目　　錄

第一章　導論


藝術與藝術管理
現(xiàn)代藝術表演活動的兩個基本屬性
藝術的公共社會屬性和商品屬性的關系
非營利性藝術團體、營利性藝術團體和文化產業(yè)
政府的角色與責任
本章小結
案例分析：北京國際音樂節(jié)創(chuàng)新運作模式
提請讀者進一步思考的問題

第二章　演藝業(yè)宏觀管理的國際視野


英國：著名的“一臂之距”原則及管理模式
法國：強有力的政府角色與藝術自由
德國：聯(lián)邦體制下的藝術繁榮
美國：藝術生產的法治傳統(tǒng)與產業(yè)化運作
巴西：民主政治框架內的文化多樣性
本章小結
案例分析：薩爾茨堡藝術節(jié)與城市發(fā)展
提請讀者進一步思考的問題

第三章　中國演藝業(yè)管理體制的形成與變革歷程


表演藝術團體的“公有化”及其體制蘊含
市場活力逐漸喪失
藝術原創(chuàng)力趨于枯萎
改革開放：宏觀藝術管理體制的變革提上日程（1979~1992年）
藝術管理體制改革的新進展（1992~2002年）
藝術表演團體的轉企改制（2002~2012年）
新一輪藝術表演團體的改革已經啟動（2012年至今）
本章小結
案例分析：立足當代，以戰(zhàn)略眼光謀求未來發(fā)展
——體制改革中上海芭蕾舞團生存現(xiàn)狀調查
提請讀者進一步思考的問題

第四章　中國演藝業(yè)宏觀管理改革的戰(zhàn)略設計（1）：政府角色的科學定位


行政權力的再規(guī)范
建立文化理事會，創(chuàng)建政府與藝術機構之間的雙向保護層
尊重藝術創(chuàng)作的自由原則
用立法規(guī)約行政行為及其與藝術表演機構的關系
本章小結
案例分析：舞劇《沙灣往事》“走出去”的策略研究
提請讀者進一步思考的問題

第五章　中國演藝業(yè)宏觀管理改革的戰(zhàn)略設計（2）：建構有利于藝術機構自主發(fā)展的
體制


關于非營利性機構的進一步討論
規(guī)范營利性藝術機構的行為，形成演藝市場的有序競爭
建立完善的事業(yè)法人制度，鼓勵非營利性藝術機構的發(fā)展
推動演藝市場投融資體制的進一步改革
調整結構，整合資源，形成中國演藝市場的產業(yè)優(yōu)勢
本章小結
案例分析：新編歷史京劇《天下歸心》個案研究
提請讀者進一步思考的問題

第六章　中國演藝業(yè)宏觀管理改革的戰(zhàn)略設計（3）：關于國有藝術院團的產權變革


產權屬性在文化產品中的演變邏輯
國有藝術團體產權改革的特殊性
國有藝術團體產權改革的基本思路
國有企業(yè)產權改革成果對院團改革的啟示

本章小結
案例分析：天創(chuàng)公司《功夫傳奇》項目成功運營模式分析
提請讀者進一步思考的問題

第七章　演藝團體的領導者


思想變革、體制變革對藝術團體領導者提出的要求
創(chuàng)新：領導者應具備的心理素質
博學：領導者應具備的知識結構
謙和：領導者應具備的人格魅力
果敢：領導者應具備的行動能力
兩種不同的領導角色：藝術總監(jiān)和總經理
本章小結
案例分析：“三駕馬車”拉動一個世界頂級音樂節(jié)
——對琉森音樂節(jié)的個案分析
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第八章　演藝團體運作方式的產業(yè)化


演藝團體運作方式的產業(yè)化是現(xiàn)代發(fā)展的必然選擇
要積極爭取各級政府對演藝業(yè)發(fā)展的高度重視
按照產業(yè)化規(guī)模經營的要求，實現(xiàn)優(yōu)勢互補
明確定位，打造區(qū)域文化品牌，站在高起點上運作
利用現(xiàn)代化手段，建立互動平臺，做好演藝市場的營銷
充分利用國內外優(yōu)質資源，拓展國際演藝市場
本章小結
案例分析：中央民族樂團以優(yōu)秀作品塑造藝術品牌
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第九章　劇院品牌管理


品牌管理
中國劇院品牌管理發(fā)展歷程
劇院品牌管理現(xiàn)存不足
劇院品牌管理之品牌營銷
劇院品牌管理之構想
本章小結
案例分析：國家大劇院品牌戰(zhàn)略管理
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第十章　舞臺藝術生產與項目管理


舞臺與舞臺藝術
舞臺藝術創(chuàng)作生產的要素與流程
我國舞臺藝術生產管理方式
舞臺藝術項目制的構想
本章小結
案例分析：國家大劇院版歌劇《唐豪瑟》項目制作分析
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第十一章　表演藝術的舞臺管理


舞臺管理的兩種類型
舞臺管理者——舞臺監(jiān)督
舞臺管理流程
舞臺突發(fā)事件處理及風險評估
舞臺監(jiān)督與各部門的關系
舞臺監(jiān)督應具備的素質
本章小結
案例分析：繡盡云歸處，艷至萬里路
——舞劇《繡娘》“走出去”之因素探析
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第十二章　音樂劇的運營與管理


音樂劇“本土化”發(fā)展脈絡
音樂劇運營的國際視野
中國音樂劇運營的現(xiàn)狀
中國音樂劇本土化運營構想
本章小結
案例分析：音樂劇《魔法壞女巫》在中國首輪演出的營銷分析
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第十三章　觀眾拓展


觀眾與觀眾拓展
藝術參與動機與阻礙及調查方法
觀眾拓展的途徑
本章小結
案例分析：廣州大劇院觀眾拓展案例
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第十四章　演藝業(yè)投融資機制


我國演藝業(yè)投融資
我國演藝業(yè)投融資機制的探索
演藝業(yè)投融資機制的啟示
本章小結
案例分析：資本市場助力演藝企業(yè)
——宋城旅游發(fā)展股份有限公司
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題

第十五章　少數(shù)民族地區(qū)文化資源產業(yè)化運作
——以甘南藏族自治州民族文化資源為例


甘南藏族自治州民族文化資源概述
甘南藏族自治州民族文化資源的開發(fā)價值
甘南藏族自治州實地調研情況
甘南藏族自治州民族文化資源開發(fā)趨勢
　　
甘南藏族自治州民族文化資源產業(yè)化運作的新視角——文化產業(yè)集群模式
甘南藏族自治州文化產業(yè)集群基本體系構建中政府的角色
甘南藏族自治州文化產業(yè)集群體系的重要環(huán)節(jié)——產業(yè)鏈
本章小結
案例分析：民俗旅游演藝產品的異地化模式初探
——以“深圳民俗文化村”為例
拓展訓練
提請讀者進一步思考的問題


后　記