)營管理的方向
第二章網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)
第一節(jié)網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的含義和特征
一.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的含義
二.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)
三.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的特征
四.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的作用
第二節(jié)網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件和發(fā)展狀況
一.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件
二.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
三.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的特點
第三節(jié)我國網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和前景
一.我國網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況
二.我國網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
三.發(fā)展我國網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)要注意的問題
第三章網(wǎng)絡經(jīng)營
第一節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)營概述
一.網(wǎng)絡經(jīng)營的優(yōu)勢
二.網(wǎng)絡經(jīng)營面臨的困難
第二節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)營的環(huán)境分析
一.網(wǎng)絡經(jīng)營的宏觀環(huán)境分析
二.網(wǎng)絡經(jīng)營的微觀環(huán)境分析
第三節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)營的戰(zhàn)略與計劃
一.網(wǎng)絡經(jīng)營戰(zhàn)略
二.網(wǎng)絡經(jīng)營計劃
第四節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)營策略
一.深入分析用戶市場
二.產(chǎn)品經(jīng)營策略
三.網(wǎng)絡廣告經(jīng)營策略
四.網(wǎng)絡公共關系經(jīng)營策略
五.產(chǎn)品定價經(jīng)營策略
六.網(wǎng)絡經(jīng)營渠道策略
七.網(wǎng)站經(jīng)營策略
第四章網(wǎng)絡媒介運營策略
第一節(jié)網(wǎng)絡媒介運營概述
第二節(jié)網(wǎng)絡媒介運營的必然性
一.戰(zhàn)略運營的必然性
二.細分市場的必要性
三.整合資源的必然性
四.多元化運營的必然性
五.本土化運營的必然性
第三節(jié)網(wǎng)絡媒介運營特點
一.網(wǎng)絡媒介運營市場全球化
二.互聯(lián)網(wǎng)媒介運營對象擴大化.低齡化
三.互聯(lián)網(wǎng)媒介人才年輕化.高知化
四.網(wǎng)絡媒介運營體制市場化
五.網(wǎng)絡媒介運營具有“贏家通吃”的運營規(guī)律
第四節(jié)網(wǎng)絡媒介運營存在的問題
一.網(wǎng)絡媒介信息產(chǎn)品和服務的品種少,有待深度開發(fā)信息產(chǎn)品
二.原創(chuàng).特色信息少,整合.雷同信息多
三.競爭同質(zhì)化,缺乏核心競爭力
四.展開媒介融合,合作層次較低
五.淡化運營觀念,潛力尚待挖掘
六.缺少網(wǎng)絡人才
七.缺乏有效的體制和機制
第五節(jié)網(wǎng)絡媒介運營策略
一.系統(tǒng)化運營策略分析
二.一體化運營策略分析
三.多元化運營策略分析
第六節(jié)網(wǎng)絡媒介運營策略實施的環(huán)境
一.網(wǎng)絡媒介運營產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境
二.網(wǎng)絡媒介運營的商業(yè)和市場環(huán)境
三.網(wǎng)絡媒介經(jīng)營的輿論環(huán)境
四.網(wǎng)絡媒介運營的法制環(huán)境
五.網(wǎng)絡媒介運營的人才環(huán)境
六.網(wǎng)絡媒介運營的技術支持環(huán)境
七.網(wǎng)絡媒介運營的資本環(huán)境
八.網(wǎng)絡媒介運營的信息環(huán)境
九.網(wǎng)絡媒介的普及率
十.網(wǎng)絡媒介基礎設施建設
第五章網(wǎng)絡資源管理
第一節(jié)網(wǎng)絡資源的存在形式及內(nèi)容
一.網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點
二.網(wǎng)絡資源的存在形式及內(nèi)容
第二節(jié)網(wǎng)絡資源的開發(fā)與利用
一.對信息的開發(fā)與利用
二.對硬性資源的開發(fā)與利用
三.對網(wǎng)絡資源的再開發(fā)與利用
四.網(wǎng)絡資源開發(fā)與利用的新領域
第三節(jié)網(wǎng)絡媒介數(shù)字化管理
一.數(shù)據(jù)庫析取方案的實現(xiàn)
二.網(wǎng)絡時代管理的變數(shù)
第四節(jié)網(wǎng)絡媒介信息資源價值鏈
一.價值鏈結(jié)構(gòu)模型
二.價值構(gòu)成
三.分項業(yè)務價值鏈特征
第五節(jié)我國網(wǎng)絡資源管理中存在的問題
一.網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速發(fā)展
二.我國網(wǎng)絡資源管理面臨的問題
第六章電子商務管理
第一節(jié)電子商務釋義
一.電子商務的定義
二.電子商務的形式
三.電子商務不是電子和商務的簡單疊加
第二節(jié)電子商務管理的難點
一.網(wǎng)絡交易的安全性問題
二.網(wǎng)絡商品的配送問題
三.關于稅收方面的問題
四.有關法律方面的問題
第三節(jié)電子商務管理
一.實現(xiàn)電子商務管理的前提條件
二.電子商務管理
第四節(jié)我國電子商務發(fā)展管理現(xiàn)狀
一.電子商務正蓬勃發(fā)展
二.電子商務發(fā)展面臨的問題
三.大力發(fā)展BtoB形式電子商務
第五節(jié)案例分析
—.Amazon.com(亞馬遜公司)
二.dangdang.com(“當當”網(wǎng)上書店)
第七章網(wǎng)絡金融管理
第一節(jié)網(wǎng)絡金融管理概論
一.網(wǎng)絡金融和網(wǎng)絡經(jīng)濟
二.’網(wǎng)絡金融的產(chǎn)生和發(fā)展
三.網(wǎng)絡金融的內(nèi)容.特點和影響
四.網(wǎng)絡金融在中國的發(fā)展
第二節(jié)網(wǎng)絡貨幣管理
一.網(wǎng)絡貨幣的產(chǎn)生
二.網(wǎng)絡貨幣的發(fā)展
三.網(wǎng)絡金融環(huán)境中的國際資本流動
第三節(jié)網(wǎng)絡證券管理
一.網(wǎng)絡證券概述
二.網(wǎng)絡證券業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
三.發(fā)展我國網(wǎng)絡證券業(yè)的管理措施
第四節(jié)網(wǎng)絡金融安全和網(wǎng)絡金融監(jiān)管
一.網(wǎng)絡金融安全
二.網(wǎng)絡金融監(jiān)管
第八章網(wǎng)絡技術經(jīng)濟管理
第一節(jié)網(wǎng)絡技術投資管理
一.網(wǎng)絡技術投資概況
二.網(wǎng)絡技術投資成本管理
三.網(wǎng)絡技術投資風險管理
四.網(wǎng)絡技術投資中需要注意的問題
第二節(jié)網(wǎng)絡技術效益評估管理
一.網(wǎng)絡技術效益評估中的問題
二.網(wǎng)絡技術效益評估的方法和指標
第九章網(wǎng)絡經(jīng)濟政策法規(guī)管理
第一節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟的有關法律問題
一.安全性問題
二.電子商務面臨的問題
三.稅收問題
四.電子支付問題
五.知識產(chǎn)權問題
六.隱私權問題
七.網(wǎng)絡犯罪問題
第二節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟有關法律問題的解決
一.網(wǎng)絡經(jīng)濟的安全防范
二.電子商務法律問題的解決
三.稅收問題的解決
四.電子支付問題的解決
五.知識產(chǎn)權的保護
六.隱私權的保護
七.防治和打擊網(wǎng)絡犯罪
第十章網(wǎng)絡經(jīng)濟管理效益分析
第一節(jié)管理與效益
一.傳統(tǒng)的管理理論
二.管理與經(jīng)濟效益的關系
第二節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟管理效益的變革
一.網(wǎng)絡經(jīng)濟的含義
二.網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展對管理效益帶來的影響
三.網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境對傳統(tǒng)企業(yè)管理效益帶來的變革
四.網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的管理效益
第三節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟管理的模式和要則
一.傳統(tǒng)行業(yè)或企業(yè)經(jīng)過網(wǎng)絡化改造后形成的有效管理模式
二.以網(wǎng)絡技術為核心形成的新的行業(yè)的管理模式
三.網(wǎng)絡經(jīng)濟管理的要則
第四節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟管理效益的現(xiàn)狀和前景
一.澄清對網(wǎng)絡經(jīng)濟管理效益的認識
二.網(wǎng)絡經(jīng)濟管理效益的影響因素
第十一章網(wǎng)絡經(jīng)濟管理創(chuàng)新
第一節(jié)觀念創(chuàng)新
一.知識價值觀念
二.以人為本的人力資源管理觀念
三.合作競爭觀念
四.全球化觀念
五.可持續(xù)發(fā)展的觀念
第二節(jié)技術創(chuàng)新
一.技術創(chuàng)新的涵義
二.企業(yè)技術創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢
三.技術創(chuàng)新的策略
第三節(jié)組織創(chuàng)新
一.組織創(chuàng)新的趨勢
二.組織創(chuàng)新必須進行業(yè)務流程再造
三.幾種新型的企業(yè)組織形式
第四節(jié)管理模式和制度創(chuàng)新
一.管理模式創(chuàng)新的要求
二.管理模式創(chuàng)新的思想
三.幾種新型的管理模式
四.管理制度創(chuàng)新
第五節(jié)文化創(chuàng)新
一.企業(yè)文化的涵義
二.企業(yè)文化與企業(yè)競爭力
三.企業(yè)文化創(chuàng)新
參考文獻
后記