第1章 農(nóng)村電商——互聯(lián)網(wǎng)的新臺風(fēng)1
目前農(nóng)村電商的概念比較雜，筆者個人傾向于認(rèn)為，農(nóng)村電商是縣以下涉農(nóng)電商的總和，大體包括下行的工業(yè)品下鄉(xiāng)、上行的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、電商要素鄉(xiāng)村聚集的淘寶村現(xiàn)象和電商生態(tài)全面發(fā)育所形成的縣域電商。
在席卷傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商浪潮之下2
電子商務(wù)的演化與基本類型 2
電商風(fēng)潮愈演愈烈 5
電商演繹的營銷神話 5
電商導(dǎo)致商業(yè)競爭如火如荼 6
電商總體由1.0時代向2.0時代邁進(jìn)6
當(dāng)前電商發(fā)展的競爭熱點(diǎn) 7
當(dāng)前農(nóng)村電商的進(jìn)展、問題與趨勢 9
國務(wù)院為農(nóng)村電商專門發(fā)文所傳遞的重要信號 18
2017年中央一號文件傳遞的農(nóng)村電商信號 23
農(nóng)村電商為什么會這么熱27
農(nóng)村電商真的靠譜嗎 31
給電商下鄉(xiāng)信心的四大理由 34
做農(nóng)村電商應(yīng)關(guān)注的一些積極變化37
把握農(nóng)村電商的四大商機(jī)40
如何把握好農(nóng)村電商的商機(jī) 44
正視農(nóng)村電商的七個現(xiàn)實(shí)問題 46
思考農(nóng)村電商人才瓶頸的六個維度50
農(nóng)村電商需要補(bǔ)上三農(nóng)這堂課 53
電商要與電商服務(wù)商一起下鄉(xiāng) 57

第2章 電商下鄉(xiāng)——大地上的新競爭.60
轟轟烈烈的農(nóng)村電商運(yùn)動已經(jīng)進(jìn)入第三個年頭，最初美好的憧憬至今難言實(shí)現(xiàn)，反倒是加入農(nóng)村電商爭奪戰(zhàn)的各方力量與日俱增，大有“引無數(shù)英雄競折腰”的態(tài)勢。
角逐農(nóng)村電商的六種力量61
阿里巴巴：從農(nóng)村再造一個淘寶到人才上升到首位戰(zhàn)略 65
京東：從“兩條腿走路”到“三F戰(zhàn)略” 71
蘇寧：從線上線下一體到“三化五當(dāng)”戰(zhàn)略75
中國郵政：一只正在醒來的農(nóng)村電商“獅子” 80
中國電信：從“給人服務(wù)”到“直接動手” 82
供銷總社：借電商重現(xiàn)“王者歸來” 84
浙江趕街：一個從未住腳的農(nóng)村電商探索者89
淘實(shí)惠：縣域電商自生態(tài)的美好愿景 93
樂村淘：一個有農(nóng)民味的農(nóng)村電商96
農(nóng)資電商：上市企業(yè)的集體喧囂 98

第3章 淘寶村現(xiàn)象——田野里的新革命104
淘寶村都有哪些共同的經(jīng)驗(yàn)？首先，普遍有帶頭人的不可低估的示范引領(lǐng)作用。其次，普遍具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來做支撐。再次，普遍表現(xiàn)為年輕人勢不可當(dāng)?shù)膭?chuàng)業(yè)熱情。最后，依然需要相對成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
細(xì)說淘寶村之一：農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)107
細(xì)說淘寶村之二：共同的經(jīng)驗(yàn) 110
細(xì)說淘寶村之三：成長的煩惱 112
細(xì)說淘寶村之四：正在發(fā)生的改變 115
細(xì)說淘寶村之五：給農(nóng)村電商帶來的啟示 118
細(xì)說淘寶村之六：未來的展望 121
江蘇睢寧東風(fēng)村：草根的無中生有 124
浙江義烏青巖劉村：近水樓臺先得月127
廣東揭陽軍埔村：能學(xué)來的與難學(xué)的——從淘寶村發(fā)育模式看農(nóng)村電商的行政推動 130
淘寶村的過去崛起與未來突圍 133

第4章 縣域電商——縣長的新課題 137
每一個縣域電商的實(shí)踐都在啟示著一個共同的問題，在千差萬別的情況下，縣域電商必須從實(shí)際情況出發(fā)，找到自己的真正優(yōu)勢，提出對應(yīng)的有效措施，不可盲目照搬別人的模式，也不可簡單地進(jìn)行攀比。
電商帶給縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級新機(jī)遇 140
浙江遂昌：農(nóng)村電商的全面探索者 144
浙江義烏：網(wǎng)上的再造 149
浙江臨安：線上線下齊飛 151
浙江麗水：梧桐工程有奇效154
浙江桐廬：大樹底下好乘涼156
河北清河：電商帶來第二春159
山東博興：新農(nóng)村包圍城市161
浙江海寧：電商倒推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 163
甘肅成縣：一個核桃的逆襲165
吉林通榆：系統(tǒng)的委托 167
陜西武功：從縣域電商到電商經(jīng)濟(jì)的跨越 170
縣域電商發(fā)展的七個認(rèn)識問題 173
縣域電商發(fā)展中應(yīng)關(guān)注的五個問題 176
縣域電商頂層設(shè)計(jì)之我見 180
縣域電商園區(qū)：更需要的是襁褓而不是時裝 185
最好的縣域電商模式要符合六條標(biāo)準(zhǔn)189

第5章 農(nóng)產(chǎn)品電商——土包子的新玩法192
農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模已經(jīng)超過1 000 億元，蔚為壯觀。然而這一切似乎才是一個開始，因?yàn)槿珖磕晗M(fèi)的食品約為8 萬億元，農(nóng)產(chǎn)品約為4 萬億元，生鮮產(chǎn)品約為2.5 萬億元，目前電商的滲透率還極低。所以，農(nóng)產(chǎn)品電商被譽(yù)為電商最后的藍(lán)海，市場爭奪之戰(zhàn)愈演愈烈。
農(nóng)產(chǎn)品電商，看上去很美 193
做農(nóng)產(chǎn)品電商要想清楚五個問題 195
初做農(nóng)產(chǎn)品電商常見的三個問題 197
對農(nóng)產(chǎn)品電商問題的幾點(diǎn)反思 199
生鮮電商在泥潭中努力掙脫202
在“雙十一”中反思農(nóng)產(chǎn)品電商 206
“雙十一”又來了，生鮮電商怎么辦 208
農(nóng)產(chǎn)品電商：是又一次淘品牌的狂歡嗎 210
農(nóng)產(chǎn)品電商：是否把一切都從頭來過214
做好農(nóng)特微商的幾大特質(zhì)，你占幾條219
摒棄農(nóng)產(chǎn)品電商的傲慢與偏見 225
農(nóng)村電商中的農(nóng)產(chǎn)品上行為什么不容易 228
最愛是松鼠——三只松鼠的電商之道 230
民歌一唱品牌俏——土豆姐姐營銷現(xiàn)象淺析 233

第6章 電商扶貧——脫貧的新通路 237
電商扶貧的內(nèi)涵可以視作以扶貧開發(fā)為要義、以電子商務(wù)為主要載體的各方面措施的綜合體，大體是一個不斷外延的同心圓形態(tài)，各地可以從實(shí)際出發(fā)，有重點(diǎn)地進(jìn)行選擇，并隨著實(shí)踐的深入進(jìn)行拓展。
電商扶貧的概念與基本內(nèi)涵238
電商扶貧的國家戰(zhàn)略與政策重點(diǎn) 241
四大力量推動下的電商扶貧實(shí)踐與探索 244
電商巨頭扶貧的基因分析——主要電商平臺扶貧模式簡評與建議 253
電商扶貧應(yīng)該在六大方面擴(kuò)大探索 257
以商道行人道——關(guān)于電商扶貧的幾點(diǎn)思考 263
當(dāng)前電商扶貧面臨的幾個困難 266
隴南實(shí)踐對電商扶貧的啟示269

第7章 我讀電商——老問題的新表現(xiàn)273
讀書是筆者的一大愛好，這幾年平均一周讀一本書。從2013年起陸續(xù)讀了一些電商方面的書籍，有一些心得?？傮w感覺：電商并沒有改變商業(yè)的基本邏輯，質(zhì)優(yōu)價廉、童叟無欺、和氣生財(cái)?shù)?，所以，電商目前出現(xiàn)的問題，只是一般商業(yè)問題在電商上的新表現(xiàn)。（由于篇幅所限，本章內(nèi)容不能全部展現(xiàn)，讀者可用手機(jī)掃碼閱讀。）
不可避免的轉(zhuǎn)型——讀黃若的《走出電商困局》
電商的問題還是管理的問題——讀黃若的《再看電商》
電商沒有秘籍——讀子道的《子道說：電商不難》
電商的問題要靠實(shí)踐來解決——讀賀關(guān)武的《電商，這么玩才有未來》
生鮮電商小敗局的啟示——讀《創(chuàng)業(yè)小敗局：創(chuàng)業(yè)公司長演不衰的21種經(jīng)典死法案例集》
農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的幾條共同經(jīng)驗(yàn)——讀《互聯(lián)網(wǎng)+綠水青山：農(nóng)村電商“麗水現(xiàn)象”透析》

后記 274
再版后記276