目  錄
部分理論與發(fā)展
壹 圖像的意義/
一、作為圖騰的圖像文化/
二、讀圖時(shí)代的到來(lái)/
貳 視覺(jué)修辭的學(xué)術(shù)史/
一、新修辭學(xué)：視覺(jué)修辭起源的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)/
二、視覺(jué)修辭合法化的確立/
三、視覺(jué)修辭理論與方法的建構(gòu)嘗試/
叁 視覺(jué)修辭的符號(hào)學(xué)取向/
一、符號(hào)學(xué)對(duì)圖像的關(guān)懷/
二、解讀羅蘭·巴特/
肆 視覺(jué)修辭的文化取向/
一、后結(jié)構(gòu)主義影響的符號(hào)學(xué)/
二、集體記憶：符號(hào)、文化與意象/
三、視覺(jué)文化的發(fā)展與范式/
 
第二部分方法與實(shí)踐
伍 視覺(jué)語(yǔ)法：以阿迪達(dá)斯一則廣告的兩個(gè)版本為例/
一、廣告與品牌形象/
二、多模態(tài)與視覺(jué)語(yǔ)法/
三、視覺(jué)語(yǔ)料及方法說(shuō)明/
四、視覺(jué)語(yǔ)法分析/
五、綜合討論與反思/
陸 視覺(jué)修辭：彈幕視頻的幻想主題與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)/
一、人機(jī)互動(dòng)的視覺(jué)轉(zhuǎn)向/
二、幻想主題與準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)脈絡(luò)/
三、彈幕視頻的文本選用/
四、彈幕視頻的幻想主題分析/
五、彈幕視頻的人機(jī)互動(dòng)結(jié)果/
六、研究發(fā)現(xiàn)與反思/
柒 視覺(jué)奇觀：基于媒介考古學(xué)的賽博文化想象/
一、關(guān)于賽博格/
二、媒介考古學(xué)/
三、賽博形象的媒介考古/
四、媒介物質(zhì)性與視覺(jué)奇觀/
五、賽博文化的媒介考古學(xué)想象/
六、結(jié)語(yǔ)/
捌 視覺(jué)敘事：系列廣告短片的修辭批評(píng)/
一、敘事范式與敘事批評(píng)/
二、敘事修辭批評(píng)的視覺(jué)化嘗試/
三、研究方法與思路/
四、廣告短片的符號(hào)與鏡頭語(yǔ)言/
五、敘事意涵的討論/
六、敘事評(píng)估/
七、總結(jié)與反思/
玖 修辭語(yǔ)境：手機(jī)游戲的視覺(jué)文化/
一、從語(yǔ)境到修辭語(yǔ)境/
二、視覺(jué)與語(yǔ)境/
三、游戲的修辭/
四、《王者榮耀》的三個(gè)修辭語(yǔ)境/
五、總結(jié)與反思/
拾 圖像霸權(quán)：從直播帶貨切入談時(shí)尚素養(yǎng)/
一、視覺(jué)轉(zhuǎn)向中的圖文“戰(zhàn)爭(zhēng)”危機(jī)/
二、圖像霸權(quán)，從批判學(xué)派談起/
三、對(duì)于時(shí)尚的解讀/
四、圖像的時(shí)尚影響/
五、圖像霸權(quán)下的時(shí)尚素養(yǎng)/
六、結(jié)語(yǔ)/
參考文獻(xiàn)/
后記/