前言
致謝
第一部分 認(rèn)識(shí)數(shù)字電視
第1章 數(shù)字電視導(dǎo)論
1. 1 定義
1. 2 通訊及電視技術(shù)的發(fā)展歷程
1. 3 數(shù)字電視的發(fā)展歷程
1. 4 世界主要地區(qū)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
1. 4. 1 歐洲
1. 4. 2 美國(guó)
1. 4. 3 亞太地區(qū)與中國(guó)臺(tái)灣. 中國(guó)香港
1. 4. 4 中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)字電視的發(fā)展歷程及預(yù)測(cè)
1. 5 為什么需要數(shù)字電視
1. 6 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈
1. 7 數(shù)字電視業(yè)務(wù)頻譜分配
1. 8 DVB數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)
第2章 數(shù)字電視的形式
2. 1 數(shù)字電視. 高清晰度電視節(jié)目
2. 2 數(shù)據(jù)廣播
2. 2. 1 數(shù)據(jù)廣播技術(shù)的回顧
2. 2. 2 DVB-C數(shù)據(jù)廣播標(biāo)準(zhǔn)
2. 3 VOD
2. 3. 1 VOD系統(tǒng)組成
2. 3. 2 VOD的服務(wù)類(lèi)型
2. 3. 3 VOD的收費(fèi)方式
2. 4 互動(dòng)電視
2. 4. 1 概念
2. 4. 2 互動(dòng)電視服務(wù)
2. 5 短信互動(dòng)電視
2. 5. 1 短信市場(chǎng)概況
2. 5. 2 短信息技術(shù)原理
2. 5. 3 短信電視的商業(yè)模式
2. 5. 4 短信電視的實(shí)現(xiàn)方式
2. 5. 5 短信電視服務(wù)的類(lèi)別
2. 6 個(gè)人電視
2. 6. 1 個(gè)人電視服務(wù)的類(lèi)別
2. 6. 2 獨(dú)立個(gè)人電視設(shè)備的結(jié)構(gòu)及功能
2. 6. 3 個(gè)人電視服務(wù)的費(fèi)用
2. 7 增強(qiáng)電視
2. 7. 1 什么是增強(qiáng)電視
2. 7. 2 ATVEF規(guī)范
2. 7. 3 增強(qiáng)電視的典型應(yīng)用——多視角轉(zhuǎn)播
2. 7. 4 互聯(lián)網(wǎng)電視
第二部分 數(shù)字電視廣告
第3章 數(shù)字電視廣告概要
3. 1 導(dǎo)論
3. 1. 1 市場(chǎng)概況
3. 1. 2 什么是數(shù)字電視廣告
3. 1. 3 什么是互動(dòng)電視廣告
3. 1. 4 互動(dòng)電視廣告的特點(diǎn)
3. 2 數(shù)字電視廣告形式
3. 2. 1 電視門(mén)戶廣告
3. 2. 2 增強(qiáng)電視廣告
3. 2. 3 VOD中的廣告
3. 2. 4 個(gè)人電視中的廣告
3. 3 數(shù)字電視廣告計(jì)費(fèi)
3. 3. 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)
3. 3. 2 互動(dòng)電視廣告的計(jì)費(fèi)
第4章 數(shù)字電視廣告技術(shù)的重要基礎(chǔ)——數(shù)字電視壓縮. 編碼技術(shù)
4. 1 節(jié)目壓縮的背景
4. 2 MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)
4. 2. 1 MPEG-2視頻標(biāo)準(zhǔn)
4. 2. 2 MPEG-2系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)
第5章 數(shù)字電視廣告實(shí)現(xiàn)的終端環(huán)境
5. 1 數(shù)字電視機(jī)
5. 2 機(jī)頂盒
5. 2. 1 機(jī)頂盒的發(fā)展歷史
5. 2. 2 機(jī)頂盒的生產(chǎn)方式
5. 2. 3 機(jī)頂盒的類(lèi)別
5. 2. 4 DVB標(biāo)準(zhǔn)機(jī)頂盒技術(shù)原理
5. 2. 5 機(jī)頂盒的核心——中間件技術(shù)
5. 3 Cable Modem
5. 3. 1 Cable Modem的標(biāo)準(zhǔn)
5. 3. 2 Cable Modem的構(gòu)成
第6章 數(shù)字電視廣告技術(shù)
6. 1 導(dǎo)論
6. 2 數(shù)字電視廣告技術(shù)基礎(chǔ)
6. 3 數(shù)字電視廣告技術(shù)的發(fā)展階段
6. 3. 1 純模擬廣告插播系統(tǒng)
6. 3. 2 數(shù)字到模擬的廣告拼接技術(shù)
6. 3. 3 數(shù)字電視廣告技術(shù)的初級(jí)階段
6. 3. 4 數(shù)字電視廣告技術(shù)的成熟階段
6. 4 數(shù)字電視廣告技術(shù)架構(gòu)
6. 4. 1 SCTE協(xié)議
6. 4. 2 拼接點(diǎn)
6. 4. 3 數(shù)字提示信息
6. 4. 4 應(yīng)用程序接口
6. 5 拼接系統(tǒng)組成部分
6. 5. 1 廣告服務(wù)器
6. 5. 2 拼接器
6. 5. 3 流程和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)
6. 6 拼接技術(shù)的幾個(gè)難點(diǎn)
6. 6. 1 速率調(diào)整
6. 6. 2 加密流
6. 6. 3 多業(yè)務(wù)內(nèi)容
6. 7 其他數(shù)字電視廣告技術(shù)
6. 7. 1 “大西洋”項(xiàng)目
6. 7. 2 DCC數(shù)字電視廣告技術(shù)
6. 8 小結(jié)
第7章 增強(qiáng)電視廣告管理系統(tǒng)
7. 1 增強(qiáng)電視廣告管理系統(tǒng)的流程
7. 1. 1 一般廣告形式的管理
7. 1. 2 流媒體廣告的管理
7. 2 增強(qiáng)電視定向廣告
7. 2. 1 定向的層次結(jié)構(gòu)
7. 2. 2 廣告管理系統(tǒng)的定向能力
7. 2. 3 COOKIE的作用
第8章 互動(dòng)電視廣告公司
8. 1 定位
8. 1. 1 技術(shù)公司
8. 1. 2 廣告公司
8. 1. 3 媒介代理
8. 2 了解相關(guān)法律規(guī)定
8. 2. 1 納稅
8. 2. 2 廣告業(yè)相關(guān)法規(guī)
8. 3 組織
8. 3. 1 組織結(jié)構(gòu)
8. 3. 2 專(zhuān)業(yè)人員建制
8. 4 報(bào)酬制度
8. 4. 1 傭金制
8. 4. 2 服務(wù)費(fèi)制
8. 4. 3 加傭制
8. 5 互動(dòng)電視廣告公司的工作流程
8. 5. 1 必須采購(gòu)的設(shè)備
8. 5. 2 工作流程
8. 5. 3 為客戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)字電視媒介
8. 5. 4 制作流程
第9章 數(shù)字電視廣告業(yè)的監(jiān)管
9. 1 國(guó)家或國(guó)家聯(lián)合體法規(guī)
9. 1. 1 歐洲聯(lián)盟
9. 1. 2 美國(guó)
9. 2 行業(yè)組織自律條文
9. 2. 1 國(guó)際商會(huì)廣告自律條文
9. 2. 2 歐洲廣播聯(lián)盟
9. 2. 3 歐洲傳播公司協(xié)會(huì)
9. 3 中國(guó)數(shù)字電視廣告業(yè)的監(jiān)管
9. 3. 1 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的教訓(xùn)
9. 3. 2 對(duì)數(shù)字電視廣告監(jiān)管的經(jīng)驗(yàn)
第三部分 數(shù)字電視調(diào)查
第10章 數(shù)字電視調(diào)查
10. 1 傳統(tǒng)媒介調(diào)查用語(yǔ)
10. 1. 1 總印象數(shù)／印象數(shù)
10. 1. 2 到達(dá)率
10. 1. 3 有效到達(dá)率
10. 1. 4 有效接觸頻次
10. 1. 5 千人成本
10. 1. 6 累計(jì)受眾數(shù)
10. 1. 7 毛評(píng)點(diǎn)
10. 1. 8 占有率
10. 1. 9 收視率
10. 1. 10 家庭開(kāi)機(jī)率. 個(gè)人開(kāi)機(jī)率
10. 2 互動(dòng)電視如何收集數(shù)據(jù)
10. 2. 1 三種發(fā)送數(shù)據(jù)的方式
10. 2. 2 三種收集數(shù)據(jù)的方式
10. 3 分析互動(dòng)電視的數(shù)據(jù)
10. 3. 1 七種可分析的數(shù)據(jù)
10. 3. 2 數(shù)據(jù)分析的方法
10. 4 數(shù)字電視調(diào)查分類(lèi)
10. 4. 1 收視率分析
10. 4. 2 數(shù)據(jù)調(diào)查的其他用途
10. 5 結(jié)論及問(wèn)題
附錄1——廣電總局批準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)3星級(jí)以上賓館落地的30家境外電視頻道
截止到2003年
附錄2——2002年世界十大廣告集團(tuán)收入排名