目錄

001 第一章 招貼的概念
001 第一節(jié) 招貼的定義
005 第二節(jié) 招貼與廣告的區(qū)別
005 一、范疇和概念
005 二、認(rèn)知習(xí)俗
006 三、設(shè)計(jì)和教育意義
008 第三節(jié) 招貼的印刷材料與尺寸
011 第二章 招貼的起源和發(fā)展
011 第一節(jié) 招貼的起源
011 一、影響招貼生產(chǎn)和發(fā)展的因素
011 二、招貼的起源
013 第二節(jié) 招貼的發(fā)展
017 第三章 各國(guó)的招貼設(shè)計(jì)
017 第一節(jié) 日本的招貼藝術(shù)
017 一、日本招貼設(shè)計(jì)
018 二、日本的招貼設(shè)計(jì)師
024 第二節(jié) 德國(guó)的招貼藝術(shù)
024 一、金特??凱澤
024 二、岡特??蘭堡
026 第三節(jié) 波蘭的招貼藝術(shù)
026 一、戰(zhàn)后的波蘭招貼設(shè)計(jì)
026 二、波蘭招貼的發(fā)展
029 第四章 招貼的分類、作用與原則
029 第一節(jié) 招貼的分類
029 一、公益招貼
031 二、文化招貼
033 三、商業(yè)招貼
035 第二節(jié) 招貼的作用
035 一、傳播信息與樹立企業(yè)形象
035 二、擴(kuò)大流通 、引導(dǎo)消費(fèi)
036 三、提高藝術(shù)審美，豐富文化生活
037 第三節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的原則
037 一、思想性是設(shè)計(jì)的靈魂
037 二、真實(shí)性是設(shè)計(jì)的生命
037 三、科學(xué)的綜合運(yùn)用各種學(xué)科的知識(shí)
038 四、藝術(shù)性
041 第五章 招貼設(shè)計(jì)的流程
041 第一節(jié) 前期準(zhǔn)備階段
044 第二節(jié) 資料的收集與分析整理
044 一、資料的收集
044 二、資料的分析整理
044 三、創(chuàng)意的激化與深化
047 第三節(jié) 表現(xiàn)和執(zhí)行
047 一、招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
048 二、招貼設(shè)計(jì)的執(zhí)行
051 第六章 招貼廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意
051 第一節(jié) 創(chuàng)意在招貼廣告設(shè)計(jì)中的作用與多樣性
051 一、創(chuàng)意在招貼廣告設(shè)計(jì)中的作用
051 二、創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性
053 第二節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)生的過程與方法
053 一、創(chuàng)意產(chǎn)生的過程
054 二、創(chuàng)意產(chǎn)生的方法
058 第三節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意與定位策略
058 一、招貼廣告創(chuàng)意策略要根據(jù)目標(biāo)而定
058 二、目標(biāo)明確集中表現(xiàn)
059 三、招貼廣告的整體性
059 四、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)
061 第七章 招貼創(chuàng)意視覺化的方法
061 第一節(jié) 招貼中的圖形設(shè)計(jì)
061 一、圖形的表現(xiàn)形式及原則
062 二、招貼設(shè)計(jì)中圖形的特征
066 第二節(jié) 招貼中的色彩設(shè)計(jì)
066 一、色彩在招貼設(shè)計(jì)中的作用
066 二、色彩與廣告受眾
066 三、招貼設(shè)計(jì)中色彩的生理表現(xiàn)
068 四、招貼設(shè)計(jì)中色彩的心理表現(xiàn)
070 五、招貼設(shè)計(jì)中色彩的配色法則
071 六、色彩在招貼設(shè)計(jì)中的原則
072 第三節(jié) 招貼中的字體設(shè)計(jì)
072 一、文案設(shè)計(jì)
073 二、字體設(shè)計(jì)
077 第四節(jié) 招貼中的版式編排設(shè)計(jì)
077 一、視覺流程規(guī)律
078 二、招貼的構(gòu)圖
083 第八章 招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
083 第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的畫面構(gòu)成形式
083 一、重復(fù)
084 二、漸變
086 三、變異
087 四、圖形同構(gòu)
090 五、矛盾空間
090 六、打散重構(gòu)
093 七、正負(fù)形
093 八、元素替換
094 第二節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法
094 一、想象
094 二、聯(lián)想
098 三、幻想
098 四、比喻
098 五、象征
099 六、擬人
100 第三節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
100 一、夸張與變形
100 二、幽默與諷刺
102 三、蒙太奇
102 四、隱形取舍
105 作品欣賞
116 參考文獻(xiàn)
117 后記