Part 1 拓市篇
海外市場是初創(chuàng)時期的營銷方向
章 關(guān)于加強對日旅游宣傳的調(diào)查報告
節(jié) 日本旅游市場的若干情況及分析
第二節(jié) 日本旅游市場的若干情況及分析
第三節(jié) 關(guān)于今后加強對日宣傳的意見
第二章 屆香港國際旅游博覽會參展后記
節(jié) 博覽會概況
第二節(jié) 參加這次展覽是必要的、成功的
第三節(jié) 今后赴港展覽需注意的問題
第三章 對聯(lián)邦德國旅游宣傳戰(zhàn)略初探
節(jié) 聯(lián)邦德國旅游市場的特點
第二節(jié) 聯(lián)邦德國游客赴遠東旅游的現(xiàn)狀和趨勢
第三節(jié) 聯(lián)邦德國來華旅游市場的發(fā)展前景
第四節(jié) 對聯(lián)邦德國宣傳的幾點意見
第四章 對歐美市場的開拓
Part 2 學習篇
第五章 基本概念點評
節(jié) 關(guān)于市場的定義
第二節(jié) 關(guān)于營銷的定義
第六章 世界營銷理論及發(fā)展歷程的梳理
節(jié) 百年營銷理論的回顧
第二節(jié) 重要理論觀點分析
Part 3 創(chuàng)新篇
第七章 建立“轉(zhuǎn)化創(chuàng)新營銷”理論的必要性
節(jié) 產(chǎn)品建設(shè)與市場營銷的關(guān)系
第二節(jié) 轉(zhuǎn)化創(chuàng)新營銷
第八章 營銷理論在學習中創(chuàng)新
節(jié) 市場營銷觀念的提升
第二節(jié) 在幾個重要理論節(jié)點上的學習創(chuàng)新
第九章 市場細分理論的創(chuàng)新
節(jié) 市場細分是促銷理論的核心和基礎(chǔ)
第二節(jié) 在實踐中摸索的幾種市場細分的方法
第三節(jié) 市場訴求的因子
第十章 市場營銷實踐的創(chuàng)新
節(jié) 基礎(chǔ)薄弱的起步階段
第二節(jié) 從從業(yè)人員素質(zhì)抓起
第三節(jié) 旅游營銷創(chuàng)新
第十一章 城市營銷
節(jié) 概述
第二節(jié) 如何解讀城市營銷
第三節(jié) 實際工作中如何營銷城市
第十二章 品牌營銷
節(jié) 塑造形象
第二節(jié) 提煉口號
第三節(jié) 開展活動
第四節(jié) 科學評價
第五節(jié) 找出接口
第十三章 危機處理
節(jié) 指導危機處理的“海恩法則
第二節(jié) 實時應(yīng)急方法
第三節(jié) 旅游營銷管理中的危機處理
第十四章 記者訪談
節(jié) 必須完成對營銷主體和客體的再認識——鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編孫小榮采訪錄之一
第二節(jié) 判斷旅游品牌是否值得營銷的“張五可”——鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編孫小榮采訪錄之二
第十五章 編制營銷規(guī)劃
節(jié) 編制市場營銷規(guī)劃的重要性
第二節(jié) 案例分析：林州旅游市場營銷策劃方案（摘要）
Part 4 例說篇
第十六章 口號提煉——招資本找賣點：為象山口號創(chuàng)作和釋義，4個月招商100億元
第十七章 標志遴選——萃取核心價值：中國旅游標志“馬超龍雀”的誕生過程回顧和解析
第十八章 黃龍騰飛——品牌營銷插翅膀：活動策劃和資本運營使黃龍洞在旅游市場上刮起旋風
第十九章 寧波經(jīng)驗——城市營銷變形象：寧波市成為景點景區(qū)營銷向城市營銷轉(zhuǎn)變的引領(lǐng)者
第二十章 焦作現(xiàn)象——結(jié)構(gòu)調(diào)整成典型：營銷推景區(qū)，旅游帶產(chǎn)業(yè)，焦作成為城市轉(zhuǎn)型成功者
第二十一章 欒川模式——“16字訣”成真經(jīng)：欒川通過旅游業(yè)發(fā)展甩掉貧困縣帽子
第二十二章 嵐皋特色——黨政齊抓“十圍繞”：嵐皋找到經(jīng)濟發(fā)展突破口，成為陜西省縣域經(jīng)濟發(fā)展典型
第二十三章 高端策劃——寫文章送“兩會”：一篇來自沙塵暴風源的報道引起全國兩會代表、委員強烈關(guān)注
第二十四章 形象再造——挽頹勢于既倒：“天盡頭”更名“好運角”，使祖國東極旅游業(yè)迎來新生
第二十五章 作歌傳情——擢無名為大牌：《無錫旅情》使無錫名滿東瀛，成為國際著名的營銷案例
第二十六章 以花為媒——化干戈為玉帛：“中日櫻友誼林活動”增進中日兩國民間友好功不可沒
第二十七章 借船出海——引盛會到邊陲：中俄國際象棋對抗賽讓北疆邊陲小城額爾古納一舉成名
第二十八章 尋覓時機——借名人以揚名：“總統(tǒng)之旅”策劃讓桂林在歐美市場走紅
第二十九章 媒體選擇——變錯位為對稱：策劃央視《夕陽紅》連續(xù)報道使德天瀑布養(yǎng)生度假地一床難求
第三十章 營銷預算——欲取之先與之：《WTO報告》讓空手套白狼的人臉紅自省
附錄一 市場營銷100個接口
附錄二 營銷口號舉例