第1章 微信軟文——快速引爆朋友圈的營銷利器 001
1．1 微信軟文——微信營銷大殺器 002
1．2 微信營銷玩得好，關(guān)鍵是會(huì)寫軟文 004
1．3 與廣告的關(guān)系，似廣告，非廣告 007
1．4 原則：新手如何布局完美微信軟文 011
第2章 “微”力無邊——人家的百萬粉絲哪兒來的 013
2．1 優(yōu)勢1：視角平民化，適合群體更廣 014
2．2 優(yōu)勢2：語言網(wǎng)絡(luò)化，有趣易懂 016
2．3 優(yōu)勢3：表現(xiàn)形式多樣，信息更豐富 018
2．4 優(yōu)勢4：平臺(tái)化運(yùn)作，便于擴(kuò)散和傳播 020
2．5 優(yōu)勢5：操作易上手，成本低廉 024
第3章 軟文類型——微信上常見的8種軟文類型 026
3．1 廣告宣傳性軟文 027
3．2 新聞轉(zhuǎn)述性軟文 030
3．3 觀點(diǎn)表達(dá)性軟文 033
3．4 經(jīng)驗(yàn)分享性軟文 036
3．5 故事講述性軟文 037
3．6 情感誘導(dǎo)性軟文 039
3．7 活動(dòng)參與性軟文 042
3．8 話題討論性軟文 044
第4章 構(gòu)思與布局——?jiǎng)e讓人家看出來你在做廣告 048
4．1 微信軟文標(biāo)題擬寫的10種套路 049
4．2 微信軟文開頭的4種方法 072
4．3 微信軟文收尾的5個(gè)技巧 082
第5章 構(gòu)思與決策——輕松寫出一篇好文章 093
5．1 微信軟文的創(chuàng)意過程 094
5．2 微信軟文內(nèi)容的呈現(xiàn)形式 112
5．3 微信軟文的布局 122
第6章 撰寫與行文——立意要新，凸顯出文章的亮點(diǎn) 132
6．1 善于站在行業(yè)高度 133
6．2 提煉產(chǎn)品或服務(wù)的特殊賣點(diǎn) 134
6．3 瞄準(zhǔn)營銷對(duì)象的利益 136
6．4 了解營銷對(duì)象的真正需求 137
6．5 激發(fā)潛意識(shí)，制造新需求 139
6．6 善于挖掘“內(nèi)幕” 140
6．7 立足于“創(chuàng)”，善于創(chuàng)新 142
第7章 黏住粉絲——如何吸引粉絲，并讓粉絲喜歡你 144
7．1 要有利于“互動(dòng)” 145
7．2 結(jié)合營銷任務(wù)去寫 146
7．3 緊跟熱點(diǎn)，制造話題 148
7．4 巧用名人的暈輪效應(yīng) 149
7．5 插入營銷活動(dòng) 151
7．6 巧妙植入產(chǎn)品廣告 153
第8章 精準(zhǔn)推廣——讓靜靜躺著的文字轉(zhuǎn)化為營銷力 156
8．1 找準(zhǔn)發(fā)布途徑（內(nèi)部） 157
8．2 找準(zhǔn)發(fā)布途徑（外部） 160
8．3 把握發(fā)布的時(shí)間 165
8．4 引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)（內(nèi)部） 168
8．5 引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)（外部） 170
8．6 公眾號(hào)互推 171
附錄1 答網(wǎng)友問——常見問題匯總 174
Q微信軟文標(biāo)題、內(nèi)容多少字最佳？ 175
Q微信公眾號(hào)軟文中頭圖的大小？ 175
Q微信軟文寫作如何尋找靈感？ 177
Q提綱很重要，一定要先列提綱嗎? 178
Q如何設(shè)置軟文的關(guān)鍵詞？ 180
Q互聯(lián)網(wǎng)思維比較火，軟文營銷是否可以借鑒? 181
Q不允許抄襲，如何寫出高質(zhì)量的偽原創(chuàng)? 182
附錄2 微信軟文寫作技巧大匯總 184
匯總表格：微信軟文寫作要點(diǎn) 185
技巧應(yīng)用：經(jīng)典案例綜合分析 186