第1章 本書的選題背景和研究意義
1．1 本書的選題背景
1．1．1 國(guó)際背景
1．1．2 中國(guó)背景
1．2 本書的研究意義
1．2．1 文化產(chǎn)業(yè)的特殊性為傳統(tǒng)問題帶來(lái)新的研究切入點(diǎn)
1．2．2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究尚顯不足
1．2．3 以中國(guó)為案例的研究意義重大
第2章 文化貿(mào)易的相關(guān)理論研究
2．1 文化產(chǎn)品與服務(wù)的定義和特點(diǎn)
2．1．1 文化產(chǎn)品與服務(wù)的定義以及本書研究對(duì)象
2．1．2 文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)與消費(fèi)的特點(diǎn)
2．2 文化產(chǎn)品貿(mào)易的理論模型與相關(guān)實(shí)證研究
2．2．1 Helpman-Krugman的本地市場(chǎng)效應(yīng)模型
2．2．2 Rauch-Trindade模型
2．3 文化貿(mào)易理論的簡(jiǎn)要評(píng)述及其對(duì)中國(guó)的意義
第3章 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開放與發(fā)展
3．1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的開放歷程
3．2 電影業(yè)開放對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用
3．2．1 市場(chǎng)開拓
3．2．2 競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)
3．2．3 資金來(lái)源
3．2．4 示范效應(yīng)
3．2．5 技術(shù)外溢效應(yīng)
3．3 對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開放的幾點(diǎn)思考
3．3．1 進(jìn)一步開放不一定使“本土電影”一蹶不振
3．3．2 應(yīng)該將保護(hù)對(duì)象定位為“中國(guó)文化元素”
3．3．3 逐步放開進(jìn)口電影的引進(jìn)發(fā)行權(quán)有利于進(jìn)口電影加入中國(guó)元素
3．3．4 提高進(jìn)口電影的分賬比例有利于集結(jié)全球優(yōu)勢(shì)資源為“中國(guó)文化”服務(wù)
第4章 文化貿(mào)易進(jìn)口與中國(guó)文化走出去
4．1 文化產(chǎn)品出口與文化走出去之間的關(guān)系：一個(gè)理論分析
4．1．1 本國(guó)文化產(chǎn)品包含的一定是本國(guó)文化元素嗎
4．1．2 文化產(chǎn)品中文化元素的選擇：需求導(dǎo)向還是供給導(dǎo)向
4．2 電影出口：從本地市場(chǎng)效應(yīng)到全球市場(chǎng)導(dǎo)向
4．2．1 國(guó)際市場(chǎng)聚焦階段
4．2．2 本地市場(chǎng)聚焦階段
4．2．3 本地市場(chǎng)效應(yīng)階段
4．2．4 全球市場(chǎng)導(dǎo)向階段
4．3 現(xiàn)階段中國(guó)電影推動(dòng)中國(guó)文化走出去的能力有限
4．4 電影進(jìn)口可以促進(jìn)中國(guó)文化走出去
4．4．1 發(fā)達(dá)國(guó)家電影業(yè)爭(zhēng)取增長(zhǎng)迅速的國(guó)際市場(chǎng)
4．4．2 中國(guó)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引全球電影廠商轉(zhuǎn)變目標(biāo)市場(chǎng)
4．4．3 為了“討好”中國(guó)市場(chǎng)，好菜均電影中的中國(guó)元素多為正面
4．4．4 好萊塢電影全球發(fā)行，高效傳播文化元素
4．4．5 含有中國(guó)元素的好菜塢大制作幫助中國(guó)文化產(chǎn)品出口
4．4．6 進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加速本國(guó)電影向第三和第四階段邁進(jìn)
4．4．7 進(jìn)口生產(chǎn)要素更有利于中國(guó)電影和中國(guó)文化一起走出去
4．5 結(jié)論與政策思考
4．5．1 中國(guó)可以利用全球文化產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)中國(guó)文化國(guó)際傳播
4．5．2 政府的保護(hù)對(duì)象從“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)向“中國(guó)文化元素”
4．5．3 進(jìn)口電影并不一定意味著中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的損失
第5章 中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起與漢語(yǔ)國(guó)際影響力的提升
5．1 引言與相關(guān)文獻(xiàn)綜述
5．2 經(jīng)濟(jì)因素在語(yǔ)言國(guó)際傳播過程中的重要決定作用
5．2．1 工具性動(dòng)機(jī)是漢語(yǔ)學(xué)習(xí)的主要?jiǎng)訖C(jī)
5．2．2 經(jīng)濟(jì)因素成為語(yǔ)言國(guó)際傳播的重要決定因素
5．3 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起為漢語(yǔ)國(guó)際傳播提供了最有利的條件
5．3．1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起：21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)的重大事件
5．3．2 經(jīng)濟(jì)崛起為漢語(yǔ)國(guó)際傳播提供最有利的基礎(chǔ)性條件
5．4 結(jié)論與有關(guān)漢語(yǔ)國(guó)際傳播導(dǎo)向問題的討論
第6章 電視節(jié)目模式國(guó)際貿(mào)易、本地市場(chǎng)效應(yīng)與中國(guó)電視節(jié)目出口的跨越式發(fā)展
6．1 電視節(jié)目模式國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)中國(guó)電視節(jié)目出口的理論分析
6．1．1 模式進(jìn)口促進(jìn)節(jié)目出口的機(jī)理
6．1．2 本地市場(chǎng)效應(yīng)：模式引進(jìn)、節(jié)目本地化并實(shí)現(xiàn)出口的發(fā)生條件
6．1．3 模式引進(jìn)、節(jié)目本地化與出口：中國(guó)的優(yōu)勢(shì)
6．2 電視節(jié)目模式引進(jìn)、本地市場(chǎng)效應(yīng)與中國(guó)電視節(jié)目出口的實(shí)證分析
6．2．1 樣本選擇及研究過程
6．2．2 新傳媒U頻道綜藝節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)分布的變化
6．3 結(jié)論
第7章 中國(guó)香港電影業(yè)的興衰及其對(duì)中國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的啟示
7．1 供給條件與貿(mào)易成本優(yōu)勢(shì)抵消本土市場(chǎng)狹小的需求弱勢(shì)：中國(guó)香港電影走向輝煌
7．1．1 需求條件無(wú)法支撐中國(guó)香港成為華語(yǔ)電影中心
7．1．2 供給條件與貿(mào)易成本條件是中國(guó)香港電影產(chǎn)業(yè)繁榮的主要原因
7．1．3 貿(mào)易成本
7．2 需求條件弱勢(shì)凸顯：中國(guó)香港電影走向衰落
7．2．1 供給與貿(mào)易成本方面的有利條件逐漸消失
7．2．2 需求條件弱勢(shì)凸顯
7．2．3 克服不利需求條件
7．3 本章結(jié)論及其對(duì)中國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的啟示
7．3．1 本章的結(jié)論
7．3．2 進(jìn)一步評(píng)述
第8章 中國(guó)電影票房規(guī)模影響因素及預(yù)測(cè)
8．1 市場(chǎng)總票房對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的重要性
8．1．1 電影生產(chǎn)的典型特征決定了本地市場(chǎng)規(guī)模至關(guān)重要
8．1．2 在全球化時(shí)代，一國(guó)電影票房規(guī)模直接影響本國(guó)文化國(guó)際傳播力
8．1．3 整體票房規(guī)模決定了單個(gè)電影票房的潛力
8．1．4 本地市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率是一國(guó)電影出口潛力的最重要決定因素
8．1．5 電影票房增長(zhǎng)率決定商業(yè)模式創(chuàng)新
8．1．6 票房規(guī)模決定電影類型多樣性
8．2 中國(guó)電影票房影響因素的一個(gè)計(jì)量分析
8．2．1 考察變量：經(jīng)濟(jì)總量和影院數(shù)
8．2．2 數(shù)據(jù)描述
8．2．3 回歸分析
8．3 總票房預(yù)測(cè)：中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)人中高速增長(zhǎng)新階段
8．3．1 時(shí)間序列法
8．3．2 基于需求供給框架進(jìn)行更長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
8．4 中高速增長(zhǎng)階段的新趨勢(shì)及政策建議
8．4．1 新趨勢(shì)
8．4．2 政策建議：新階段電影業(yè)的供給側(cè)改革
第9章 中國(guó)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略
9．1 中國(guó)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
9．1．1 中國(guó)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的機(jī)遇
9．1．2 中國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)
9．2 中國(guó)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略
9．2．1 依托中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，吸收全球優(yōu)勢(shì)資源生產(chǎn)文化產(chǎn)品
9．2．2 與各個(gè)國(guó)家進(jìn)行多種形式合作，生產(chǎn)符合兩國(guó)文化的文化產(chǎn)品
9．2．3 充分利用文化產(chǎn)業(yè)全球化過程中的新機(jī)遇
9．2．4 強(qiáng)調(diào)科技與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品相融合
9．2．5 企業(yè)進(jìn)行對(duì)外文化貿(mào)易時(shí)，應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律
9．2．6 以語(yǔ)言文化的傳播來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)品的出口
9．2．7 政府可以多方面提供政策協(xié)調(diào)與安排
參考文獻(xiàn)
后記