第1章 品牌設(shè)計概述 01
1．1 品牌的概念\t02
1．1．1 品牌的定義 \t02
1．1．2 品牌與產(chǎn)品 \t03
1．2 品牌的意義\t04
1．2．1 品牌與消費者 \t04
1．2．2 品牌與企業(yè) \t04
1．3 品牌個性\t05
1．4 品牌體驗\t06
1．5 品牌定位\t07
1．5．1 品牌定位的含義 \t07
1．5．2 品牌定位的過程 \t08
1．5．3 品牌定位的導(dǎo)向 \t09
1．6 品牌形象與品牌設(shè)計\t10
1．7 品牌設(shè)計的發(fā)展歷程\t11
1．7．1 AEG電器公司品牌設(shè)計 \t11
1．7．2 包豪斯的設(shè)計教育與實踐 \t12
1．7．3 倫敦地鐵的整體設(shè)計 \t12
1．7．4 奧利維蒂公司的品牌設(shè)計 \t13
1．7．5 哥倫比亞廣播公司的品牌設(shè)計 \t13
1．7．6 西屋電氣公司的品牌設(shè)計 \t14
1．7．7 漢莎航空公司的品牌設(shè)計 \t14
1．7．8 國際商業(yè)機器公司（IBM）品牌設(shè)計 \t15
1．7．9 可口可樂公司品牌設(shè)計 \t15
1．7．10 奧運會的視覺系統(tǒng)設(shè)計 \t16
1．7．11 日本的品牌設(shè)計 \t17
1．7．12 中國的品牌設(shè)計 \t19
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t24
第2章 品牌標(biāo)志設(shè)計 25
2．1 標(biāo)志的概念\t26
2．2 標(biāo)志的來源\t26
2．3 標(biāo)志的發(fā)展\t28
2．4 標(biāo)志設(shè)計經(jīng)典案例\t32
2．4．1 美國IBM標(biāo)志 \t32
2．4．2 日本柯尼卡美能達標(biāo)志 \t32
2．4．3 日本富士膠卷標(biāo)志 \t33
2．4．4 匯豐銀行 \t33
2．5 商標(biāo)的注冊\t33
2．6 標(biāo)志的功能 \t34
2．6．1 區(qū)分產(chǎn)品品牌 \t34
2．6．2 傳播品牌信息 \t34
2．6．3 助力廣告宣傳 \t35
2．7 標(biāo)志的設(shè)計技巧\t35
2．7．1 標(biāo)志設(shè)計的題材選擇 \t35
2．7．2 標(biāo)志設(shè)計的造型要素 \t39
2．7．3 標(biāo)志設(shè)計的形式美法則 \t43
2．7．4 標(biāo)志設(shè)計的表達手法 \t45
2．7．5 標(biāo)志設(shè)計的流程 \t47
2．8 標(biāo)志的優(yōu)化升級設(shè)計\t50
2．8．1 標(biāo)志微調(diào) \t50
2．8．2 標(biāo)志改良 \t51
2．8．3 重新設(shè)計 \t52
2．9 標(biāo)志的動態(tài)與多形態(tài)設(shè)計\t52
2．10 標(biāo)志設(shè)計的意境審美\t54
2．10．1 意境學(xué)說的歷史淵源 \t55
2．10．2 標(biāo)志中“象外之象”的產(chǎn)生過程 \t55
2．10．3 標(biāo)志中“象外之象”的營造技巧 \t56
2．11 標(biāo)志設(shè)計與符號學(xué)\t57
2．11．1 符號學(xué)的發(fā)展歷程 \t57
2．11．2 標(biāo)志符號的性質(zhì) \t57
2．11．3 標(biāo)志符號的構(gòu)成 \t58
2．11．4 標(biāo)志符號的特征 \t59
2．11．5 標(biāo)志符號的表現(xiàn)手法 \t59
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t61
第3章 品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 62
3．1 CIS概述\t63
3．1．1 CIS定義 \t63
3．1．2 CIS的構(gòu)成 \t63
3．2 CIS導(dǎo)入\t66
3．2．1 CIS導(dǎo)入的準備 \t66
3．2．2 CIS導(dǎo)入的方案確定 \t66
3．2．3 CIS導(dǎo)入的實施 \t67
3．2．4 CIS導(dǎo)入后的日常管理 \t67
3．2．5 CIS導(dǎo)入的效果評估 \t67
3．3 品牌VI的視覺開發(fā)\t68
3．3．1 品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計的區(qū)別 \t68
3．3．2 品牌VI的基本要素設(shè)計 \t70
3．3．3 品牌VI的應(yīng)用要素設(shè)計 \t94
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t122
第4章 品牌的傳播與維護123
4．1 品牌傳播概述\t124
4．1．1 品牌傳播的概念 \t124
4．1．2 品牌傳播的要素 \t124
4．1．3 品牌傳播的策略 \t124
4．2 品牌傳播的方式\t125
4．2．1 廣告?zhèn)鞑?\t125
4．2．2 公共關(guān)系傳播 \t127
4．2．3 銷售傳播 \t127
4．2．4 人際傳播 \t128
4．2．5 視覺識別傳播 \t128
4．3 品牌的維護\t134
4．3．1 品牌的形象維護 \t134
4．3．2 品牌的經(jīng)營維護 \t134
4．3．3 品牌的法律維護 \t134
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t135
第5章 品牌設(shè)計案例分析136
5．1 凱迪拉克汽車品牌設(shè)計\t137
5．2 巴黎萊昂妮糕點品牌設(shè)計\t141
5．3 西雅衣家品牌設(shè)計\t146
5．4 窩窩雞品牌設(shè)計\t153
5．5 帕洛阿托廣場導(dǎo)視設(shè)計\t163
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t167
參考文獻168