第1章 廣告設(shè)計(jì)概述
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的功能
1.3 廣告的劃分方法和類型
1.3.1 按目的劃分
1.3.2 按媒體劃分
1.4 報(bào)紙與雜志媒體的特點(diǎn)
1.4.1 報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)與不足
1.4.2 雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)與不足
1.5 平面廣告的基本設(shè)計(jì)流程
1.6 平面廣告設(shè)計(jì)軟件簡(jiǎn)介
第2章 廣告設(shè)計(jì)要素
2.1 廣告的設(shè)計(jì)原則
2.2 廣告插圖創(chuàng)意
2.2.1 廣告插圖的作用
2.2.2 常見廣告插圖類型
2.2.3 廣告插圖的特點(diǎn)
2.3 廣告色彩創(chuàng)意
2.3.1 色彩在廣告申的功能
2.3.2 廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用法則
2.3.3 色彩感情規(guī)律的應(yīng)用
2.3.4 常用色綜述
2.4 廣告文字創(chuàng)意
2.4.1 廣告文字的字體選擇
2.4.2 廣告文字的編排
2.4.3 特效廣告創(chuàng)意文字
2.5 廣告文案創(chuàng)意
2.5.1 廣告文案的撰寫
2.5.2 廣告創(chuàng)意與廣告文案的聯(lián)系
第3章 廣告設(shè)計(jì)的靈魂
3.1 廣告創(chuàng)意思維的特點(diǎn)
3.2 獲取成功創(chuàng)意的方法
3.2.1 逆向思維
3.2.2 換角度看問題
3.2.3 平常事物，超常組合
3.2.4 意料之外，情理之中
3.3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法
3.3.1 直接展示
3.3.2 突出特征
3.3.3 對(duì)比襯托
3.3.4 合理夸張
3.3.5 運(yùn)用聯(lián)想
3.3.6 幽默表現(xiàn)
3.3.7 選擇偶像
3.3.8 超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)
3.3.9 情感表現(xiàn)
第4章 廣告設(shè)計(jì)的常用版式
4.1 標(biāo)準(zhǔn)型
4.2 標(biāo)題型
4.3 軸線型
4.4 斜置型
4.5 全圖型
4.6 水平型
4.7 偏置型
4.8 指示型
4.9 留白型
4.10 拼貼型
第5章 電影海報(bào)
5.1 《國家寶藏》電影海報(bào)
5.2 《HAVEN》電影海報(bào)
5.3 《藍(lán)色回憶》電影海報(bào)
5.4 《地球》電影海報(bào)
第6章 房地產(chǎn)廣告
6.1 矩陣地產(chǎn)海報(bào)
6.2 麗苑房產(chǎn)廣告
6.3 收藏山海房地產(chǎn)廣告
6.4 藍(lán)山房地產(chǎn)廣告
第7章 汽車廣告
7.1 環(huán)保汽車廣告
7.2 汽車配件廣告
7.3 固迪輪胎宣傳廣告
7.4 富利通輪胎宣傳廣告
第8 章數(shù)碼家電廣告
8.1 多彩手機(jī)廣告
8.2 電腦廣告
8.3 手機(jī)廣告
8.4 家用電器平面廣告
第9章 女性用品廣告
9.1 鉆戒廣告
9.2 化妝品廣告
9.3 化妝品宣傳海報(bào)
9.4 香水廣告
第10章 飲食廣告
10.1 高燒家酒廣告
10.2 鮮橙飲料廣告
10.3 環(huán)保飲料廣告
10.4 啤酒宣傳廣告
10.5 啤酒品牌周年慶海報(bào)
10.6 鮮辣魚板面宣傳海報(bào)
10.7 薯片宣傳海報(bào)
第11章 活動(dòng)宣傳海報(bào)
11.1 購物促銷海報(bào)
11.2 夏日促銷海報(bào)
11.3 射擊活動(dòng)海報(bào)
11.4 演唱會(huì)宣傳海報(bào)
11.5 游戲宣傳海報(bào)
第12章 公益廣告
12.1 愛牙日宣傳海報(bào)
12.2 交通事故公益宣傳海報(bào)
12.3 戒煙廣告