第一章 封建農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)建立與商業(yè)文化變異
　第一節(jié) 封建農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)確立，商業(yè)文化被排擠到流放的邊緣
　第二節(jié) 由重商而輕商，商業(yè)文化由“富國”走向“興家”
　第三節(jié) 從眾人文化到寡人文化，商業(yè)文化生命力進(jìn)一步被窒息
　第四節(jié) 從逐利到逐權(quán)，商業(yè)文化淪為官府的裝飾品
　第五節(jié) 從強(qiáng)勢(shì)到弱勢(shì)，商業(yè)文化步入自我閹割迷途
第二章 變異商業(yè)文化的代表人物及其主要思想
　第一節(jié) 從“富國強(qiáng)兵”到“富可敵國”
　第二節(jié) 鄧通——從天下首富到一錢不名的“通天商人”
　第三節(jié) 桑弘羊——為國理財(cái)成就大漢帝國的“皇家總管”
　第四節(jié) 石崇——聚財(cái)有“術(shù)”散財(cái)無“道”的“風(fēng)流商人”
　第五節(jié) 沈萬三——領(lǐng)風(fēng)氣之先、競(jìng)以求富為務(wù)的“海洋商人”
　第六節(jié) 鄭芝龍——血液里浸透冒險(xiǎn)意識(shí)的“強(qiáng)盜商人”
　第七節(jié) 雷履泰——追求拔乎其萃而最終匯通天下的“票號(hào)掌柜”
　第八節(jié) 胡雪巖——將官商文化演繹到極致的“紅頂商人”
第三章 商業(yè)文化變異對(duì)商業(yè)行為的影響
　第一節(jié) 從“學(xué)而優(yōu)則仕”到“商而優(yōu)則仕”
　第二節(jié) 從“陶朱事業(yè)”到“家族式作坊”
　第三節(jié) 從“陽光經(jīng)營”到“陰暗操作”
　第四節(jié) 從“義利兼顧”到“唯利是圖”
第四章 絲綢之路的成就與缺憾
　第一節(jié) 為中國商人走出國門打開“綠色通道”
　第二節(jié) 為中西商業(yè)文化交流拓出先河
　第三節(jié) 磨礪了中國商人艱苦卓絕的拼搏精神
　第四節(jié) 只是弱勢(shì)商業(yè)文化指導(dǎo)下的被動(dòng)貿(mào)易行為
第五章 鄭和下西洋的成就與缺憾
　第一節(jié) 海洋文明的曙光開始照耀東方
　第二節(jié) 為西方商業(yè)文化進(jìn)入中國留下了“航標(biāo)”
　第三節(jié) 沖不破中華商業(yè)文化的千年“瓶頸”
第六章 茶馬古道的成就與遺憾
　第一節(jié) 在世界屋脊上中國商人的華服演出
　第二節(jié) 貫通南北續(xù)寫輝煌篇章的“茶駝古道”
　第三節(jié) 茶文化成為中華商業(yè)文化的杰出代表
第七章 磨礪中形成的優(yōu)秀中華商道
　第一節(jié) 晉商文化——德功為上，義節(jié)如山，誠以取利
　第二節(jié) 徽商文化——倫理為本，仁以愛人，智以取利
　第三節(jié) 浙商文化——道通天地，安身立命，勤儉取利
　第四節(jié) 煉就了中華商道，鍛鑄了百折不撓的民族商人