第一章 商人始祖——范蠡
　1.佯狂癲癡：“楚國狂人”遇知音
　2.貴出如糞土，賤出如金玉：齊國墾荒，陶地致富
　3.“時斷”和“智斷”相結合：范蠡盧氏收山貨
　4.世事洞明：范蠡不悲子喪
　5.大勝靠德：“富好行其德”的陶朱公
第二章 中華儒商第一人——子貢
　1.言必信，行必果：儒商鼻祖的經(jīng)商之道
　2.敏于言辭：子貢游說救魯
　3.躬行儒學：把老師比作日月
第三章 天下治生祖——白圭
　1.反其道而行之：人棄我取，人取我與
　2.智、勇、仁、強：治生祖的為商之道
　3.勤儉吃苦：儒商風范長存
第四章 秦朝的政治商人——呂不韋
　1.販賤賣貴：邯鄲經(jīng)商，家累千金
　2.奇貨可居：趙國遇“奇貨”
　3.越炒越值錢：《呂氏春秋》一字值千金
　4.精明一世，難逃官場險惡：“仲父”飲鴆而死
第五章 江南第一豪富——沈萬三
　1.勤是“聚寶盆”：周莊墾殖成陶富
　2.從失敗中吸取教訓：南貨北運，貿(mào)易遍天下
　3.信息靈通，家藏金穴：淘金海外成巨富
　4.富可敵國：助筑都城，家敗人亡
第六章 票號始祖——雷履泰
　1.先人一步領風騷：“顏料鋪”變“票號”
　2.以虛就實：雷掌柜“騙”客戶
　3.有競爭才有發(fā)展：山西票號業(yè)的“雷毛之爭”
　4.暗中取利：“平色余利”的秘密
　5.商場如戰(zhàn)場：“運籌帷幄，決勝千里”
第七章近代商人楷模——喬致庸
　1.寬容大度：與仇家化敵為友
　2.獨辟蹊徑：南下武夷開茶道
　3.以仁為本：“復字號”行義舉
　4.有眼光才能發(fā)現(xiàn)機遇：開票號匯通天下
　5.任人唯賢：破格提拔小伙計
　6.寬厚仁和：“四忌四欲”教子孫
第八章 紅頂商人——胡雪巖
　1.雪中送炭最感人：資助落魄官僚獲厚報
　2.以仁立業(yè)：胡慶余堂的興旺
　3.做生意一定要活絡：開當鋪財源廣進
　4.做生意先做有心人：隔壁閑談悟商機
　5.篾片有篾片的用途：胡雪巖不拘小節(jié)聚人才
　6.仁義為重：“胡大善人”美名揚
第九章 晚清錢王——王熾
　1.靈活機變：“滇南王四”智降劫匪
　2.權衡利弊：王熾資助鹽茶道
　3.信義天下：“同慶豐”廣聚財源
　4.以義聚財：成就一代商界楷模
第十章 中國五金大王——葉澄衷
　1.誠信是金：搖舢板船的“誠實孩子”
　2.樂觀時變：五金店老板成了“五金大王”
　3.緊緊抓住機遇：無本經(jīng)營“美孚”發(fā)大財
　4.多元發(fā)展：終成滬上巨商
第十一章 中國葡萄酒之父——張弼士
　1.商情最重要：開酒行成巨富
　2.華人不可辱：迫使洋人低頭
　3.經(jīng)商不忘政治：亦官亦商的南洋巨富
　4.處處留心皆機遇：獨創(chuàng)“張裕葡萄酒”
　5.英名留后世：生于客家成于客家
第十二章 洋務實業(yè)家——盛宣懷
　1.干練不?。撼醭雒]顯身手
　2.混亂是敗落的根本：整頓輪船招商局
　3.商業(yè)的生命在于利潤：辦實業(yè)，創(chuàng)利潤
　4.要創(chuàng)業(yè)就要培養(yǎng)人才：創(chuàng)辦大學堂
第十三章 東方商人——孟洛川
　1.自古英雄出少年：商界嶄露頭角
　2.開拓市場，謀求發(fā)展：在北京開設“瑞蚨祥”
　3.競爭中求生存：孟家同族之爭--
　4.以禮待客，以德盛金：孟洛川立店訓
　5.有義才有利：儒商的義利之道
第十四章狀元商人——張謇
　1.大器晚成：四十一歲中狀元
　2.持盈保泰：狀元辦紗廠
　3.心有多大路就有多寬：發(fā)展棉紡業(yè)，繁榮工業(yè)區(qū)
　4.做事業(yè)離不了人才：狀元辦學堂
　5.失敗的英雄
第十五章 中國實業(yè)大王——劉鴻生
　1.會變通才有前途：少年輟學當“跑樓”
　2.開拓進取，敢拼敢贏：“空手”開煤號
　3.要發(fā)財，忙起來：創(chuàng)辦火柴公司和水泥廠
　4.高薪才能養(yǎng)“才”：劉鴻生重金聘“會計”
　5.開明大度的浙商