第一章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第三節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第二章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第三章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第四章 房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)行為模式
第二節(jié) 房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第五章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 不同房地產(chǎn)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第六章 房地產(chǎn)產(chǎn)品決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 房地產(chǎn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
第四節(jié) 品牌決策
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第七章 房地產(chǎn)定價(jià)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)價(jià)格的構(gòu)成要素
第二節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)的主要影響因素
第三節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)的程序
第四節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)的方法
第五節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)策略
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第八章 房地產(chǎn)分銷(xiāo)渠道決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)分銷(xiāo)渠道的抉擇
第三節(jié) 房地產(chǎn)代理商的經(jīng)營(yíng)模式及其選擇
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第九章 房地產(chǎn)促銷(xiāo)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)促銷(xiāo)概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告
第三節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷(xiāo)
第四節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系
第五節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)業(yè)推廣
第六節(jié) 房地產(chǎn)促銷(xiāo)的新方式
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第十章 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
參考文獻(xiàn)