B14本書首次提出傳媒競爭十大法則：即三個關于媒體的法則——策劃競爭超常規(guī)發(fā)展，核心競爭力與非核心競爭力合成現實競爭力，信息靈通的機遇主義；四個關于受眾的法則——兼顧受眾、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，受眾追求價值最大化，要么更經濟、要么更出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；三個關于傳媒生態(tài)的法則——戰(zhàn)略管理四個市場，傳媒業(yè)是跨國本土化產業(yè)，競爭優(yōu)勢不全由媒體內部決定，部分來源于媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實戰(zhàn)中運用的詳細展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。本書借鑒和運用西方戰(zhàn)略管理、東方傳統謀略以及經濟學、營銷學等理念，多學科、多視角地研究傳媒競爭，詳細分析了中外大量媒體競爭的實例，精心打造了多種專用于傳媒競爭的工具。以理論帶實務，可讀性強，便于舉一反三。本書對理論研究，提供了進一步思考與提煉的素材；對實務操作，提供了可作借鑒的豐富歷史資源、實戰(zhàn)法則、戰(zhàn)略戰(zhàn)術。本書適合于媒體領導者、咨詢者、從業(yè)者，也適合于傳媒研究者、高校新聞傳播學專業(yè)師生。作者簡介張立偉，四川省社會科學院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導師。四川省學術和技術帶頭人。四川省公共關系協會副會長兼秘書長。四川大學、成都大學兼職教授。 重點研究媒體競爭、文化產業(yè)。有專著五部，學術論文百余篇。獲中國新聞獎、四川新聞獎、四川省哲學社會科學獎等多種獎勵。為多家媒體提供競爭或文化產業(yè)方面的咨詢策劃。
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