第一章　總論
第一節(jié)　市場與藥品市場
一、市場的概念
二、藥品市場的概念
三、藥品市場的特殊性
第二節(jié)　市場營銷與藥品市場營銷
一、市場營銷的概念
二、藥品市場營銷的概念
三、藥品市場營銷的特點
第三節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生
二、市場營銷學(xué)的發(fā)展
第四節(jié)　市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
一、經(jīng)濟學(xué)與市場營銷學(xué)
二、管理學(xué)與市場營銷學(xué)
三、心理學(xué)與市場營銷學(xué)
四、社會學(xué)與市場營銷學(xué)
五、市場營銷學(xué)的性質(zhì)
第五節(jié)　藥品市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容和方法
一、藥品市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
二、藥品市場營銷學(xué)的研究方法
第二章　市場營銷哲學(xué)
第三章　藥品市場營銷環(huán)境
第四章　藥品市場調(diào)研與預(yù)測
第五章　藥品消費者市場及其購買行為
第六章　藥品組織市場購買行為
第七章　藥品及藥品市場分類
第八章　藥品市場細分和目標市場選擇
第九章　藥品市場競爭戰(zhàn)略的選擇
第十章　藥品產(chǎn)品策略
第十一章　藥品定價策略
第十二章　藥品渠道策略
第十三章　藥品促銷策略
第十四章　藥品品牌與包裝策略
第十五章　藥品物流管理
第十六章　藥品市場營銷新視角
第十七章　藥品國際市場營銷
參考答案
參考文獻