第一章 電商之國(guó)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售的爆發(fā)
第二節(jié) 增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)探究
第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)意義
第二章 開放的基因
第一節(jié) 電商的三種模式
第二節(jié) 中國(guó)電商模式的選擇
第三節(jié) 開放化趨勢(shì)
第四節(jié) 開放型電商經(jīng)濟(jì)體
第三章 適應(yīng)性演化
第一節(jié) 網(wǎng)商群體的興起
第二節(jié) 網(wǎng)貨組織的涌現(xiàn)
第三節(jié) 新流通分工體系的成熟
第四節(jié) 從C2C向B2C的躍遷
第五節(jié) 開放平臺(tái)與生態(tài)爆發(fā)
第六節(jié) 提升交互效率的創(chuàng)新
第七節(jié) 成長(zhǎng)圖譜
第四章 理論淵源
第一節(jié) 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)
第二節(jié) 雙邊市場(chǎng)與平臺(tái)成長(zhǎng)策略
第三節(jié) 平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)與互補(bǔ)品創(chuàng)新
第四節(jié) 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
第五節(jié) 新的探索
第五章 交易方式變革
第一節(jié) 交易方式變遷的一般范式
第二節(jié) 中國(guó)商品交易方式的演進(jìn)
第三節(jié) 交易成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 流通分工關(guān)系分析
第五節(jié) 中國(guó)電商革命的內(nèi)在機(jī)制
第六節(jié) 助推式的革命
第六章 商品流通體系
第一節(jié) 中國(guó)的迂回式商品流通體系
第二節(jié) 美國(guó)的大工業(yè)與大流通體系
第三節(jié) 中美零售業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較
第四節(jié) 迂回式的電商化轉(zhuǎn)型
第七章 義烏的轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 世界小商品之城
第二節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)之都
第三節(jié) 義烏網(wǎng)商的微觀結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 義烏網(wǎng)商的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 青巖劉村的轉(zhuǎn)型之路
第八章 平臺(tái)架構(gòu)創(chuàng)新
第一節(jié) 新的變化與應(yīng)對(duì)
第二節(jié) 架構(gòu)知識(shí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
第三節(jié) 平臺(tái)化架構(gòu)下的創(chuàng)新涌現(xiàn)
第四節(jié) 平臺(tái)架構(gòu)中的沖突與平衡
第九章 開放平臺(tái)實(shí)踐
第一節(jié) 淘寶網(wǎng)的開放平臺(tái)實(shí)踐
第二節(jié) 蘋果公司的開放平臺(tái)實(shí)踐
第十章 平臺(tái)治理
第一節(jié) 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起
第二節(jié) 平臺(tái)的特征與治理
第三節(jié) 電商假貨治理的中國(guó)困境
第四節(jié) 電商假貨治理的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)
第十一章 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的四大趨勢(shì)
第二節(jié) BAT的競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第三節(jié) 對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新的影響
第四節(jié) 對(duì)消費(fèi)者福利的影響
附錄1 購(gòu)物搜索類平臺(tái)的基本運(yùn)營(yíng)機(jī)制
附錄2 競(jìng)價(jià)展示類平臺(tái)的基本運(yùn)營(yíng)機(jī)制
參考文獻(xiàn)