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廣告狂人江南春:創(chuàng)新年代

廣告狂人江南春:創(chuàng)新年代

定 價:¥34.00

作 者: 劉洪飛 編著
出版社: 現(xiàn)代出版社
叢編項:
標 簽: 財經(jīng)人物

ISBN: 9787802446700 出版時間: 2010-03-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 308 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  一年“出軌”一次是道德的。創(chuàng)意面前生意是不平等的。創(chuàng)意創(chuàng)造生意。有創(chuàng)意的生意和沒有創(chuàng)意的生意,最后的投資回報率相差得非常遠。想像力創(chuàng)造你的利潤率。顛覆性的創(chuàng)意更能制造財富是我的“成功理論”。對傳媒的利用不僅來源于廣闊的市場空間,更來源于天馬行空的想像力。沒有想像力,市場只能是一潭死水,沒有絲毫活力。困境總會有的,困境中有很多因素是不可抗衡的,面對不可抗力我們更要坦然,因為即使失敗,也是一種體驗,而失敗帶給我們體驗的強度會更高。要知道,經(jīng)歷大悲大痛,人生才會豐富。一旦放棄,你將無法知道你離成功有多近。只有跨越這條界線,你才知道界線在哪里。人才占有率就是市場占有率。只要積聚業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的人,這個世界便是你的。財富其實應(yīng)該只是一種力量和能量,它可以幫助你把夢想變成現(xiàn)實。創(chuàng)造財富是為了實現(xiàn)夢想,這個創(chuàng)造的過程才是一種享受。只能說,有了財富可能會離想要的生活更近些。但目前處在創(chuàng)業(yè)過程中,我的休閑娛樂時間非常少,這注定財富的消費與我無關(guān)。在任何時候都不放棄對任何人傳播。行業(yè)只要不進入惡性競爭就好,大家都可以保持亢奮狀態(tài)。我的觀點是,無聊的時空有助于為“有聊”提供創(chuàng)新的機會,但我還是覺得創(chuàng)意的來源與懷疑、顛覆最為相關(guān)。媒體常說分眾做的是無聊產(chǎn)業(yè)。沒錯,我認為分眾現(xiàn)在取得的一點成績最主要是來自思考方式的轉(zhuǎn)變。這個世界變得越來越發(fā)達,同時由于發(fā)達之后導(dǎo)致很多人感覺無聊,當這個世界變得出奇無聊的時候,有些人就變得出奇聰明,把別人的無聊變成現(xiàn)金,這就是想像力。

作者簡介

  江南春簡歷1973年,出生于上海,祖籍寧波。1995年,畢業(yè)于華東師范大學,取得漢語言文學專業(yè)學士學位。1994年,大三時成立了永怡廣告公司。自任總經(jīng)理。1998年,永怡占據(jù)了95%以上的上海IT領(lǐng)域廣告代理市場,營業(yè)額達到6000萬至7000萬元人民幣,到了2001年,收入達到了1.5億,在上海廣告界已經(jīng)聲名鵲起。1994年至2003年期間,江南春擔任永怡傳播有限公司首席執(zhí)行官。2003年5月,江南春創(chuàng)立了分眾傳媒,擔任董事局主席和首席執(zhí)行官。2004年7月,分眾傳媒數(shù)字多功能光盤一體化同步液晶顯示播放裝置獲得專利。2005年4月,分眾傳媒在第二屆中國戶外廣告大會上被授予“2004年中國最具銷售力戶外媒體獎”。該獎項首次在國內(nèi)進行評選。2005年7月,分眾傳媒成功登陸美國納斯達克,成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?,并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了該領(lǐng)域的IPO記錄。2005年12月15日,中國創(chuàng)業(yè)投資年度大會上,江南春與百度創(chuàng)始人李彥宏、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云等同時獲得“中國十大創(chuàng)業(yè)企業(yè)家”稱號。2006年3月,江南春在中國廣告與品牌大會上被授予“中國廣告25年突出貢獻人物”獎。2006年4月14日,《財富》雜志發(fā)布第二屆中國商界領(lǐng)袖排行榜,江南春獲選《財富》“中國最具影響力的25位商界領(lǐng)袖”。2006年9月21日,第二屆“亞太總裁與省市長國際合作峰會”成功落幕,江南春榮獲“2006年亞太總裁風云榜十大風云人物”稱號。2006年12月,北京舉辦的“2006中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上,江南春榮獲“2006年度25位最具影響力的企業(yè)領(lǐng)袖”。2007年2月2日,江南春摘得“安永企業(yè)家獎”中國大陸地區(qū)唯一大獎,并將作為中國大陸唯一代表于當年6月至摩納哥蒙特卡洛角逐該獎項全球大獎。“安永企業(yè)家獎”是一項享譽全球的企業(yè)家獎項,有“商業(yè)奧斯卡”之譽,目前評獎范圍遍布全球40個國家及125個城市,是杰出企業(yè)家成就的指標,這一獎項首次進入中國大陸。2008年3月7日,江南春卸任分眾傳媒CEO。

圖書目錄

作者序江南春:變是永遠的不變
第一章 廣告狂人江南春:一個創(chuàng)意60個億的完美涅檠
一、從“夏雨詩社社長”到“傳媒大鱷”
二、新媒體寡頭江南春:“中國樓宇廣告第一人”
三、按響納斯達克“開市之鈴”的中國第一人
四、國際傳媒資本的中國寵兒
第二章 成長的驚奇:“日子一天一天過,我在慢慢長大”
一、兒時的記憶:單純而溫馨
二、過往的歲月:一路詩歌一路夢
三、收獲的喜悅:銳意進取
四、師大名人:美得冒泡的日子
第三章 虛榮的校園詩人:“基因突變”結(jié)緣廣告
一、告別抒情:“我決定做一個個體戶”
二、改弦易轍:為還債涉足廣告
第四章 創(chuàng)意創(chuàng)造永怡:從詩人到商人
一、走自己的路:永怡傳播
二、新契機:互聯(lián)網(wǎng)帶來質(zhì)的飛躍
三、再變:開啟多元化戰(zhàn)略
第五章 靈感成就分眾:從追趕者到被追趕者
一、開始:創(chuàng)意“無聊”
二、資本嫁接錦上添花:分眾命運的轉(zhuǎn)折點
三、分眾“出世”:深耕“無聊”產(chǎn)業(yè)
第六章 “陽光的一代”新富人:從“神話”到“帝國”
一、海外融資創(chuàng)造財富神話
二、“跑馬圈地”做大分眾:視頻媒體的雙寡頭之戰(zhàn)
三、誘惑面前夢想更大
四、借力資本:再演收購神話
五、璽誠改投:覆蓋全國
六、駛?cè)肟燔嚨溃捍蛟烊珖畲蟮纳蠲襟w群
第七章 “玩”轉(zhuǎn)市場:整合營銷下的價值實現(xiàn)
一、聚焦行銷:目標永遠只有一個
二、借力打力:名利雙收
三、最獨特的方法是最有效的
四、“眼球”營銷:品牌崛起三部曲
第八章 永遠的“變態(tài)”:危機激發(fā)模式創(chuàng)新
第九章 “變是永恒的不變”:顛覆傳統(tǒng)掘金有道
第十章 真實江南春:沒有賭性的賭徒
附錄一:江氏語錄
附錄二:江南春之路

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