前言
題　穿透互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財(cái)報(bào)的挑戰(zhàn)
習(xí)慣用語(yǔ)說(shuō)明
第1章　從財(cái)報(bào)數(shù)字透視商業(yè)本質(zhì)1
1.1　騰訊，全球最大的游戲服務(wù)提供商2
1.2　阿里巴巴，全球最大的第三方電商交易平臺(tái)6
1.3　京東，中國(guó)最大的自營(yíng)電商12
1.4　亞馬遜，全球最大的線上零售與云服務(wù)提供商14
1.5　元宇宙，全球最大的社交媒體和廣告服務(wù)提供商19
1.6　字母表，全球最大的信息搜索服務(wù)提供商21
1.7　百度，全球最大的中文搜索引擎與中國(guó)最大的在線營(yíng)銷服務(wù)提供商27
第2章　穩(wěn)健的騰訊33
2.1　收入的高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)定位、本地化與研發(fā)創(chuàng)新35
2.2　只求共生，不求擁有：騰訊的自營(yíng)業(yè)務(wù)與股權(quán)投資39
2.3　騰訊資產(chǎn)的流動(dòng)性與財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)54
2.4　盈利增長(zhǎng)與質(zhì)量下降57
第3章　激進(jìn)的阿里巴巴63
3.1　內(nèi)生增長(zhǎng)加購(gòu)并，成就過(guò)去10年全球增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)公司65
3.2　管理策略激進(jìn)，資產(chǎn)過(guò)快膨脹78
3.3　資本運(yùn)作嫻熟，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可控88
3.4　業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，但盈利質(zhì)量欠佳90
第4章　效率優(yōu)先的京東97
4.1　京東的行業(yè)整合與高速增長(zhǎng)98
4.2　京東的效率優(yōu)先與管理改善105
4.3　京東的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控持續(xù)改善115
4.4　薄利多銷與扭虧為盈119
第5章　追求用戶體驗(yàn)的亞馬遜123
5.1　持續(xù)的銷售增長(zhǎng)124
5.2　管理變革與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型131
5.3　財(cái)務(wù)穩(wěn)健偏激進(jìn)138
5.4　厚積薄發(fā)，盈利高速增長(zhǎng)140
第6章　野心勃勃的元宇宙145
6.1　高速成長(zhǎng)的元宇宙147
6.2　商譽(yù)逐年消化，管理持續(xù)改善151
6.3　財(cái)務(wù)保守157
6.4　業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)159
第7章　互聯(lián)網(wǎng)界模范生：字母表163
7.1　穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)164
7.2　持續(xù)改善的管理效率169
7.3　保守的財(cái)務(wù)安排174
7.4　優(yōu)良的業(yè)績(jī)176
第8章　增長(zhǎng)乏力的百度181
8.1　經(jīng)營(yíng)負(fù)增長(zhǎng)，頹勢(shì)初現(xiàn)182
8.2　管理處在焦灼狀態(tài)187
8.3　財(cái)務(wù)可控194
8.4　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有較大風(fēng)險(xiǎn)196
8.5　期后觀察199
第9章　大結(jié)局：基于財(cái)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)公司評(píng)價(jià)201
9.1　經(jīng)營(yíng)面的綜合評(píng)價(jià)202
9.2　管理面的綜合評(píng)價(jià)204
9.3　財(cái)務(wù)面的綜合評(píng)價(jià)207
9.4　業(yè)績(jī)面的綜合評(píng)價(jià)209
9.5　企業(yè)文化與底層價(jià)值觀213
跋216