前　言
第1章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的風(fēng)格
1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
1.2.1互動(dòng)游戲式廣告
1.2.2移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告
1.2.3橫幅式廣告
1.2.4按鈕式廣告
1.2.5通欄廣告
1.2.6標(biāo)識(shí)式廣告
1.2.7背投式廣告
1.2.8彈出式廣告
1.2.9浮動(dòng)式廣告
1.3設(shè)計(jì)原則與規(guī)范
1.3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則
1.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)規(guī)范
1.4專業(yè)指引——網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)

第2章 Animate CC軟件入門(mén)
2.1 Animate CC 工作界面
2.1.1 菜單欄
2.1.2工具箱
2.1.3“時(shí)間軸”面板
2.1.4“屬性”面板
2.1.5 場(chǎng)景與舞臺(tái)
2.1.6 面板組
2.2Animate CC 的基本操作
2.2.1創(chuàng)建Animate CC 動(dòng)畫(huà)文檔
2.2.2創(chuàng)建Animate CC 模板文檔
2.2.3打開(kāi)與關(guān)閉文檔
2.2.4導(dǎo)入與保存文檔
2.3文檔的屬性操作
2.3.1設(shè)置文檔尺寸大小
2.3.2設(shè)置背景顏色
2.3.3設(shè)置幀頻率
2.4輔助工具的使用
2.4.1標(biāo)尺
2.4.2網(wǎng)格
2.4.3輔助線
2.5Animate CC 中的繪圖工具
2.5.1線條工具與鋼筆工具
2.5.2橢圓工具與基本橢圓工具
2.5.3矩形工具與基本矩形工具
2.5.4鉛筆工具與刷子工具
2.5.5多角星形工具
2.6圖形顏色填充
2.6.1填充工具填充
2.6.2 顏色面板填充
2.6.3 樣本面板填充
2.7對(duì)象的操作
2.7.1 對(duì)象的基本操作
2.7.2 對(duì)象的變形
2.8時(shí)間軸、圖層和幀
2.8.1 “時(shí)間軸”面板
2.8.2 圖層的基本操作
2.8.3 圖層的編輯
2.8.4 幀的類型與編輯
2.9 元件和庫(kù)
2.9.1 元件的不同類型
2.9.2 元件的編輯
2.9.3 濾鏡與色彩效果
2.9.4 庫(kù)
2.10AnimateCC 中的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)建
2.10.1 逐幀動(dòng)畫(huà)
2.10.2 傳統(tǒng)補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)
2.10.3 形狀補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)
2.10.4 引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)
2.10.5 遮罩動(dòng)畫(huà)
2.10.6 動(dòng)畫(huà)預(yù)設(shè)
2.11腳本與“動(dòng)作”面板
2.11.1 ActionScript 腳本的概述
2.11.2 “動(dòng)作”面板的使用
2.11.3 腳本的編寫(xiě)
2.12聲音和視頻
2.12.1 添加聲音
2.12.2 編輯音頻
2.12.3 添加視頻
2.13動(dòng)畫(huà)的后期處理
2.13.1 測(cè)試動(dòng)畫(huà)
2.13.2 優(yōu)化動(dòng)畫(huà)
2.13.3 導(dǎo)出動(dòng)畫(huà)
2.13.4 發(fā)布影片
2.14專業(yè)指引——網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)

第3章互動(dòng)游戲式廣告
3.1認(rèn)識(shí)互動(dòng)游戲式廣告
3.1.1 互動(dòng)游戲式廣告的特點(diǎn)
3.1.2 精彩案例欣賞
3.2 案例——護(hù)膚品互動(dòng)游戲式廣告
3.2.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
3.2.2 廣告制作思路
3.2.3 制作動(dòng)畫(huà)
3.2.4 實(shí)現(xiàn)互動(dòng)
3.3 專業(yè)指引——AnimateCC 常用鼠標(biāo)控制運(yùn)動(dòng)腳本

第4章移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告
4.1移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告分類
4.1.1 APP 廣告
4.1.2 WAP 廣告
4.2移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式
4.2.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)Banner廣告
4.2.2 公告廣告
4.2.3 插屏廣告
4.2.4 全屏廣告
4.2.5 積分墻
4.2.6 信息流廣告
4.3移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的要求
4.4案例1——房地產(chǎn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告
4.4.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
4.4.2 廣告制作思路
4.4.3 廣告背景制作
4.4.4 制作文字動(dòng)畫(huà)
4.5案例2——運(yùn)動(dòng)飲料手機(jī)全屏廣告
4.5.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
4.5.2 廣告制作思路
4.5.3 導(dǎo)入素材
4.5.4 變形元件
4.5.5 箭頭動(dòng)畫(huà)
4.5.6 圖標(biāo)動(dòng)畫(huà)制作
4.5.7 二維碼動(dòng)畫(huà)制作
4.6案例3——安卓系統(tǒng)廣告
4.6.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
4.6.2 廣告制作思路
4.6.3 尺寸設(shè)置
4.6.4 制作動(dòng)畫(huà)
4.7 案例4——4G網(wǎng)絡(luò)廣告
4.7.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
4.7.2 廣告制作思路
4.7.3 尺寸設(shè)置
4.7.4 制作動(dòng)畫(huà)
4.8專業(yè)指引——移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)
第5章橫幅式廣告
5.1 認(rèn)識(shí)橫幅式廣告
5.2 橫幅式廣告制作要求
5.2.1 橫幅式廣告的常規(guī)尺寸
5.2.2 橫幅式廣告的設(shè)計(jì)要素
5.2.3 橫幅式廣告的位置
5.3 案例1——淘寶商城橫幅式廣告
5.3.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
5.3.2 素材準(zhǔn)備與收集
5.3.3 制作背景
5.3.4 制作動(dòng)畫(huà)
5.4 案例2——鉆石企業(yè)橫幅式廣告
5.4.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
5.4.2 導(dǎo)入素材
5.4.3 制作動(dòng)畫(huà)元件
5.5 專業(yè)指引——橫幅式廣告設(shè)計(jì)小竅門(mén)
第6章按鈕式廣告
6.1認(rèn)識(shí)按鈕式廣告
6.2 按鈕式廣告制作要求
6.2.1 按鈕式廣告的特點(diǎn)
6.2.2 按鈕式廣告的設(shè)計(jì)要求
6.2.3 精彩按鈕式廣告欣賞
6.3 案例1——游戲網(wǎng)站按鈕式廣告
6.3.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
6.3.2 制作主動(dòng)畫(huà)
6.3.3 制作圖標(biāo)按鈕
6.4 案例2——婚慶公司按鈕式廣告
6.4.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
6.4.2 導(dǎo)入素材
6.4.3 制作遮罩動(dòng)畫(huà)
6.4.4 制作元件動(dòng)畫(huà)
6.5專業(yè)指引——如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告 效果？

第7章通欄廣告
7.1通欄廣告
7.2通欄廣告理論基礎(chǔ)
7.2.1 通欄廣告的分類概述
7.2.2 通欄廣告的設(shè)計(jì)要求
7.3 案例1——服裝通欄廣告
7.3.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
7.3.2 制作背景
7.3.3 制作遮罩動(dòng)畫(huà)
7.3.4 制作主動(dòng)畫(huà)
7.4 案例2——通訊公司通欄廣告
7.4.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
7.4.2 導(dǎo)入素材
7.4.3 制作遮罩動(dòng)畫(huà)
7.4.4 制作光束動(dòng)畫(huà)
7.4.5 制作文字動(dòng)畫(huà)
7.5 專業(yè)指引——網(wǎng)絡(luò)廣告的位置怎 么決定？

第8章標(biāo)識(shí)式廣告
8.1認(rèn)識(shí)標(biāo)識(shí)式廣告
8.2 標(biāo)識(shí)式廣告制作要求
8.2.1 標(biāo)識(shí)式廣告的特點(diǎn)
8.2.2 標(biāo)識(shí)式廣告的設(shè)計(jì)要求
8.2.3 精彩標(biāo)識(shí)式廣告欣賞
8.3 案例1——電器公司標(biāo)識(shí)式廣告
8.3.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
8.3.2 制作背景
8.3.3 制作主動(dòng)畫(huà)
8.3.4 制作文字動(dòng)畫(huà)
8.4 案例2——設(shè)計(jì)公司標(biāo)識(shí)式廣告
8.4.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
8.4.2 制作LOGO 動(dòng)畫(huà)
8.4.3 制作遮罩動(dòng)畫(huà)
8.5 專業(yè)指引——網(wǎng)絡(luò)廣告的傳輸方式
第9章背投式廣告
9.1背投式廣告制作要求
9.1.1 背投式廣告的特點(diǎn)
9.1.2 背投式廣告的設(shè)計(jì)要求
9.1.3 精彩背投式廣告欣賞
9.2 案例1——春季牛仔背投式廣告
9.2.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
9.2.2 導(dǎo)入背景
9.2.3 制作主動(dòng)畫(huà)
9.3 案例2——淘衣屋網(wǎng)站背投式廣告
9.3.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
9.3.2 制作背景
9.3.3 制作文字動(dòng)畫(huà)
9.3.4 制作商品動(dòng)畫(huà)
9.4 專業(yè)指引——什么是富媒體廣告
第10章彈出式廣告
10.1彈出式廣告制作要求
10.1.1 彈出式廣告的特點(diǎn)
10.1.2 彈出式廣告的制作思路
10.1.3 精彩彈出式廣告欣賞
10.2案例1——購(gòu)物網(wǎng)站新年廣告
10.2.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
10.2.2 制作背景
10.2.3 制作主動(dòng)畫(huà)
10.3案例2——汽車上市全屏廣告
10.3.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
10.3.2 制作背景
10.3.3 制作主體物動(dòng)畫(huà)
10.3.4 制作文字動(dòng)畫(huà)
10.4專業(yè)指引——全屏廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的區(qū)別
第11章浮動(dòng)式廣告
11.1浮動(dòng)式廣告的基本理論
11.1.1 浮動(dòng)式廣告的尺寸
11.1.2 浮動(dòng)式廣告的制作要求
11.2案例1——啤酒節(jié)促銷浮動(dòng)式廣告
11.2.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
11.2.2 設(shè)置文檔尺寸
11.2.3 制作物體動(dòng)畫(huà)
11.2.4 制作圖標(biāo)動(dòng)畫(huà)
11.2.5 制作文字動(dòng)畫(huà)
11.2.6 完善圖標(biāo)動(dòng)畫(huà)
11.2.7 制作舞臺(tái)效果
11.3案例2——醫(yī)院網(wǎng)浮動(dòng)式廣告
11.3.1 效果賞析與技術(shù)要點(diǎn)
11.3.2 制作廣告背景
11.3.3 制作遮罩動(dòng)畫(huà)
11.3.4 制作圖片輪播動(dòng)畫(huà)
11.3.5 制作導(dǎo)航條區(qū)域
11.3.6 制作宣傳語(yǔ)動(dòng)畫(huà)
11.3.7 完成廣告制作
11.4專業(yè)指引——浮動(dòng)式廣告的原理