緒論1

第一節(jié) 研究背景與意義1

第二節(jié) 研究現(xiàn)狀述評7

第三節(jié) 研究對象、方法和主要內(nèi)容22

第一章 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動發(fā)展因素和產(chǎn)業(yè)形態(tài)29

第一節(jié) 創(chuàng)意經(jīng)濟全面興起驅(qū)動博物館謀求自身變革32

第二節(jié) “公眾教育服務(wù)轉(zhuǎn)向”驅(qū)動博物館擴大資金來源和文化傳播力40

第三節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程和多元業(yè)態(tài)54

第二章 “博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的內(nèi)涵、特點和價值分析82

第一節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵界定82

第二節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類和特點89

第三節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值構(gòu)成分析92

第三章 基于“價值鏈”理論的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式107

第一節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本開發(fā)模式110

第二節(jié) 博物館藝術(shù)授權(quán)模式的發(fā)展應(yīng)用117

第三節(jié) 博物館藝術(shù)授權(quán)的影響要素125

第四章 藝術(shù)創(chuàng)意學(xué)視域下的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計策略135

第一節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計原則136

第二節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計方法157

第三節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計流程168

第五章 藝術(shù)營銷理論視域下的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷策略178

第一節(jié) 博物館營銷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場定位策略182

第二節(jié) 博物館營銷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類定價策略189

第三節(jié) 博物館營銷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的渠道開拓策略201

第四節(jié) 博物館營銷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌推廣策略213

第六章 我國博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在的問題和對策研究221

第一節(jié) 我國博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在的問題223

第二節(jié) 博物館探索差異化模式為產(chǎn)業(yè)發(fā)展破除觀念和體制障礙231

第三節(jié) 政府出臺支持政策為產(chǎn)業(yè)升級營造良好環(huán)境239

第四節(jié) 社會平臺搭建為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供全面支撐246

結(jié)語252

附表1 255

附表2 257

附表3 259

附表4 262

附表5 264

參考文獻266