總序：夢(mèng)想年代
序言：世界的李寧　李寧的世界

第一章 濃墨淡彩，繪就人生華章
　一、行走體壇，風(fēng)光無(wú)限在險(xiǎn)峰
　二、退役從商，從106塊金牌到110億財(cái)富
　三、大道至簡(jiǎn)，做事本是做人
第二章 結(jié)緣體操，寫(xiě)下世間傳奇
　一、性格天成，未諳人事已露崢嶸
　二、幸遇伯樂(lè)，恩師慧眼識(shí)得千里馬
　三、敞開(kāi)雙手，寬厚父母相伴成功之路
　四、橫掃金牌，“體操王子”譽(yù)滿(mǎn)全球
第三章 商海搏擊，李寧品牌嶄露頭角
　一、勇抓機(jī)遇，人生自有新天地
　二、借力“李寧”，王子涉足商海
第四章 變革，千里之行足下始
　一、跨躍，尋找光明路
　二、騰飛，專(zhuān)業(yè)化導(dǎo)航
　三、更上層樓，鋼鐵是這樣煉成的
　四、組合出擊，細(xì)節(jié)決定成敗
第五章 以情動(dòng)人，桃李不言蹊自成
　一、知人善任，專(zhuān)業(yè)人才引領(lǐng)企業(yè)騰飛
　二、識(shí)人，妙招助前行
　三、育人，化被動(dòng)為主動(dòng)
　四、管人，張弛有度
第六章 塑造文化，運(yùn)動(dòng)承載無(wú)形之道
　一、價(jià)值觀(guān)，凝聚企業(yè)靈魂
　二、文化，落實(shí)才是硬道理
第七章 品牌定位，陽(yáng)光總在風(fēng)雨后
　一、從商標(biāo)到品牌的涅磐
　二、品牌口號(hào)的變遷
第八章 多重營(yíng)銷(xiāo)，競(jìng)技國(guó)際市場(chǎng)
　一、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：重拳出擊借力體育盛會(huì)
　二、國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)：旋轉(zhuǎn)在世界的舞臺(tái)
　三、形象代言：牽手體育巨星
　四、草根營(yíng)銷(xiāo)：你的地盤(pán)你做主
　五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)造品牌營(yíng)銷(xiāo)新概念
　六、特許專(zhuān)營(yíng)，品牌之花滿(mǎn)神州
第九章 香港上市，助力企業(yè)騰飛
　一、上市，坎坷路上鍥而不舍
　二、練內(nèi)功，歷經(jīng)七載終獲“正果”
第十章 贏(yíng)在奧運(yùn)，笑看商業(yè)風(fēng)云
　一、2008，奧林匹克旗幟下的“巨額金礦”
　二、掘金中國(guó)，群雄逐鹿體育用品市場(chǎng)
　三、避實(shí)擊虛，蹊徑焉知不通大道
　四、外部突圍，笑到最后方為勝者
第十一章 英雄本色，王子的幸福生活
　一、少年相逢，成就一生情緣
　二、重返校園，虛懷若谷求新知
　三、性情中人，淡定從容總是真
　四、回報(bào)社會(huì)，源于體育用于體育
　五、奮斗不止，搏擊商海仍有夢(mèng)
附錄　李寧公司發(fā)展歷程