大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，面對今天急劇變化、激烈動蕩的環(huán)境，企業(yè)應該如何應對，這在《贏在顧客資產：超競爭環(huán)境下的營銷新思維》中可以找到明確的答案。書中對營銷理論有鮮明的創(chuàng)新觀點，作者第1次對營銷活動的基本原則進行了歸納總結，首次提出了營銷目標應該改變的戰(zhàn)略新思維。圍繞這一戰(zhàn)略新思維，《贏在顧客資產：超競爭環(huán)境下的營銷新思維》從理論與實踐的角度，論證與闡述了通過創(chuàng)造和增加顧客資產以建立并維持企業(yè)競爭優(yōu)勢的意義與途徑。營銷學是一門實踐性很強的應用學科，《贏在顧客資產：超競爭環(huán)境下的營銷新思維》的特點是既有學術的理論深度，又有切合實際的實戰(zhàn)高度。讀者既可以把它看作為一本學術專著，也可以把它看作是一本實戰(zhàn)指南。作者陳信康在兩者兼顧的特色中闡明了一個新觀點：決定一個企業(yè)強弱的真正重要資產，只能是顧客資產。

　　陳信康，上海財經大學商學院教授，博士生導師。上海財經大學現代服務經濟研究院院長，上海財經大學企業(yè)案例研究中心主任。同時擔任上海市場學會會長，《辭?！肪幬瘯瘑T暨商業(yè)經濟分科主編。主要研究領域為：戰(zhàn)略營銷管理與服務營銷管理。出版了《國際市場營銷》《服務營銷》《營銷策劃概論》《中國商業(yè)變革與創(chuàng)新》等11本著作。在國內外刊物發(fā)表《美國企業(yè)與日本企業(yè)的國際營銷行為特征及其成因》《上海全球資源配置能力現狀與趨勢》《長江經濟帶城市網絡空間結構的特征》等70多篇論文。主持《世博會與上海社會經濟發(fā)展的系列研究》《上海城市網絡資源拓展與功能性機構集聚研究》等國家、省部級及國內外企業(yè)委托課題60多項。其中，《世博會與上海社會經濟發(fā)展的系列研究》重點課題獲第七屆上海市政府決策咨詢成果一等獎，《后世博上海社會經濟發(fā)展的瓶頸、動力和機制系列研究》重點課題獲第八屆上海市政府決策咨詢成果二等獎，《上海城市網絡資源拓展與功能性機構集聚研究》重點課題獲上海市政府《未來30年上海發(fā)展戰(zhàn)略研究》系列課題一等獎。