第一部分　認(rèn)識中國環(huán)境下的營銷傳播
　第一章　環(huán)境已經(jīng)改變，傳播需要重新審視
　　一、產(chǎn)品同質(zhì)化時代來臨
　　　1.一切都變化得太快
　　　2.世界工廠蘊(yùn)涵強(qiáng)大的生產(chǎn)能力
　　　3.產(chǎn)品同質(zhì)化時代來臨
　　二、信息爆炸與廣告飽和
　　　1.信息爆炸
　　　2.廣告無處不在
　　三、消費(fèi)者，請注意一下好嗎？
　　　1.日益麻木的消費(fèi)者
　　　2.注意力變成了稀缺資源
　　四、傳播，是該改變的時候了
　第二章　中國營銷傳播理論的現(xiàn)狀
　　一、國際流行的營銷傳播理論
　　　1.USP理論
　　　2.品牌形象理論
　　　3.定位理論
　　　4.不同營銷傳播理論的實(shí)質(zhì)
　　二、國外營銷傳播理論在中國的發(fā)展
　　　1.引進(jìn)歷程
　　　2.不同營銷傳播理論在中國的實(shí)際運(yùn)用狀況
　　　3.國際流行傳播理論在中國需要解決的問題
　第三章　中國市場及消費(fèi)者的差異性
　　一、中國市場的差異性
　　　1.多樣化多元化
　　　2.快速成長期
　　　3.不成熟的市場
　　　4.認(rèn)識中國市場的差異性是把事情做對的第一步
　　二、中國消費(fèi)者消費(fèi)行為的差異性
　　　1.不同文化產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為
　　　2.為中國而變的國際公司
　第四章　中國營銷傳播的誤區(qū)及特點(diǎn)
　　一、中國營銷傳播的誤區(qū)
　　　1.盲目崇拜西方的營銷理論
　　　2.過于關(guān)注產(chǎn)品本身，習(xí)慣在產(chǎn)品本身找賣點(diǎn)
　　　3.過于相信媒體的力量
　　二、中國營銷傳播的特點(diǎn)
　　　1.迷信廣告
　　　2.價(jià)格戰(zhàn)
　　　3.知名度時代
　　三、中國營銷傳播必須解決的問題
　　　1.賣點(diǎn)快速拉動銷售
　　　2.賣點(diǎn)差異化
　　　3.賣點(diǎn)超越產(chǎn)品本身
　　　4.賣點(diǎn)簡單，易于傳播
　　　5.賣點(diǎn)形象化
　　四、中國需要中國式的營銷傳播理論
第二部分　中國式營銷——概念
　第五章　概念的定義
　第六章　概念與USP及定位的關(guān)系
　第七章　概念的原則
　第八章　概念在營銷傳播過程中的運(yùn)用
　第九章　概念的發(fā)想方向
　第十章　概念的提煉方法
　第十一章　如何發(fā)動概念戰(zhàn)
　第十二章　運(yùn)用概念存在的誤區(qū)
第三部分　中國概念戰(zhàn)
　第十三章　保暖內(nèi)衣概念戰(zhàn)
　第十四章　金龍魚VS魯花概念戰(zhàn)
　第十五章　酒類概念戰(zhàn)
　第十六章　房地產(chǎn)概念戰(zhàn)
　第十七章　中國彩電概念戰(zhàn)
　第十八章　排毒概念戰(zhàn)
　第十九章　減肥概念戰(zhàn)