第一章　新媒體時代動漫的文化形象建構(gòu)功能
第一節(jié)　現(xiàn)代漫畫屬性芻議 6
一、媒介與表現(xiàn)功能 7
二、鏡頭語法與審美機(jī)制 12
三、漫符的輔助敘事功能 14
四、世界觀的建構(gòu) 17
第二節(jié)　作為文化形象載體的動漫 20
一、漫畫的媒介演變與文化型塑 21
二、動漫的形態(tài)演化與文化形象傳播方式 26
第三節(jié)　新媒體動漫與文化形象建構(gòu)傳播方式的轉(zhuǎn)型 36
一、從單一紙本到超媒介敘事 37
二、從單向度閱讀到交互閱讀 41
三、從本土傳播到跨文化傳播 43
第二章　動漫的文化形象符碼機(jī)制及轉(zhuǎn)型
第一節(jié)　動漫的文化闡釋機(jī)制 47
一、跨文化視野中的文化形象建構(gòu) 47
二、商品邏輯主導(dǎo)的文化形象拼貼 55
三、故事文本隱含的文化價值判斷 61
第二節(jié)　動漫的視覺修辭機(jī)制 63
一、時代精神的圖解——從超級英雄到虛擬偶像 63
二、民眾形象的建構(gòu)——中、日、美民眾形象的動漫建構(gòu) 66
第三節(jié)　動漫的文化建構(gòu)機(jī)制 74
一、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性重構(gòu) 74
二、社會問題的想象性解決 79
三、漫改電影的現(xiàn)代神話編碼 83
第三章　新媒體時代的動漫與文化審美再造
第一節(jié)　不同文化語境中的現(xiàn)代動漫 98
一、日本動漫——大眾文化與精英文化的同構(gòu) 99
二、美國動漫——商業(yè)化與亞文化的平衡 101
三、中國動漫——大眾文化與亞文化的結(jié)合 105
第二節(jié)　視覺文化與概念文化的統(tǒng)一 106
一、從圖文分離到圖文互補 106
二、從凝神靜觀到交互閱讀 108
第三節(jié)　商品邏輯與審美意識的統(tǒng)一 110
一、動漫的商品性與審美性 111
二、對傳統(tǒng)美學(xué)的圖解與再造——以“物哀”美學(xué)為例 114
第四章　動漫符號消費與文化形象塑造
第一節(jié)　新媒體時代的“大動漫”和泛娛樂化消費 121
一、漫畫與動畫的符號消費機(jī)制 122
二、動漫與影視劇的符號消費機(jī)制 124
三、動漫與電子游戲的符號消費機(jī)制 127
第二節(jié)　新媒體時代動漫符號消費機(jī)制的轉(zhuǎn)型 129
一、日本動漫——從制作委員會制度到輕改泛濫 129
二、美國動漫——從亞文化到固化的商業(yè)片模式 132
三、中國動漫——從風(fēng)格模仿到尋求獨立范式 134
第三節(jié)　數(shù)字角色經(jīng)濟(jì)與動漫虛擬偶像 136
一、動漫虛擬偶像的編碼方式 137
二、動漫虛擬偶像的解碼與消費方式 141
三、動漫虛擬偶像的社會文化意義 145
第五章　動漫與文化形象的跨文化傳播
第一節(jié)　動漫的跨文化傳播概述 152
一、前漫畫時期 152
二、報刊單頁漫畫時期 154
三、現(xiàn)代漫畫與動畫時期 157
四、新媒體動漫時期 164
第二節(jié)　新媒體動漫的跨文化傳播機(jī)制與策略 166
一、動漫的跨文化傳播機(jī)制 166
二、動漫的文化認(rèn)同機(jī)制——以日本模式與美國模式為例 168
三、中國動漫——規(guī)避偽民族化和偽國際化誤區(qū) 175
四、漫改劇與文化形象的跨文化傳播 177
第三節(jié)　中國動漫的跨文化傳播策略及展望 182
一、明晰定位——“國漫崛起”的商業(yè)口號與發(fā)展現(xiàn)狀 182
二、確立故事——“全齡”和“低幼”的題材取舍 184
三、建構(gòu)風(fēng)格——重構(gòu)“中國動漫學(xué)派”的可行性 188
四、選擇路徑——多維度的動漫傳播路徑 195
結(jié)論 197
參考文獻(xiàn) 198