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目 錄

第1章 為什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 為什么要做SEO 1
1.3 搜索引擎簡(jiǎn)史 7
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎與目錄 14
2.2 搜索引擎面對(duì)的挑戰(zhàn) 15
2.3 搜索結(jié)果顯示格式 17
2.3.1 搜索結(jié)果頁(yè)面 17
2.3.2 經(jīng)典搜索結(jié)果列表 21
2.3.3 圖文展現(xiàn) 23
2.3.4 整合搜索結(jié)果 24
2.3.5 全站鏈接 25
2.3.6 框計(jì)算和OneBox 26
2.3.7 富摘要 27
2.3.8 知心搜索和知識(shí)圖譜 28
2.3.9 面包屑導(dǎo)航 29
2.3.10 精選摘要 29
2.3.11 其他人還在搜 31
2.4 搜索引擎工作原理簡(jiǎn)介 32
2.4.1 爬行和抓取 32
2.4.2 預(yù)處理 36
2.4.3 排名 39
2.5 鏈接原理 44
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 44
2.5.2 HITS算法 45
2.5.3 TrustRank算法 46
2.5.4 Google PR值 47
2.5.5 Hilltop算法 53
2.6 用戶怎樣瀏覽和點(diǎn)擊搜索結(jié)果 54
2.6.1 英文搜索結(jié)果頁(yè)面 54
2.6.2 中文搜索結(jié)果頁(yè)面 59
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 60
2.6.4 移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面 64
2.7 高級(jí)搜索指令 65
2.7.1 雙引號(hào) 65
2.7.2 減號(hào) 66
2.7.3 星號(hào) 68
2.7.4 inurl: 68
2.7.5 inanchor: 69
2.7.6 intitle: 69
2.7.7 allintitle: 70
2.7.8 allinurl: 70
2.7.9 filetype: 70
2.7.10 site: 70
2.7.11 link: 71
2.7.12 linkdomain: 72
2.7.13 related: 73
2.7.14 綜合使用高級(jí)搜索指令 73
第3章 競(jìng)爭(zhēng)研究 75
3.1 為什么要研究關(guān)鍵詞 75
3.1.1 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索 75
3.1.2 降低優(yōu)化難度 75
3.1.3 尋找有效流量 76
3.1.4 搜索多樣性 76
3.1.5 發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì) 76
3.2 關(guān)鍵詞的選擇 77
3.2.1 內(nèi)容相關(guān) 77
3.2.2 搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小 77
3.2.3 主關(guān)鍵詞不可太寬泛 77
3.2.4 主關(guān)鍵詞也不能太特殊 78
3.2.5 商業(yè)價(jià)值 78
3.3 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判斷 78
3.3.1 搜索結(jié)果數(shù) 79
3.3.2 intitle結(jié)果數(shù) 79
3.3.3 競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù) 80
3.3.4 競(jìng)價(jià)價(jià)格 80
3.3.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 81
3.3.6 內(nèi)頁(yè)排名數(shù)量 81
3.4 核心關(guān)鍵詞 82
3.4.1 頭腦風(fēng)暴 82
3.4.2 同事、朋友 83
3.4.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 83
3.4.4 查詢搜索次數(shù) 84
3.4.5 確定核心關(guān)鍵詞 85
3.5 關(guān)鍵詞擴(kuò)展 86
3.5.1 關(guān)鍵詞工具 86
3.5.2 搜索建議 87
3.5.3 相關(guān)搜索 87
3.5.4 其他關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具 88
3.5.5 各種形式的變體 88
3.5.6 補(bǔ)充說(shuō)明文字 89
3.5.7 網(wǎng)站流量分析 89
3.5.8 單詞交叉組合 89
3.6 關(guān)鍵詞分布 90
3.6.1 金字塔形結(jié)構(gòu) 90
3.6.2 關(guān)鍵詞分組 90
3.6.3 關(guān)鍵詞布局 91
3.6.4 關(guān)鍵詞—URL對(duì)應(yīng)表 92
3.6.5 關(guān)鍵詞庫(kù) 92
3.7 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 93
3.7.1 長(zhǎng)尾理論 93
3.7.2 搜索長(zhǎng)尾 94
3.7.3 怎樣做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 94
3.8 三類關(guān)鍵詞 95
3.8.1 導(dǎo)航類關(guān)鍵詞 95
3.8.2 交易類關(guān)鍵詞 96
3.8.3 信息類關(guān)鍵詞 97
3.9 預(yù)估流量及價(jià)值 97
3.9.1 確定目標(biāo)排名 97
3.9.2 預(yù)估流量 97
3.9.3 預(yù)估搜索流量?jī)r(jià)值 100
3.10 關(guān)鍵詞趨勢(shì)波動(dòng)和預(yù)測(cè) 101
3.10.1 長(zhǎng)期趨勢(shì) 101
3.10.2 季節(jié)性波動(dòng) 102
3.10.3 社會(huì)熱點(diǎn)預(yù)測(cè) 103
3.11 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 104
3.11.1 域名權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù) 104
3.11.2 網(wǎng)站優(yōu)化情況 106
3.11.3 網(wǎng)站流量 107
第4章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 108
4.1 搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì) 108
4.2 避免蜘蛛陷阱 113
4.2.1 Flash 113
4.2.2 Session ID 114
4.2.3 各種跳轉(zhuǎn) 114
4.2.4 框架結(jié)構(gòu) 115
4.2.5 動(dòng)態(tài)URL 115
4.2.6 JavaScript鏈接 115
4.2.7 要求登錄 116
4.2.8 強(qiáng)制使用Cookies 116
4.3 物理及鏈接結(jié)構(gòu) 116
4.3.1 物理結(jié)構(gòu) 116
4.3.2 鏈接結(jié)構(gòu) 117
4.4 清晰導(dǎo)航 118
4.5 子域名和目錄 119
4.6 禁止抓取、索引機(jī)制 120
4.6.1 爬行、抓取、索引、收錄 121
4.6.2 robots文件 122
4.6.3 noindex meta robots標(biāo)簽 123
4.7 nofollow的使用 124
4.7.1 nofollow標(biāo)簽的意義 124
4.7.2 nofollow用于控制權(quán)重流動(dòng) 125
4.7.3 nofollow作用變化 126
4.8 URL靜態(tài)化 127
4.8.1 為什么靜態(tài)化 127
4.8.2 怎樣靜態(tài)化URL 128
4.8.3 URL不需要靜態(tài)化嗎 128
4.9 URL設(shè)計(jì) 130
4.10 網(wǎng)址規(guī)范化 132
4.10.1 為什么出現(xiàn)不規(guī)范網(wǎng)址 132
4.10.2 網(wǎng)址規(guī)范化問(wèn)題 132
4.10.3 解決網(wǎng)址規(guī)范化問(wèn)題 133
4.10.4 301轉(zhuǎn)向 133
4.10.5 canonical標(biāo)簽 135
4.11 復(fù)制內(nèi)容 136
4.11.1 產(chǎn)生復(fù)制內(nèi)容的原因 136
4.11.2 復(fù)制內(nèi)容的害處 138
4.11.3 消除復(fù)制內(nèi)容 138
4.12 路徑和相對(duì)路徑 139
4.12.1 路徑 139
4.12.2 相對(duì)路徑 140
4.13 網(wǎng)站地圖 141
4.13.1 HTML網(wǎng)站地圖 141
4.13.2 XML網(wǎng)站地圖 141
4.14 內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配 142
4.14.1 重點(diǎn)內(nèi)頁(yè) 143
4.14.2 非必要頁(yè)面 143
4.14.3 大二級(jí)分類 144
4.14.4 翻頁(yè)過(guò)多 144
4.14.5 單一入口還是多入口 145
4.14.6 相關(guān)產(chǎn)品鏈接 146
4.14.7 錨文字分布及變化 147
4.14.8 首頁(yè)鏈接nofollow 147
4.14.9 深層鏈接 148
4.14.10 分類隔離 148
4.15 404頁(yè)面 149
4.15.1 404錯(cuò)誤代碼 149
4.15.2 刪除頁(yè)面 150
4.15.3 404頁(yè)面設(shè)計(jì) 150
4.16 大型網(wǎng)站抓取份額管理 151
4.16.1 抓取份額是什么 151
4.16.2 充分利用抓取份額 152
4.16.3 網(wǎng)站抓取、索引監(jiān)控 153
第5章 頁(yè)面優(yōu)化 155
5.1 頁(yè)面標(biāo)題 155
5.1.1 獨(dú)特不重復(fù) 155
5.1.2 準(zhǔn)確相關(guān) 157
5.1.3 字?jǐn)?shù)限制 157
5.1.4 簡(jiǎn)練通順，不要堆砌 158
5.1.5 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在前面 159
5.1.6 吸引點(diǎn)擊 159
5.1.7 組合兩三個(gè)關(guān)鍵詞 159
5.1.8 公司或品牌名稱 161
5.1.9 連詞符使用 161
5.1.10 不要用沒(méi)有意義的句子 161
5.2 描述標(biāo)簽 161
5.3 關(guān)鍵詞標(biāo)簽 163
5.4 正文優(yōu)化 163
5.4.1 詞頻和密度 163
5.4.2 前50～100個(gè)詞 164
5.4.3 關(guān)鍵詞變化形式 164
5.4.4 關(guān)鍵詞組臨近度 164
5.4.5 詞組的拆分出現(xiàn) 164
5.4.6 語(yǔ)義相關(guān)詞 165
5.4.7 分類頁(yè)面說(shuō)明文字 166
5.5 H標(biāo)簽 166
5.6 ALT文字 167
5.7 精簡(jiǎn)代碼 168
5.8 內(nèi)部鏈接及錨文字 169
5.9 導(dǎo)出鏈接及錨文字 169
5.10 W3C驗(yàn)證 169
5.11 黑體及斜體 170
5.12 頁(yè)面更新 170
5.13 社交媒體分享按鈕 170
5.14 頁(yè)面用戶體驗(yàn) 171
5.14.1 與用戶體驗(yàn)有關(guān)的算法更新 171
5.14.2 影響SEO的頁(yè)面用戶體驗(yàn) 171
5.14.3 什么是Core Web Vitals 172
5.15 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記 172
5.16 提高頁(yè)面速度 173
5.16.1 頁(yè)面打開速度的影響 173
5.16.2 怎樣提高頁(yè)面速度 174
5.16.3 檢查頁(yè)面速度 175
第6章 移動(dòng)SEO 178
6.1 移動(dòng)SEO的3種方式 178
6.1.1 響應(yīng)式設(shè)計(jì) 179
6.1.2 獨(dú)立移動(dòng)站 180
6.1.3 動(dòng)態(tài)服務(wù) 182
6.1.4 百度資源平臺(tái)設(shè)置 182
6.1.5 對(duì)獨(dú)立移動(dòng)站的執(zhí)念來(lái)自何處 183
6.2 沒(méi)有移動(dòng)版本的處理 184
6.3 移動(dòng)頁(yè)面的優(yōu)化 185
6.4 Google AMP和百度MIP 187
6.4.1 Google AMP 187
6.4.2 百度MIP 189
6.5 Google的移動(dòng)優(yōu)先索引 190
6.5.1 什么是移動(dòng)優(yōu)先索引 190
6.5.2 移動(dòng)優(yōu)先索引進(jìn)展情況 190
6.5.3 怎樣應(yīng)對(duì)移動(dòng)優(yōu)先索引 191
6.6 語(yǔ)音搜索優(yōu)化 192
6.6.1 語(yǔ)音搜索的基礎(chǔ) 192
6.6.2 語(yǔ)音搜索查詢?cè)~的特點(diǎn) 192
6.6.3 針對(duì)語(yǔ)音搜索的優(yōu)化 193
6.6.4 要不要做語(yǔ)音搜索優(yōu)化 195
第7章 外部鏈接建設(shè) 196
7.1 外部鏈接意義 196
7.1.1 相關(guān)性及錨文字 196
7.1.2 權(quán)重及信任度 197
7.1.3 收錄 197
7.2 Google炸彈 197
7.2.1 什么是Google炸彈 198
7.2.2 有名的Google炸彈 198
7.2.3 Google炸彈不限于Google 199
7.3 鏈接分析技術(shù) 200
7.4 什么樣的鏈接是好鏈接 201
7.5 外部鏈接查詢 203
7.5.1 鏈接查詢指令 204
7.5.2 工具查詢外鏈 205
7.5.3 影響排名的鏈接 205
7.6 外部鏈接原則 206
7.7 網(wǎng)站目錄提交 208
7.7.1 提交前的準(zhǔn)備 209
7.7.2 尋找網(wǎng)站目錄 210
7.7.3 網(wǎng)站提交 210
7.8 友情鏈接 211
7.8.1 友情鏈接頁(yè)面 212
7.8.2 軟件使用 212
7.8.3 尋找交換鏈接目標(biāo) 213
7.8.4 交換鏈接步驟 213
7.8.5 內(nèi)頁(yè)正文鏈接交換 214
7.8.6 交換鏈接中的小花招 215
7.9 鏈接誘餌 217
7.9.1 鏈接誘餌的制作 217
7.9.2 新聞?wù)T餌 218
7.9.3 資源型誘餌 219
7.9.4 爭(zhēng)議話題誘餌 222
7.9.5 線上工具誘餌 223
7.9.6 插件誘餌 224
7.9.7 模板誘餌 228
7.9.8 利益誘餌 229
7.9.9 幽默搞笑誘餌 230
7.9.10 鏈接誘餌之度 232
7.10 其他常規(guī)外鏈建設(shè)方法 233
7.11 非鏈接形式的鏈接 240
7.12 新形勢(shì)下的鏈接建設(shè) 241
7.12.1 搜索引擎越來(lái)越挑剔 241
7.12.2 404外鏈建設(shè) 242
7.12.3 將“提及”變?yōu)殒溄?243
7.12.4 通過(guò)產(chǎn)品評(píng)測(cè)建設(shè)外鏈 243
7.13 鏈接工作表 244
第8章 SEO效果監(jiān)測(cè)及策略修改 246
8.1 為什么要監(jiān)測(cè) 246
8.1.1 檢驗(yàn)工作成效 246
8.1.2 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，修改8