第一章 緒論
第一節(jié) 選題緣起和研究意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究理論回顧與評(píng)析
第三節(jié) 品牌個(gè)性的意義建構(gòu)——實(shí)踐的視角
第四節(jié) 研究問題與研究設(shè)計(jì)
第二章 基本概念界定和情境分類
第一節(jié) 品牌個(gè)性意義建構(gòu)的概念界定
第二節(jié) 品牌個(gè)性的隱喻認(rèn)知構(gòu)成
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)的主要情境分類
第三章 品牌商主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的意義建構(gòu)
第一節(jié) 品牌商主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的資源
第二節(jié) 品牌商主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的判斷
第三節(jié) 品牌商主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的意義建構(gòu)形式
第四章 社交共創(chuàng)情境下品牌個(gè)性的意義建構(gòu)
第一節(jié) 社交互動(dòng)中生成的品牌個(gè)性資源
第二節(jié) 社交共創(chuàng)情境下品牌個(gè)性的判斷
第三節(jié) 社交共創(chuàng)情境下品牌個(gè)性的意義建構(gòu)形式
第五章 用戶主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的意義建構(gòu)
第一節(jié) 用戶主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的提供渠道與內(nèi)容分類
第二節(jié) 用戶主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的判斷
第三節(jié) 用戶主導(dǎo)情境下品牌個(gè)性的意義建構(gòu)形式
第六章 移動(dòng)互聯(lián)背景下品牌個(gè)性的意義建構(gòu)對(duì)品牌傳播的啟示
第一節(jié) 主要研究結(jié)論和創(chuàng)新點(diǎn)
第二節(jié) 營銷管理啟示
第三節(jié) 研究的不足與未來研究的方向
參考文獻(xiàn)
附錄一 品牌備選庫
附錄二 品牌案例篩選問卷
附錄三深度訪談提綱