《精通搜索分析》是一本關于搜索分析的綜合性著作，致力于分析和優(yōu)化站內搜索、移動設備和社會化媒體。本書將營銷實踐和搜索引擎優(yōu)化（SEO）理論相結合，針對如何利用SEO、SEM以及站內搜索等改善搜索策略，提供了全面而深刻的指導。 第1~2章簡單介紹了搜索分析的概念、搜索分析的數據來源以及SEM和SEO的ROI的詳細知識；第3~5章從SEO和付費搜索的跟蹤和優(yōu)化、關鍵詞跟蹤以及兩者之間的協調方面，深入淺出地探究了搜索流量的方式，如何跟蹤關鍵詞，以及建立相應的SEO和SEM計劃以提高關鍵詞的排名，探討整合SEO和SEM的運作，根據所得到的數據協調資源，提升SEO和SEM的效果；第6章介紹了站內搜索分析方面的知識，展示了如何抓住站內搜索的價值，以及改進站內搜索的方法；第7章將SEO/付費搜索和站內搜索三者科學地關聯在一起，提供了通過用戶數據來提升客戶體驗的思路；第8章闡述了如何使用技術手段跟蹤和監(jiān)控競爭對手的活動；第9章探究了引起數據產生動蕩和峰值以及如何跟蹤對排名和位置產生外在影響的因素；第10~11章介紹了移動設備和社會化媒體等新興領域的搜索分析知識；第12~14章從來自搜索引擎的數據、基于網頁的SEO審查以及報告和儀表盤等方面介紹了網絡爬蟲以及如何整合數據方面的相關知識；第15章介紹了如何自定義監(jiān)測工具并授權他人使用。
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