目錄
第1章 設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作/37
1.1 了解專業(yè)術(shù)語/38
1.2 工具/40
1.2.1 購買什么樣的工具/41
1.2.2 馬克筆/41
1.2.3 布局板和描圖板/42
1.2.4 膠帶或者透明膠條/43
1.2.5 切割工具/43
1.2.6 鋼尺/44
1.3 紙張/44
1.3.1 紙張的構(gòu)成/44
1.3.2 紙張的規(guī)格/45
1.3.3 紙張的種類/45
1.4 計(jì)算機(jī)/46
1.5 Photoshop設(shè)計(jì)軟件/47
1.6 切割與折疊/48
1.6.1 切割的方法/48
1.6.2 成功的折疊法/49
1.7 獲取設(shè)計(jì)素材/49
1.7.1 拍攝照片/49
1.7.2 在線圖片庫/50
第2章 設(shè)計(jì)的4大基本原則/51
2.1 親密性原則/52
2.1.1 什么是親密性/52
2.1.2 親密性例子分析/52
2.1.3 親密性原則總結(jié)/54
2.1.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)公交站臺(tái)廣告/54
2.1.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)旅游宣傳DM單/58
2.1.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)美食網(wǎng)頁界面/60
2.2 對(duì)齊原則/66
2.2.1 什么叫對(duì)齊/66
2.2.2 對(duì)齊例子分析/66
2.2.3 對(duì)齊原則總結(jié)/68
2.2.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)啤酒廣告/68
2.2.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)音樂狂歡節(jié)海報(bào)/73
2.2.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)酒店網(wǎng)頁界面/77
2.3 重復(fù)原則/82
2.3.1 什么是重復(fù)/82
2.3.2 重復(fù)例子分析/82
2.3.3 重復(fù)原則總結(jié)/84
2.3.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)企業(yè)畫冊(cè)目錄/85
2.3.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)餐廳宣傳單/88
2.3.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)女性雜志封面/92
2.4 對(duì)比原則/97
2.4.1 什么是對(duì)比/97
2.4.2 對(duì)比例子分析/97
2.4.3 對(duì)比原則總結(jié)/99
2.4.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)食品宣傳單/99
2.4.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)教師節(jié)海報(bào)/104
2.4.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)街舞戶外廣告/109
第3章 設(shè)計(jì)的基本元素/113
3.1 直線和邊框/114
3.1.1 直線/114
3.1.2 直線例子分析/114
3.1.3 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)男性時(shí)尚雜志內(nèi)頁/115
3.1.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)手表海報(bào)招貼/120
3.1.5 邊框/123
3.1.6 邊框例子分析/123
3.1.7 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)房地產(chǎn)單頁廣告/125
3.1.8 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)披薩包裝/139
3.1.9 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)房地產(chǎn)海報(bào)/150
3.2 照片和插畫/157
3.2.1 照片和插畫的對(duì)比/157
3.2.2 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)插畫標(biāo)志/158
3.2.3 設(shè)計(jì)初期的約束/164
3.2.4 設(shè)計(jì)的預(yù)算和過程/164
3.2.5 總結(jié)/165
3.2.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)手機(jī)海報(bào)/166
3.2.7 利用數(shù)字圖像/181
第4章 利用好空間和布局/185
4.1 利用空間/186
4.1.1 空間區(qū)域/186
4.1.2 形式/186
4.1.3 被縛空間/187
4.2 群組/187
4.2.1 接近性/187
4.2.2 分隔/188
4.3 結(jié)構(gòu)以及一致性/188
4.3.1 視覺的流動(dòng)性/188
4.3.2 鎖定區(qū)域/189
4.3.3 彌合縫隙/189
4.3.4 視覺關(guān)聯(lián)/189
4.4 注意事項(xiàng)和運(yùn)用技巧/189
4.4.1 尺寸/190
4.4.2 位置/190
4.4.3 色彩/190
4.4.4 視覺效果/191
4.5 網(wǎng)格的運(yùn)用/191
4.5.1 什么是網(wǎng)格/191
4.5.2 選擇工具/191
4.5.3 繪制網(wǎng)格/191
4.5.4 打破網(wǎng)格/192
4.6 編排的基本原則/192
4.6.1 版面編排的步驟/193
4.6.2 邊距、柵格和結(jié)構(gòu)/193
4.6.3 運(yùn)用柵格/194
4.6.4 編排例子分析/194
4.6.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)寵物畫冊(cè)內(nèi)頁/195
4.7 編排的樣式/202
4.7.1 對(duì)稱原則/202
4.7.2 非對(duì)稱原則/203
4.7.3 兩種風(fēng)格的融合/203
4.7.4 對(duì)稱/非對(duì)稱案例對(duì)比/204
4.7.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)旅游畫冊(cè)封面/205
4.7.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)科技類網(wǎng)頁界面/212
第5章 字體設(shè)計(jì)/223
5.1 字體設(shè)計(jì)的基本原則/224
5.1.1 文字的藝術(shù)性/224
5.1.2 文字的美感/224
5.1.3 文字的創(chuàng)造性/225
5.1.4 文字的思想性/225
5.2 文字的組合/225
5.2.1 閱讀的習(xí)慣/226
5.2.2 字體的外形特征/226
5.2.3 設(shè)計(jì)基調(diào)/227
5.2.4 空白空間的運(yùn)用/227
5.3 文字與設(shè)計(jì)/228
5.3.1 協(xié)調(diào)/228
5.3.2 沖突/229
5.3.3 對(duì)比/229
5.3.4 小結(jié)內(nèi)容/229
5.4 字體類別/230
5.4.1 Oldstle/230
5.4.2 Modern/230
5.4.3 Slab serif/231
5.4.4 Sans serif/231
5.4.5 Script/232
5.4.6 字體類別總結(jié)/232
5.5 字體對(duì)比/232
5.5.1 字體的大小/233
5.5.2 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)電影海報(bào)/234
5.5.3 字體筆劃的粗細(xì)/240
5.5.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)插畫藝術(shù)展海報(bào)/240
5.5.5 字體的結(jié)構(gòu)/248
5.5.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)婚禮三折頁/249
5.5.7 字體的形狀/265
5.5.8 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)城市生活DM宣傳單/266
5.5.9 字體的方向/271
5.5.10 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)城市抽象海報(bào)/272
5.5.11 字體顏色的搭配/276
5.5.12 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)時(shí)尚海報(bào)/277
5.5.13 結(jié)合多種對(duì)比/284
第6章 圖形設(shè)計(jì)/285
6.1 圖形設(shè)計(jì)的3大基本元素/286
6.1.1 點(diǎn)——版面藝術(shù)中最活躍的元素/286
6.1.2 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)傳媒公司名片/286
6.1.3 線——版面造型的主要語匯/289
6.1.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)音樂光盤封面/290
6.1.5 面——點(diǎn)線密集的最終轉(zhuǎn)換形態(tài)/295
6.1.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)汽車戶外廣告/295
6.2 圖形設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性/298
6.2.1 單純的圖形表現(xiàn)/298
6.2.2 圖形的設(shè)計(jì)原則/298
6.2.3 圖形的創(chuàng)作方法/299
6.2.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)圣誕創(chuàng)意海報(bào)/301
6.2.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)生活類創(chuàng)意海報(bào)/306
6.2.6 圖形的空間表現(xiàn)/310
6.2.7 立體圖形案例分析/311
6.3 圖形設(shè)計(jì)的分類/312
6.3.1 傳統(tǒng)的圖形/312
6.3.2 具象的圖形/312
6.3.3 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)花店具象標(biāo)志/313
6.3.4 抽象的圖形/316
6.3.5 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)抽象生活類海報(bào)/316
6.4 圖形與文字/319
6.4.1 圖形與文字的微妙關(guān)系/319
6.4.2 圖形與文字在標(biāo)志中的運(yùn)用/320
6.4.3 圖形與文字案例分析/321
6.4.4 圖形與文字的靈活運(yùn)用/321
6.4.5 總結(jié)/322
第7章 色彩的運(yùn)用/323
7.1 認(rèn)識(shí)色輪/324
7.1.1 三原色/324
7.1.2 三間色/324
7.1.3 第三色/324
7.2 色彩的專有名詞/325
7.2.1 色彩的屬性/325
7.2.2 加法三原色和減法三原色/325
7.2.3 潘通色卡/326
7.2.4 印刷色色卡/326
7.3 顏色關(guān)系/326
7.3.1 互補(bǔ)/326
7.3.2 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服飾廣告/327
7.3.3 三色組/333
7.3.4 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)動(dòng)漫海報(bào)/334
7.3.5 分裂互補(bǔ)三色組/343
7.3.6 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)企業(yè)DM單/344
7.3.7 類似色/356
7.3.8 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)冰激凌POP海報(bào)/357
7.3.9 基本配色理論 /363
7.3.10 單色組合/364
7.3.11 單色搭配案例分析/364
7.3.12 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)單色通用咖啡/蔬菜/甜點(diǎn)海報(bào)/365
7.3.13 暗色與亮色的組合/371
7.3.14 顏色組合案例分析/371
7.3.15 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)家居購物節(jié)報(bào)紙廣告/372
7.3.16 注意色質(zhì)/380
7.3.17 色質(zhì)對(duì)比案例分析/380
7.3.18 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)演唱會(huì)戶外廣告/381
7.3.19 暖色與冷色/387
7.3.20 冷暖色對(duì)比案例/387
7.3.21 實(shí)戰(zhàn)：設(shè)計(jì)圣誕節(jié)海報(bào)/388
7.4 建立自己的顏色庫/395
7.4.1 用吸管工具選取顏色/395
7.4.2 使用顏色面板添加顏色/395
7.4.3 認(rèn)識(shí)色板面板/395
7.5 色