章 正在來臨的文旅融合時代001
一、旅游與文化關(guān)系透視001
（一）靈魂與載體002
（二）紙張與高山003
（三）價值與變現(xiàn)003
（四）詩意與遠方004
二、文旅融合的時代背景004
（一）旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級004
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求005
（三）內(nèi)容IP引爆文旅時代006
三、文旅融合的突出問題007
（一）過度經(jīng)濟化的考量007
（二）體制與認知分歧008
（三）地方內(nèi)生動力不足008
第二章 文旅融合的模式、路徑與業(yè)態(tài)009
一、文旅融合的模式009
二、文旅融合的路徑010
（一）優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌010
（二）創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，豐富旅游體驗011
（三）營造旅游場景，提升氛圍吸引011
（四）創(chuàng)新營銷方式，拓展客源市場011
三、文旅融合的業(yè)態(tài)012
（一）主題公園012
（二）旅游演藝013
（三）文創(chuàng)街區(qū)013
（四）文旅小鎮(zhèn)014
（五）文旅綜合體014
第三章 旅游IP的本質(zhì)探秘016
一、旅游IP的界定016
（一）IP“本源說”016
（二）IP“非常說”017
（三）旅游IP018
二、文旅IP的緣起020
（一）注意力內(nèi)容稀缺020
（二）價值觀體系稀缺020
（三）強連接內(nèi)容稀缺021
三、級IP的特征021
（一）獨特性021
（二）引爆性022
（三）互動性022
（四）延展性023
（五）符號性023
四、文旅IP價值解讀024
（一）級IP的目的地價值024
（二）級IP消費市場價值026
五、文旅IP發(fā)展新格局027
（一）產(chǎn)業(yè)重構(gòu)文旅IP027
（二）文旅IP的嬗變030
第四章 文旅級IP的智造036
一、文旅IP要素與構(gòu)成036
（一）文化本底036
（二）價值觀038
（三）文化載體038
（四）人格賦能039
（五）場景設(shè)計040
二、級IP矩陣構(gòu)建040
（一）人格矩陣040
（二）內(nèi)容矩陣041
（三）產(chǎn)業(yè)矩陣042
三、文旅IP智造方式043
（一）原創(chuàng)研發(fā)043
（二）移植收購044
（三）借鑒創(chuàng)新045
四、文旅IP智造關(guān)鍵046
（一）講好故事做品牌046
（二）提煉符號推產(chǎn)品047
（三）產(chǎn)業(yè)擴張建生態(tài)048
五、IP如何引發(fā)瘋傳？049
（一）注入趣味性049
（二）場景代入感050
（三）人格化演繹051
第五章 文旅IP的商業(yè)運營053
一、旅游IP變現(xiàn)基礎(chǔ)054
（一）內(nèi)容力——商業(yè)價值的起點054
（二）高勢能——建立負成本連接056
（三）人格化——賦予IP以生命力060
二、文旅IP商業(yè)化方向062
（一）文創(chuàng)化062
（二）娛樂化063
（三）跨界化065
（四）數(shù)字化066
（五）案例解析——故宮IP運營067
三、文旅IP變現(xiàn)的舉措070
（一）非常規(guī)營銷策略070
（二）社群化與流量轉(zhuǎn)化072
（三）線上線下整合體驗075
（四）引流IP的現(xiàn)實體驗076
四、旅游IP商業(yè)化運營的階段081
（一）IP聚焦081
（二）IP塑造081
（三）IP運營081
（四）IP擴張082
第六章 文旅IP實戰(zhàn)案例083
一、童心童趣，歡樂無限083
（一）迪士尼IP的商業(yè)帝國086
（二）松鼠部落的美好生活090
（三）方特不僅有【熊出沒】092
（四）守護歡樂谷的餅干警長095
二、特色小鎮(zhèn)，別樣風(fēng)情097
（一）歐洲小鎮(zhèn)：品牌IP產(chǎn)業(yè)化097
（二）神垕古鎮(zhèn)：IP再造千年鈞瓷098
（三）柯南小鎮(zhèn)：變動漫IP為現(xiàn)實101
（四）瑪塔瑪塔：探秘魔戒圣地103
（五）拈花灣：禪意IP的人間化105
（六）烏鎮(zhèn)：將文藝IP進行到底108
（七）銅官窯：古鎮(zhèn)IP危機四伏110
三、人間煙火，美食雅居111
（一）帳篷客：野奢目的地酒店IP打造111
（二）安縵法云：世界版圖的“中國禪”113
（三）花間堂：唯美主義旅居的代言者116
（四）喜茶：不僅是奶茶，更是社交身份118
（五）胡桃里：世俗城市的文藝角120
四、IP人物，行走天下122
（一）臺灣妖怪村：枯麻和八豆的故事122
（二）武當(dāng)369：凡人過幾天神仙日子123
（三）熊本熊：來自小地方，走向全世界124
（四）卡爾斯農(nóng)場：草莓主題名揚四海126
五、千年神秘，IP解析126
（一）博物館IP的核心價值127
（二）博物館IP的開發(fā)模式127
（三）案例解析128
六、造夢IP，如“影”隨行134
（一）影視IP的旅游開發(fā)135
（二）案例解析137
七、文旅小品，創(chuàng)意無限144
（一）和平古鎮(zhèn)：和老爺?shù)膶じ?44
（二）華山文創(chuàng)：華山群雄再論劍146
（三）木蘭有禮：木蘭這廂有禮了149
八、實景演繹，不虛此行150
（一）文旅演藝概述150
（二）我國文旅演藝現(xiàn)狀151
（三）文旅演藝市場掃描154
（四）案例解析156
參考文獻164