章 緒論：數(shù)字時(shí)代的報(bào)業(yè)危局  5
節(jié) 研究背景  5
第二節(jié) 研究方法  13
一、文獻(xiàn)研究法  13
二、調(diào)查研究法  14
三、深度訪談法  14
四、觀察研究法  15
五、比較研究法  16
第三節(jié) 研究樣本  16
第二章 數(shù)字轉(zhuǎn)型：起跑線上的差異  16
節(jié) 美國報(bào)業(yè)的早期融合嘗試  17
第二節(jié) Web前后的美國報(bào)業(yè)融合實(shí)踐  20
第三節(jié) 始于1995年的中國報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程  22
第三章 理念差異：數(shù)字優(yōu)先的轉(zhuǎn)型導(dǎo)向  24
節(jié) 數(shù)字優(yōu)先理念的提出  25
第二節(jié) 數(shù)字優(yōu)先的美國報(bào)業(yè)實(shí)踐  26
第三節(jié) 個(gè)案：《皮卡尤恩時(shí)報(bào)》的激進(jìn)改革  29
1.大規(guī)模裁員以降低成本并適應(yīng)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)；  30
第四節(jié) 中國報(bào)紙：有限度的數(shù)字優(yōu)先  30
第五節(jié) 本章小結(jié)：糾結(jié)中的數(shù)字優(yōu)先  37
第四章 社交媒體作為轉(zhuǎn)型突破口  39
節(jié) 美國報(bào)業(yè)：社交媒體從新聞來源到用戶拓展  40
一、社交媒體作為新聞來源  40
二、社交媒體作為新聞分發(fā)平臺(tái)  42
第二節(jié) 美國報(bào)業(yè)社交媒體的規(guī)模  45
一、美國社交媒體的平臺(tái)規(guī)模  45
二、美國報(bào)紙的社交賬戶規(guī)模  48
第三節(jié) 社交媒體助力報(bào)業(yè)拓展用戶  51
一、社交媒體的垂直化拓展  51
二、社交媒體的場(chǎng)域化策略  53
第四節(jié) 中國報(bào)紙社交媒體的發(fā)展  54
一、中國報(bào)紙的主要社交媒體平臺(tái)  55
二、借助社交媒體的內(nèi)容傳播  59
第五節(jié) 本章小結(jié)：差異明顯的中美報(bào)業(yè)社交戰(zhàn)略  67
第五章 中美報(bào)業(yè)客戶端應(yīng)用的不同場(chǎng)景  69
節(jié) 美國報(bào)業(yè)app的全面崛起  70
一、報(bào)業(yè)app的產(chǎn)生與發(fā)展  71
二、移動(dòng)環(huán)境下app的普及應(yīng)用  72
三、主流報(bào)紙成app開發(fā)大戶  74
第二節(jié) app在美國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中的作用  75
一、app擴(kuò)大了報(bào)紙的受眾規(guī)模  75
二、app豐富了報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)  76
三、app優(yōu)化了報(bào)紙的傳播方式  82
四、app 為新盈利模式建構(gòu)做出貢獻(xiàn)  84
第三節(jié) 中國報(bào)業(yè)app的發(fā)展特點(diǎn)  86
一、中國報(bào)業(yè)app的集中涌現(xiàn)  86
二、中國報(bào)業(yè)app的異名化  88
三、中國報(bào)業(yè)app的聚合化  90
第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)app面臨的挑戰(zhàn)  91
一、受眾兩極分化，多數(shù)app門庭冷落  91
二、低活躍度和單一形態(tài)影響了app的傳播  92
三、報(bào)業(yè)app盈利模式的探索  94
第五節(jié) 本章小結(jié)：客戶端的價(jià)值有待重新認(rèn)識(shí)  96
第六章 做大規(guī)模、廣告轉(zhuǎn)型與多種經(jīng)營  97
節(jié) 數(shù)字受眾的規(guī)?；l(fā)展  98
一、美國報(bào)業(yè)不遺余力拓展數(shù)字用戶  98
二、中國報(bào)紙的轉(zhuǎn)型典型也勝在規(guī)模  101
第二節(jié) 報(bào)業(yè)數(shù)字廣告開發(fā)的效果比較  103
一、美國報(bào)業(yè)數(shù)字直接廣告的增長(zhǎng)  103
二、美國報(bào)業(yè)間接數(shù)字廣告的開拓  110
三、中國報(bào)業(yè)數(shù)字廣告仍處于初級(jí)階段  113
第三節(jié) 多種經(jīng)營：兩國報(bào)業(yè)的齊頭并進(jìn)與不同路徑  115
一、多種經(jīng)營作為整合模式的回歸  116
二、美國報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營  116
三、中國報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營  119
第四節(jié) 本章小結(jié)：中國數(shù)字廣告落后而多種經(jīng)營領(lǐng)先  122
第七章 內(nèi)容付費(fèi)戰(zhàn)略：中美兩重天  123
節(jié) 美國付費(fèi)墻的興起與普及  124
一、《紐約時(shí)報(bào)》的成功探索  125
二、付費(fèi)墻在美國報(bào)業(yè)迅速普及  126
三、付費(fèi)墻在美國仍存爭(zhēng)議  130
第二節(jié) 付費(fèi)模式在中國的曲折實(shí)踐  132
一、溫州報(bào)業(yè)的早期試水  132
二、國內(nèi)其他報(bào)紙的探索與后撤  134
三、財(cái)經(jīng)和專業(yè)類報(bào)紙的付費(fèi)墻存續(xù)  136
四、國內(nèi)報(bào)紙付費(fèi)墻現(xiàn)狀  137
五、國內(nèi)報(bào)紙付費(fèi)墻的五種模式  141
第三節(jié) 本章小結(jié)：內(nèi)容是王道 傳播是霸道  145
第八章 結(jié)語與討論：在借鑒和探索中轉(zhuǎn)型  149
節(jié) 起點(diǎn)不同而理念趨同  149
第二節(jié) 移動(dòng)傳播仍大有文章可做  150
第三節(jié) 數(shù)字廣告拓展需要?jiǎng)?chuàng)新思維  151
第四節(jié) 內(nèi)容付費(fèi)需因報(bào)而異，擇機(jī)而行  152