目 錄
第1章 “圈腦”為上\t1
品牌是一種意識形態(tài)\t2
齊白石只會畫蝦嗎\t4
認(rèn)知重于事實(shí)\t5
代表性認(rèn)知是最大的競爭力\t7
品牌戰(zhàn)略就是一場“圈腦”行動\t9
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t11
第2章 奇貨可居\t12
中國草藥，為何墻內(nèi)開花墻外香\t13
優(yōu)異產(chǎn)品五大準(zhǔn)則\t15
好產(chǎn)品是對人性的極致?lián)嵛縗t17
打造產(chǎn)品，請從人性本能出發(fā)\t20
謹(jǐn)防產(chǎn)品創(chuàng)新的四大迷失\t22
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t25
第3章 善解人意\t26
比基尼適合在哪里賣\t27
眼皮里的大商機(jī)\t28
洞察，燭照欲望的讀心術(shù)\t30
洞察力訓(xùn)練三大功課\t33
知曉人性，管理欲望\t38
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t40
第4章 價值獨(dú)占\t41
飛鶴乳業(yè)何以一飛沖天\t43
有定位，才能行天下\t45
不可不知的六創(chuàng)定位法\t50
有效定位的六大原則\t60
品牌定位必須恪守的四種精神\t63
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t63
第5章 演繹傳奇\t64
一碗蛋炒飯為何能賣到5000港元\t65
時來運(yùn)轉(zhuǎn)靠故事\t67
故事是最好的大腦體操\t69
品牌故事的四大功能\t72
如何讓故事瘋傳起來\t80
樹立故事思維\t84
做一個優(yōu)秀的“品牌編劇”\t85
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t86
第6章 符號記易\t87
陜西等于陜北嗎\t88
符號是大腦的特別通行證\t90
符號記易的五大功能\t92
讀圖時代，品牌傳播更需要符號\t95
如何將品牌元素符號化\t97
品牌符號智造的四大創(chuàng)意法則\t103
人心深似海，傳符即可定\t106
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t106
第7章 創(chuàng)優(yōu)體驗\t107
讓人愛不釋手的《秘密花園》\t108
約瑟夫的體驗經(jīng)濟(jì)學(xué)\t110
宜家為什么不怕電商\t111
激發(fā)完美體驗的三大要領(lǐng)\t113
體驗行銷的四個階段\t119
食髓知味，欲罷不能\t121
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t121
第8章 借勢用巧\t122
善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人\t123
史丹利如何借力權(quán)威\t125
借力用勢五大法門\t126
相關(guān)是“神”\t132
趁機(jī)用勢12字法則\t133
好風(fēng)憑借力，送我上青云\t135
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t135
第9章 匯集百工\t136
凡有井水飲處，皆能歌柳詞\t137
一瓶青春小酒的成功逆襲\t138
品牌傳播的5W1H法則\t141
不僅要周知，更需要發(fā)動\t146
傳播工具妙用六大要領(lǐng)\t148
創(chuàng)意是王道，合適為最好\t154
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t154
第10章 文案攻心\t155
說說文案那點(diǎn)事兒\t157
文案寫作等于文學(xué)創(chuàng)作嗎\t159
文案策略五感法則\t160
好文案的三個“一定”\t164
實(shí)效文案的六大寫作要領(lǐng)\t169
功夫在詩外\t178
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t179
第11章 心中有數(shù)\t180
數(shù)據(jù)的世界真奇妙\t182
數(shù)據(jù)處處有商機(jī)\t186
數(shù)據(jù)，讓一切盡在掌握\t188
無數(shù)據(jù)，不營銷\t190
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的四大價值\t192
大數(shù)據(jù)價值創(chuàng)造的三大要領(lǐng)\t198
心中有主見，不做數(shù)據(jù)控\t203
本章內(nèi)容要點(diǎn)溫習(xí)\t203
后記\t204