第1章 導(dǎo)論
1.1 無(wú)所不在的媒體
1.2 狹義的“數(shù)字媒體”概念
1.3 電信業(yè)務(wù)與數(shù)字媒體的分水嶺
1.4 廣義的“數(shù)字媒體”概念
1.5 理解新媒體：藝術(shù)·媒體·娛樂(lè)
1.6 “網(wǎng)格”中的新媒體
第2章 手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)觀(guān)察
2.1 手機(jī)新媒體：后現(xiàn)代式的媒體革命
2.2 手機(jī)新媒體在中國(guó)當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
2.2.1 “新舊媒體整合營(yíng)銷(xiāo)”的概念
2.2.2 “有內(nèi)容而無(wú)產(chǎn)業(yè)”的核心癥結(jié)剖析
2.2.3 典型案例：彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)行邏輯
2.2.4 理論根源：SP模式解構(gòu)“內(nèi)容表達(dá)四部曲”
2.2.5 從業(yè)務(wù)模式探究?jī)?nèi)容價(jià)值（一）：位置營(yíng)銷(xiāo)
2.2.6 從業(yè)務(wù)模式探究?jī)?nèi)容價(jià)值（二）：群發(fā)
2.2.7 從業(yè)務(wù)模式探究?jī)?nèi)容價(jià)值（三）：自消費(fèi)
2.2.8 從業(yè)務(wù)模式探究?jī)?nèi)容價(jià)值（四）：代收費(fèi)與終端內(nèi)置
2.2.9 從業(yè)務(wù)模式探究?jī)?nèi)容價(jià)值（五）：媒體推廣
2.2.10 碩果僅存的“自然量”模式
2.2.11 運(yùn)營(yíng)為王、渠道為王還是內(nèi)容為王
2.3 重構(gòu)科學(xué)的“新舊媒體整合營(yíng)銷(xiāo)模式”
2.3.1 置于死地而后生
2.3.2 悖謬：兩種并不合理的整合方式
2.3.3 正本清源：用“娛樂(lè)”取代“內(nèi)容”
2.3.4 獨(dú)辟蹊徑：內(nèi)容的另類(lèi)“救贖”
2.3.5 案例剖析：手機(jī)游戲與電影大片的整合營(yíng)銷(xiāo)
2.3.6 尾聲：假設(shè)中的“四格電影”
第3章 手機(jī)新媒體典型案例解析
3.1 手機(jī)影視
3.1.1 《投名狀》手機(jī)客戶(hù)端
3.1.2 《投名狀》短信、IVR業(yè)務(wù)
3.1.3 《投名狀》彩鈴、手機(jī)主題、手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)
3.1.4 《投名狀》WAP業(yè)務(wù)
3.1.5 《投名狀》手機(jī)游戲業(yè)務(wù)
3.2 手機(jī)游戲
3.2.1 概念概述
3.2.2 手機(jī)游戲行為的目的細(xì)分及類(lèi)型分類(lèi)
3.2.3 單機(jī)Java游戲舉例
3.2.4 WAP游戲舉例
3.2.5 網(wǎng)絡(luò)積分制——準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)手機(jī)游戲
3.2.6 手機(jī)網(wǎng)游簡(jiǎn)介
3.2.7 手機(jī)游戲的發(fā)行體系
3.2.8 手機(jī)游戲典型案例剖析（一）：《粉紅救兵》
3.2.9 手機(jī)游戲典型案例剖析（二）：《Rain的育成計(jì)劃》
3.3 手機(jī)動(dòng)漫
3.3.1 彩段業(yè)務(wù)介紹
3.3.2 彩段的制作流程與發(fā)行流程
3.3.3 典型案例（一）——《大鬧西游》：120集的彩段動(dòng)漫連續(xù)劇
3.3.4 典型案例（二）——彩段的延伸運(yùn)用：明星女友與節(jié)日彩段
第4章 數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)典型案例剖析
4.1 CG動(dòng)畫(huà)在影視產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用與發(fā)展
4.2 典型案例（一）：“中國(guó)第一個(gè)數(shù)字明星——E欣欣”項(xiàng)目
4.2.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
4.2.2 E欣欣與E家族
4.3 典型案例（二）：高清電視片《激情深圳》
4.3.1 《激情深圳》導(dǎo)演闡述
4.3.2 《激情深圳》制作工藝流程
第5章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新案例剖析
5.1 創(chuàng)新案例剖析（一）：《諜影重重2》的富媒體網(wǎng)站
5.1.1 富媒體網(wǎng)站概述
5.1.2 《諜影重重2》的富媒體網(wǎng)站
5.2 創(chuàng)新案例剖析（二）：多彩貴州——網(wǎng)絡(luò)版富媒體旅游產(chǎn)業(yè)
5.2.1 貴州旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開(kāi)發(fā)的目的與內(nèi)容
5.2.2 貴州旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開(kāi)發(fā)的必要性和傳播效果
5.2.3 “多彩貴州”之“侗寨”
5.3 創(chuàng)新案例剖析（三）：娛人圈——AVATAR網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)
參考文獻(xiàn)