入門篇
第1章 運(yùn)營——微信到底怎么玩
1．1 微信掃盲，這些功能你會(huì)嗎8
1．1．1 新版本微信特性知多少8
1．1．2 公眾號(hào)、訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)10
1．1．3 微信輕應(yīng)用的前世今生12
1．2 運(yùn)營解密，微信商業(yè)化的未來14
1．2．1 意義：助力公眾號(hào)運(yùn)營15
1．2．2 分類：從編寫到直接用16
1．2．3 內(nèi)容：微信運(yùn)營的三大要素18
1．2．4 【案例】杜蕾斯運(yùn)營的奇效20
基礎(chǔ)篇
第2章 開通——公眾平臺(tái)“零”門檻
2．1 注冊賬號(hào)很簡單23
2．1．1 基本信息：記住賬號(hào)密碼23
2．1．2 郵箱激活：擺脫數(shù)量限制24
2．1．3 選擇類型：定位功能再選26
2．1．4 信息登記：填信息請誠實(shí)28
2．1．5 公眾號(hào)信息：填寫并完成注冊30
2．2 賬號(hào)詳情31
2．2．1 選頭像：像素要清晰31
2．2．2 二維碼：多尺寸下載33
2．2．3 選名稱：請避免重復(fù)34
2．2．4 微信號(hào)：體現(xiàn)獨(dú)特性35
2．2．5 寫介紹：信息要詳細(xì)36
2．2．6 認(rèn)證情況：快速認(rèn)證免搶注37
2．2．7 所在地址：關(guān)聯(lián)線下就靠它37
2．2．8 主體信息：經(jīng)營執(zhí)照請備齊39
2．3 注冊信息39
2．3．1 登錄郵箱：綁定郵箱可修改39
2．3．2 原始ID：用處多多要牢記41
2．4 功能設(shè)置41
2．4．1 隱私設(shè)置：多重密碼護(hù)安全41
2．4．2 圖片水印：維護(hù)版權(quán)防侵害42
2．4．3 JS接口安全域名：第三方接口設(shè)置43
2．5 認(rèn)證須知44
2．5．1 意義：被人搶注那就晚了45
2．5．2 要求：你得是個(gè)企業(yè)法人46
2．6 驗(yàn)證身份46
2．6．1 驗(yàn)證方式：可選手機(jī)和身份證47
2．6．2 同意協(xié)議：閱讀清楚防失誤48
2．6．3 同申請公函：政府公章要蓋好49
2．6．4 填寫資料：一板一眼不做假50
2．6．5 確認(rèn)名稱：反復(fù)查看保準(zhǔn)確52
2．6．6 填寫發(fā)票：可有可無看情況53
2．6．7 支付費(fèi)用：綁定卡號(hào)可轉(zhuǎn)賬55
2．6．8 審核及重新認(rèn)證：保持耐心稍等候57
2．6．9 【案例】看看別人如何做：星巴克《自然醒》58
運(yùn)營篇
第3章 使用微信做推廣
3．1 微信管理思維要系統(tǒng)60
3．1．1 精選添加常用插件60
3．1．2 信息群發(fā)快速推廣63
3．1．3 自由設(shè)置精準(zhǔn)推廣65
3．1．4 在線客服解疑惑66
3．1．5 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)巧運(yùn)營68
3．1．6 活動(dòng)多多吸粉絲70
3．2 圖文結(jié)合豐富手段73
3．2．1 管理賬號(hào)有方法73
3．2．2 修圖技巧很關(guān)鍵75
3．2．3 留住人心靠軟文77
3．2．4 HTML技術(shù)顯威力78
3．2．5 海量素材隨便選80
3．2．6 推廣發(fā)送看時(shí)機(jī)81
3．3 從菜單之上下功夫82
3．3．1 花樣菜單滿足需求83
3．3．2 第三方編輯能導(dǎo)入84
3．3．3 站外素材實(shí)時(shí)對接86
第4章 開通支付做營銷
4．1 微信支付開通流程89
4．1．1 經(jīng)營信息：選擇類別很重要89
4．1．2 商戶信息：獲取信任最關(guān)鍵90
4．1．3 結(jié)算賬戶：填寫卡號(hào)來綁定91
4．1．4 確認(rèn)提交：回頭檢查免更改92
4．1．5 賬戶驗(yàn)證：確認(rèn)賬號(hào)能使用92
4．1．6 開啟結(jié)算：正式開始做生意93
4．2 認(rèn)證功能來做推廣95
4．2．1 賬戶概覽：基本信息可修改95
4．2．2 交易管理：客戶信息隨時(shí)看96
4．2．3 結(jié)算管理：客戶訂單一手抓98
4．2．4 資金管理：資金狀況常關(guān)98
4．2．5 賬戶設(shè)置：錯(cuò)誤信息及時(shí)校99
4．2．6 審核管理：防止出錯(cuò)保信任102
4．2．7 善用代金券：吸引粉絲有一手103
4．2．8 立減做優(yōu)惠：價(jià)格優(yōu)勢就靠它105
4．2．9 營銷有規(guī)則：促銷活動(dòng)輕松玩108
4．2．10 現(xiàn)金紅包：常給客戶發(fā)福利109
第5章 利用分析吸引客戶
5．1 客戶運(yùn)營三大步驟113
5．1．1 客戶消息及時(shí)處理．113
5．1．2 客戶分類精準(zhǔn)營銷115
5．1．3 推廣信息豐富多彩115
5．2 還可以用推廣掙錢116
5．2．1 節(jié)省費(fèi)用增加實(shí)效117
5．2．2 交叉推廣實(shí)現(xiàn)共贏118
5．3 分析反饋進(jìn)行調(diào)整119
5．3．1 分析流量調(diào)整策略120
5．3．2 直觀審視尋找商機(jī)121
5．3．3 尋找用戶上線時(shí)機(jī)122
5．3．4 對接第三方看效率123
第6章 微信活動(dòng)營銷方式及案例
6．1 興趣營銷125
6．1．1 人人都有好奇心【案例】大眾點(diǎn)評(píng)：《這個(gè)陌生電話你敢接嗎》125
6．1．2 需求+趣味=人氣【案例】澳貝嬰幼玩具：《小雞砸金蛋》127
6．1．3 蹭一蹭事件熱點(diǎn)【案例】騰訊新聞：《失落的飛機(jī)》128
6．2 情感營銷．129
6．2．1 親情【案例】有道云筆記：《你是否做過這道親情計(jì)算題？》129
6．2．2 愛情【案例】小熊電器： 《愛不愛，在一起了才知道》130
6．2．3 友情【案例】大眾點(diǎn)評(píng)：《我們之間就一個(gè)字》131
6．2．4 鄉(xiāng)情【案例】小海洋團(tuán)隊(duì)：《我們的深圳下雪了》132
6．2．5 懷舊【案例】51Talk無憂英語：《六一最好的禮物》134
6．2．6 情懷【案例】華為P8：《似水流年之暗光下的愛》136
6．2．7 文藝【案例】網(wǎng)易云閱讀：《請把我流放到最美的時(shí)光里》138
6．3 節(jié)日營銷139
6．3．1 傳統(tǒng)節(jié)日玩出新花樣【案例】搜狐移動(dòng)工坊《比比誰的月亮圓》140
6．3．2 傳外來節(jié)日本土化【案例】財(cái)神爺爺：《愚人節(jié)不“白愚”》140
6．3．3 自創(chuàng)節(jié)日最時(shí)尚【案例】京東：《618宇宙奇妙集市》141
第7章 微盟——微商城的經(jīng)營
7．1 運(yùn)營導(dǎo)引144
7．1．1 綁定微信：渠道與平臺(tái)對接144
7．1．2 商品設(shè)置：分門別類排整齊146
7．1．3 店面裝修：消費(fèi)體驗(yàn)可加分148
7．1．4 客戶管理：分類聯(lián)系很方便151
7．1．5 訂單管理：銷售狀況能把握153
7．1．6 活動(dòng)策劃：比公眾號(hào)更豐富155
7．2 客服技巧157
7．2．1 問詢回復(fù)：態(tài)度決定體驗(yàn)感157
7．2．2 售中議價(jià)：不要一口否決人159
7．2．3 售后跟進(jìn)：客戶問題隨時(shí)答160
拓展篇
第8章 風(fēng)鈴——微信管理平臺(tái)
8．1 搭載方法163
8．1．1 騰訊風(fēng)鈴：QQ直接登錄．163
8．1．2 風(fēng)鈴建站：微站養(yǎng)成日記164
8．1．3 復(fù)制鏈接：對接公眾平臺(tái)166
8．1．4 組建站點(diǎn)：滿足多種需求168
8．1．5 重新編輯：修改站點(diǎn)內(nèi)容170
8．1．6 站點(diǎn)授權(quán)：多人高效管理171
8．2 運(yùn)營技巧172
8．2．1 功能介紹：你要學(xué)會(huì)這么玩172
8．2．2 活動(dòng)詳解：精彩活動(dòng)轉(zhuǎn)不停173
8．2．3 微客服：做生意，我們是認(rèn)真的175
第9章 微信電商各行業(yè)應(yīng)用及實(shí)例
9．1 個(gè)人電商178
9．1．1 特點(diǎn)鮮明吸引用戶【案例】糯米酒先生：從個(gè)人微信到糯米酒商城178
9．1．2 緊抓用戶需求【案例】水果店逆襲：銷量可不爛180
9．1．3 和用戶打成一片【案例】餐飲小店：征集菜名納客戶181
9．2 企業(yè)電商．183
9．2．1 食品類【案例】百草味：左手情懷，右手趣味183
9．2．2 酒水類【案例】江小白酒：文藝青年的崛起184
9．2．3 房產(chǎn)類【案例】碧桂園：全民都是合伙人186
9．2．4 醫(yī)藥類【案例】康美藥業(yè)：新鮮人參來一支188
9．2．5 服裝類【案例】ONLY：標(biāo)新立異的時(shí)尚管家189
9．2．6 旅游類【案例】去哪兒：一場專屬定制的旅游191
9．2．7 母嬰類【案例】“年糕媽媽”：年輕父母的育兒經(jīng)192
9．2．8 培訓(xùn)類【案例】小象學(xué)院：階梯拼團(tuán)吸粉194
9．3 跨境電商&農(nóng)村電商．195
9．3．1 跨境電商【案例】小紅書：細(xì)致文案打動(dòng)人心195
9．3．2 農(nóng)村電商【案例】農(nóng)村淘寶：電商高速路進(jìn)農(nóng)村196
9．4 自媒體變現(xiàn)198
9．4．1 網(wǎng)紅力量【案例】同道大叔：十二星座漫畫成IP 198
9．4．2 意見領(lǐng)袖【案例】“羅輯思維”：真愛月餅考驗(yàn)真愛粉200
9．5 從政務(wù)公眾號(hào)中吸取經(jīng)驗(yàn)202
9．5．1 如何申請政務(wù)公眾號(hào)202
9．5．2 凸顯政府服務(wù)職能203
9．5．3 推送內(nèi)容真實(shí)全面206
9．5．4 官方互動(dòng)拒絕高冷【案例】上海發(fā)布：經(jīng)常上頭條的政務(wù)君207
第10章 微信賬號(hào)矩陣——360度環(huán)繞式營銷
10．1 微信內(nèi)部211
10．1．1 雙號(hào)戰(zhàn)略【案例】良品鋪?zhàn)樱嘿I完零食查物流211
10．1．2 多號(hào)戰(zhàn)略【案例】三只松鼠：六只松鼠一個(gè)家213
10．2 外部聯(lián)合．215
10．2．1 微信+PC網(wǎng)站【案例】萬達(dá)集團(tuán)：四百公號(hào)和官網(wǎng)215
10．2．2 微信+社交平臺(tái)【案例】錘子科技：雙微聯(lián)動(dòng)216
10．2．3 微信+App【案例】京東：App里有的微信也有218
10．3 第三方工具219
10．3．1 微信通219
10．3．2 微信通注冊步驟221