作者序　轉(zhuǎn)身奇才李寧：永遠(yuǎn)的冠軍
第一章　從王子到巨人：一個(gè)締造國(guó)內(nèi)體育品牌傳奇的王者
第一節(jié)　“體操王子”：從“野小子”到“20世紀(jì)最佳運(yùn)動(dòng)員”
第二節(jié)　天才商人：中國(guó)體育用品市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者
第三節(jié)　“中國(guó)第一人”：IPO體育用品中國(guó)第一家
第四節(jié)　世界級(jí)“點(diǎn)火英雄”：-個(gè)中國(guó)品牌影響世界的象征
第二章　人生騰飛：發(fā)跡體壇，縱橫全球
第一節(jié)　壯鄉(xiāng)童年：一路歌聲一路夢(mèng)
第二節(jié)　廣西體操隊(duì)：長(zhǎng)于斯，發(fā)跡于斯
第三節(jié)　來(lái)到國(guó)家隊(duì)：崢嶸歲月，是苦是樂(lè)總是福
第四節(jié)　享譽(yù)全球：那是一個(gè)不朽的神話
第三章　跨界重飛：英雄轉(zhuǎn)身，-個(gè)傳奇品牌在他手中誕生
第一節(jié)　敗走漢城：跌落在偶像之巔
第二節(jié)　開(kāi)創(chuàng)先河：首創(chuàng)中國(guó)體育用品品牌
第三節(jié)　發(fā)力：自立門戶，沖塞于天地之間
第四章　“雄鷹”展翅：“因?yàn)閷I(yè)，一切皆有可能”
第一節(jié)　腹內(nèi)手術(shù)：為了更好的明天
第二節(jié)　E蛹成蝶：打造無(wú)敵“金剛之軀”
第三節(jié)　精彩之作：以專業(yè)化追求更高境界的突破
第五章　獨(dú)上頂峰：夢(mèng)想是比戰(zhàn)略更鋒利的刀鋒
第一節(jié)　行動(dòng)派的堅(jiān)持：一波三折上市路
第二節(jié)　一朝夢(mèng)圓：中國(guó)體育用品企業(yè)海外上市第一家
第三節(jié)　歸零：為了更高的夢(mèng)想
第六章　飛沖“圣火”：點(diǎn)亮-個(gè)民族品牌的現(xiàn)在和未來(lái)
第一節(jié)　“硝煙大戰(zhàn)”下四兩撥千斤的智慧
第二節(jié)　迂回包抄：“英雄”發(fā)威下的漂亮戰(zhàn)役
第三節(jié)　魔方游戲：短期目標(biāo)沉淀為長(zhǎng)線品牌忠誠(chéng)
第四節(jié)　點(diǎn)亮奧運(yùn)：在一個(gè)令世界矚目的新起點(diǎn)重新起飛
第五節(jié)　夢(mèng)想在繼續(xù)：“21世紀(jì)最偉大的體育品牌”
第七章　危機(jī)求存之道：浴火重生贏回自己
第一節(jié)　商海初嗆：“讓我們重新再來(lái)”
第二節(jié)　危機(jī)驟現(xiàn)：成長(zhǎng)即超越逆勢(shì)也擴(kuò)張
第三節(jié)　“山坳里”的尷尬：中國(guó)元素細(xì)節(jié)　為王
第四節(jié)　海嘯已至：CSR開(kāi)道厚土共生
第八章　品牌哲學(xué)：中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的扛鼎之作
第一節(jié)　定位：動(dòng)中求靜
第二節(jié)　名人效應(yīng)：“上有好者，下必甚焉”
第三節(jié)　品牌聯(lián)合：師夷長(zhǎng)技以“共贏”
第四節(jié)　贊助哲學(xué)：“源于體育，用于體育”
第五節(jié)　差異為謀：獨(dú)一無(wú)二的“李寧”
第九章　商海謀略：縱橫捭闔，成就東方神奇
第一節(jié)　財(cái)富本能：東方的智慧世界的胸懷
第二節(jié)　人才，絕對(duì)法寶
第三節(jié)　管理，也要爭(zhēng)冠軍
第四節(jié)　文化矩陣：讓運(yùn)動(dòng)改變生活
第十章　真實(shí)的背后：“快樂(lè)著我的快樂(lè)”
第一節(jié)　現(xiàn)實(shí)的童話：那一塊幸福的守望田
第二節(jié)　慈父孝子：父親李寧，兒子李寧
第三節(jié)　虛懷若谷：一個(gè)真正讀書的人
第四節(jié)　“平和，并不是說(shuō)他內(nèi)向”
附錄一　李寧大事記
附錄二　李寧長(zhǎng)短句