第 1 章 微信搜索：移動互聯(lián)網(wǎng)第一流量入口
1．1　認(rèn)識——什么是微信搜索／ 2
1．1．1　微信搜索的定義／ 2
1．1．2　微信搜索的升級／ 3
1．1．3　微信搜索功能的分類／ 3
1．2　原因——為什么要搶占微信搜索入口／ 4
1．2．1　微信搜索就像網(wǎng)站和網(wǎng)頁／ 5
1．2．2　微信內(nèi)容的分發(fā)能力在變化／ 6
1．2．3　微信主動搜索將超越百度／ 7
1．3　變化——微信與搜狗搜索的新戰(zhàn)略合作／ 9
1．3．1　搜狗接入微信公眾號數(shù)據(jù)／ 9
1．3．2　什么是搜狗微信搜索／ 10
1．3．3　搜狗微信搜索的功能／ 10
1．3．4　用戶對微信搜索的擔(dān)憂／ 12
1．3．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 14
1．4　時(shí)代——微信通過搜索來連接實(shí)體世界／ 17
1．4．1　微信將是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)最大的入口／ 17
1．4．2　騰訊微信可能開啟電商搜索／ 18
1．4．3　門戶主動開放內(nèi)容給公眾號／ 19
1．4．4　語音搜索技術(shù)集成于微信／ 19
1．5　實(shí)戰(zhàn)——微信搜索的具體操作／ 21
1．5．1　指定朋友圈搜索／ 21
1．5．2　指定文章搜索／ 22
1．5．3　指定公眾號搜索／ 23
1．5．4　指定小說搜索／ 24
1．5．5　指定音樂搜索／ 26
1．5．6　指定表情搜索／ 26
1．6　小程序——微信時(shí)代的創(chuàng)新之舉／ 27
1．6．1　認(rèn)識微信小程序／ 28
1．6．2　如何找到小程序入口／ 30
1．6．3　顯示在聊天頂部／ 33
1．6．4　添加小程序到桌面／ 34
1．6．5　運(yùn)營小程序的方法／ 34
第 2 章 粉絲推動：微信公眾號爆破流量入口
2．1　認(rèn)識——影響公眾號排名的因素／ 38
2．1．1　公眾號名稱／ 38
2．1．2　公眾號認(rèn)證／ 40
2．1．3　公眾號推送／ 41
2．1．4　功能介紹／ 42
2．1．5　公眾號粉絲／ 43
2．1．6　地域因素／ 44
2．1．7　公眾號類型／ 45
2．1．8　注冊時(shí)間／ 45
2．2　技巧——公眾號搜索排名的優(yōu)化／ 46
2．2．1　微信能優(yōu)化的入口／ 46
2．2．2　入口的優(yōu)化操作／ 47
2．2．3　公眾號怎么取名／ 49
2．2．4　數(shù)據(jù)監(jiān)測跟進(jìn)指標(biāo)／ 51
2．2．5　建立品牌形象／ 52
2．2．6　增強(qiáng)粉絲黏性／ 53
2．3　實(shí)戰(zhàn)——微信公眾號認(rèn)證的重要性／ 54
2．3．1　選擇需要的類型／ 54
2．3．2　準(zhǔn)備正式申請／ 55
2．3．3　用認(rèn)證提高權(quán)威／ 56
2．4　引流——微信公眾號的運(yùn)營方法／ 56
2．4．1　做到滿足受眾的需求／ 56
2．4．2　摘要激起讀者閱讀欲望／ 57
2．4．3　公眾號文章的內(nèi)容排版／ 57
2．4．4　文章配圖要恰到好處／ 58
2．4．5　公眾號引導(dǎo)推廣的方式／ 58
2．4．6　公眾號文章的推送時(shí)間／ 59
2．4．7　運(yùn)營執(zhí)行的細(xì)節(jié)方面／ 60
2．4．8　公眾號為什么嚴(yán)重掉粉／ 60
2．4．9　為什么活動越做越平淡／ 61
2．4．10　如何提高干貨的閱讀量／ 62
2．4．11　學(xué)會發(fā)現(xiàn)微信新聞熱點(diǎn)／ 62
2．4．12　篩選微信的目標(biāo)客戶群／ 63
2．4．13　如何吸引更多的粉絲／ 64
2．4．14　跟進(jìn)潮流鍛煉成一個(gè)段子手／ 64
第 3 章 內(nèi)容為王：文章占領(lǐng)龐大的引擎入口
3．1　認(rèn)識——了解微信文章搜索的發(fā)展／ 67
3．1．1　文章搜索不再僅限公眾號／ 67
3．1．2　搜索朋友閱讀的原創(chuàng)文章／ 68
3．2　引流——關(guān)于公眾號文章的引流問題／ 70
3．2．1　搜索引擎進(jìn)行號外引流／ 71
3．2．2　搜索引擎的導(dǎo)流方法／ 71
3．2．3　行業(yè)或平臺合作引流／ 72
3．3　技巧——如何做到公眾號文章搜索第一／ 74
3．3．1　文章標(biāo)題的取名技巧／ 74
3．3．2　萬能的微信標(biāo)題模板／ 77
3．3．3　文章內(nèi)容的寫作形式／ 79
3．3．4　文章內(nèi)容的表現(xiàn)形式／ 84
3．3．5　文章頁面排版的技巧／ 86
3．3．6　借用第三方排版編輯器／ 89
3．3．7　文章搜索中主圖的影響／ 89
3．3．8　講究文章圖片細(xì)節(jié)／ 91
3．4　實(shí)戰(zhàn)——如何做到朋友圈文章搜索第一／ 96
3．4．1　微信朋友圈文章的制作步驟／ 96
3．4．2　如何讓文章變成“朋友圈熱文”／ 98
3．4．3　文章發(fā)布的時(shí)間要第一／ 100
3．4．4　朋友圈更新頻率要第一／ 100
3．4．5　微信朋友圈數(shù)量要第一／ 101
3．4．6　朋友圈文章轉(zhuǎn)發(fā)要第一／ 102
3．5　方法——提高文章關(guān)鍵詞的搜索率／ 103
3．5．1　關(guān)鍵詞使用的頻率／ 104
3．5．2　關(guān)鍵詞出現(xiàn)的數(shù)量／ 104
3．5．3　關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)程度／ 105
第 4 章 關(guān)系打造：微信朋友圈成就營銷入口
4．1　設(shè)置——企業(yè)應(yīng)如何打造朋友圈／ 108
4．1．1　基本設(shè)置，四大入口／ 108
4．1．2　品牌故事，打造關(guān)注／ 111
4．1．3　企業(yè)形象，助力營銷／ 112
4．1．4　品牌形象，加速合作／ 113
4．2　定位——朋友圈如何有效吸引粉絲／ 113
4．2．1　粉絲定位，有效人群／ 114
4．2．2　內(nèi)容銷售，吸引粉絲／ 114
4．2．3　點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，功能引流／ 115
4．2．4　建立交流，擴(kuò)大群體／ 116
4．3　吸粉——朋友圈如何讓更多人關(guān)注／ 116
4．3．1　導(dǎo)入綁定，快速漲粉／ 116
4．3．2　附近的人，近身招呼／ 119
4．3．3　趣味漂搖，陌生受眾／ 121
4．3．4　熱榜影視，快速來粉／ 122
4．3．5　位置共享，精確吸粉／ 123
4．3．6　分享資源，誘導(dǎo)粉絲／ 124
4．3．7　BBS 運(yùn)行，優(yōu)勢引粉／ 125
4．3．8　線下活動，聚集粉絲／ 126
4．4　引流——朋友圈如何引爆人流／ 127
4．4．1　圖片標(biāo)簽，直觀引流／ 128
4．4．2　火爆紅包，誘惑引流／ 129
4．4．3　雷達(dá)加友，集中引流／ 130
4．4．4　主動加友，積極引流／ 130
4．4．5　擲丟骰子，福利引流／ 132
4．4．6　求簽測試，分享引流／ 132
4．4．7　百度熱詞，搜索引流／ 133
4．4．8　識別二維碼，加速引流／ 135
4．4．9　看實(shí)體店，渠道引流／ 135
4．4．10　個(gè)人名片，設(shè)計(jì)引流／ 136
4．5　推廣——朋友圈如何增加銷售量／ 137
4．5．1　體驗(yàn)和反饋，相互推廣／ 137
4．5．2　曬成功單，真實(shí)推廣／ 138
4．5．3　傾聽心聲，核心推廣／ 139
4．5．4　投放廣告，助力推廣／ 139
4．5．5　電視報(bào)道，帶動推廣／ 140
第 5 章 排名沖刺：關(guān)鍵詞輕松優(yōu)化搜索
5．1　原因——為什么要研究關(guān)鍵詞／ 143
5．1．1　有價(jià)值的目標(biāo)關(guān)鍵詞／ 143
5．1．2　好的目標(biāo)關(guān)鍵詞／ 144
5．1．3　有效流量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞／ 144
5．1．4　關(guān)鍵詞逐漸多樣化／ 145
5．1．5　發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞／ 146
5．1．6　認(rèn)識——關(guān)鍵詞的含義／ 147
5．1．7　網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞／ 147
5．1．8　軟文關(guān)鍵詞／ 148
5．1．9　關(guān)鍵詞類別／ 149
5．2　分析——如何確定關(guān)鍵詞／ 152
5．2．1　如何適度標(biāo)引關(guān)鍵詞／ 152
5．2．2　了解行業(yè)的狀況分析關(guān)鍵詞／ 153
5．2．3　集合行業(yè)的關(guān)鍵詞／ 153
5．2．4　把握關(guān)鍵詞所處的時(shí)期／ 154
5．2．5　分析關(guān)鍵詞的競爭性／ 155
5．2．6　做關(guān)鍵詞的發(fā)展規(guī)劃／ 156
5．2．7　預(yù)計(jì)搜索流量和價(jià)值／ 157
5．2．8　百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞／ 158
5．2．9　擴(kuò)展關(guān)鍵詞的工具／ 159
5．3　設(shè)置——7 種關(guān)鍵詞營銷技巧／ 159
5．3．1　從用戶角度換位思考／ 159
5．3．2　從對手角度換位思考／ 161
5．3．3　選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞／ 162
5．3．4　進(jìn)一步擴(kuò)展關(guān)鍵詞／ 162
5．3．5　用八卦新聞做關(guān)鍵詞／ 163
5．3．6　用故事做引導(dǎo)／ 164
5．3．7　心得體會中插入／ 164
5．4　優(yōu)化——提高文章關(guān)鍵詞排名的技巧／ 165
5．4．1　讓排名明顯改善的優(yōu)化技巧／ 165
5．4．2　兩招學(xué)會預(yù)測關(guān)鍵詞／ 165
5．4．3　熱門的關(guān)鍵詞如何選擇／ 166
5．4．4　符號優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索／ 167
第 6 章 優(yōu)化搜索：更進(jìn)一步專業(yè)增強(qiáng)微信引流
6．1　優(yōu)化——微信搜索引擎網(wǎng)站結(jié)構(gòu)／ 170
6．1．1　避免陷阱／ 170
6．1．2　鏈接結(jié)構(gòu)／ 170
6．2　優(yōu)化——微信公眾號及文章頁面／ 172
6．2．1　頁面標(biāo)題優(yōu)化的注意事項(xiàng)／ 172
6．2．2　正文優(yōu)化考慮的因素／ 172
6．2．3　正文的黑體及斜體優(yōu)化／ 173
6．2．4　內(nèi)部鏈接錨文字的優(yōu)化／ 173
6．2．5　外部鏈接的內(nèi)容相關(guān)性／ 174
6．2．6　頁面應(yīng)該時(shí)常更新／ 175
6．3　優(yōu)化——微信搜索外部鏈接建設(shè)／ 175
6．3．1　外部鏈接對搜索引擎優(yōu)化的意義／ 175
6．3．2　好鏈接是什么樣的鏈接／ 176
6．3．3　遵循外部鏈接的原則／ 178
6．3．4　對雙方都有利的友情鏈接／ 178
6．3．5　鏈接誘餌吸引外部鏈接／ 181
6．3．6　其他常規(guī)外部鏈接建設(shè)的方法／ 182
6．3．7　“負(fù)面SEO”的方法／ 184
6．3．8　制作鏈接工作表／ 185
6．4　優(yōu)化——監(jiān)測搜索效果及改進(jìn)優(yōu)化策略／ 186
6．4．1　為什么要進(jìn)行優(yōu)化監(jiān)測／ 186
6．4．2　確定網(wǎng)站目標(biāo)的原則／ 187
6．4．3　網(wǎng)站目標(biāo)影響優(yōu)化策略／ 188
6．4．4　非流量數(shù)據(jù)監(jiān)測／ 188
6．4．5　主要的流量分析工具／ 191
6．4．6　流量分析發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞／ 193
6．4．7　其他搜索引擎的搜索流量／ 193
6．4．8　關(guān)鍵詞排名下降如何應(yīng)對／ 194
6．4．9　長尾關(guān)鍵詞如何才有效／ 194
6．4．10　如何查看鏈接誘餌成效／ 195
6．4．11　尋找有潛力的關(guān)鍵詞／ 195
6．5　優(yōu)化——企業(yè)優(yōu)化搜索的項(xiàng)目管理／ 196
6．5．1　團(tuán)隊(duì)的選擇和確定／ 197
6．5．2　尋找和鑒別SEO 服務(wù)商／ 198
6．5．3　SEO 團(tuán)隊(duì)建設(shè)的組成成員／ 200
6．5．4　事先計(jì)劃好優(yōu)化的流程／ 201
6．5．5　對優(yōu)化人員進(jìn)行績效考核／ 203
6．5．6　如何獲得高層重視和支持／ 204
6．5．7　優(yōu)化的溝通、培訓(xùn)及規(guī)范／ 204
6．5．8　提前制定SEO 應(yīng)急計(jì)劃／ 207
第 7 章 外部力量：移動互聯(lián)網(wǎng)的海量站外流量入口
7．1　APP——火爆的手機(jī)應(yīng)用流量入口／ 211
7．1．1　APP 為什么這么火爆／ 211
7．1．2　2016 年第三季度中國APP 排行榜／ 212
7．1．3　APP 營銷推廣打造入口／ 214
7．1．4　以用途和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)營銷／ 217
7．1．5　與微信合作的第三方服務(wù)／ 218
7．2　二維碼——線上線下的流量入口／ 219
7．2．1　什么是微信二維碼／ 220
7．2．2　微信二維碼的優(yōu)勢／ 220
7．2．3　微信二維碼的發(fā)展／ 223
7．2．4　如何生成微信二維碼／ 224
7．2．5　人人都在用二維碼支付／ 225
7．2．6　微信二維碼支付操作／ 226
7．3　新媒體平臺——必備的流量入口／ 227
7．3．1　新媒體時(shí)代的到來／ 227
7．3．2　新媒體的發(fā)展趨勢／ 228
7．3．3　新媒體平臺與微信有什么關(guān)聯(lián)／ 229
7．3．4　新媒體平臺提高公眾號關(guān)注度／ 230
7．3．5　與微信接軌的站外導(dǎo)流方法／ 235