第 1 章 為什么選擇小紅書 001
1.1 小紅書的“種草經(jīng)濟(jì)” 001
1.1.1 流量?jī)?yōu)勢(shì)：海量的曝光與轉(zhuǎn)化 003
1.1.2 用戶優(yōu)勢(shì)：有眾多購(gòu)買力較強(qiáng)的年輕女性用戶 005
1.1.3 社區(qū)優(yōu)勢(shì)：多元化的內(nèi)容生態(tài)圈 007
1.1.4 創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)：門檻低，上手簡(jiǎn)單 009
1.2 小紅書的多元“種草”紅利 012
1.2.1 圖文“種草”：最具生命力的表達(dá) 012
1.2.2 視頻號(hào)“種草”：15 分鐘標(biāo)記你的生活 .013
1.2.3 直播“種草”：打造平臺(tái)交易閉環(huán) 015
1.3 小紅書與其他內(nèi)容平臺(tái)的區(qū)別 018
1.3.1 小紅書 VS 知乎：分享生活 VS 分享知識(shí) 018
1.3.2 小紅書 VS 抖音：“種草”為主 VS 趣味為主 019
1.3.3 小紅書 VS bilibili：UGC 分享 VS PGC 分享 021
第 2 章 那些小紅書博主都是如何火起來的 023
2.1 美妝類：一個(gè)月漲粉 50 萬的美妝 KOL 023
2.1.1 直述痛點(diǎn)，效果直觀 024
2.1.2 打磨話術(shù)，強(qiáng)化說服力 026
2.1.3 內(nèi)容真誠(chéng)，觀眾緣強(qiáng) 027
2.1.4 先駁后立，打造干貨 IP 029
2.2 護(hù)膚類：60 后阿姨新晉護(hù)膚達(dá)人 031
2.2.1 封面、標(biāo)題吸睛，戳中用戶痛點(diǎn) 032
2.2.2 條理清晰，干貨滿滿 034
2.2.3 注重互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性 037
2.2.4 選題接地氣，貼近年輕人生活 038
2.3 教育類：獲贊千萬的英語老師. 039
2.3.1 設(shè)計(jì)賬號(hào)，塑造立體形象 039
2.3.2 活用標(biāo)題，吸引更多用戶 040
2.3.3 內(nèi)容專業(yè)，聚焦用戶價(jià)值 042
2.4 美食類：是家庭主婦，也是頭部博主 045
2.4.1 聚焦美食制作，畫風(fēng)清新舒適 046
2.4.2 打造雙重身份，獲得女性青睞 048
2.4.3 記錄生活日常，傳遞愛與溫暖 049
2.5 健身類：百萬人的健康塑形教練 . 051
2.5.1 拒絕同質(zhì)化內(nèi)容，追求獨(dú)特性 051
2.5.2 另辟蹊徑，在熱圈里關(guān)照“冷門”受眾 053
2.5.3 還原課堂，讓跟練更正式 054
第 3 章 筆記內(nèi)容如何霸屏小紅書 056
3.1 小紅書里什么內(nèi)容更吸引人 056
3.1.1 “種草”：購(gòu)物分享 057
3.1.2 “拔草”：雷區(qū)勿入 060
3.1.3 干貨：實(shí)用技巧 062
3.1.4 趣味：快樂至上 066
3.1.5 生活日常：人間真實(shí) 068
3.2 小紅書爆款筆記三要素 070
3.2.1 標(biāo)題：眼前一亮 071
3.2.2 封面：賞心悅目 073
3.2.3 正文：干貨滿滿 081
3.3 圖文筆記的三大創(chuàng)作思路 084
3.3.1 攻略型筆記：夠?qū)嵱?085
3.3.2 知識(shí)型筆記：可復(fù)制 086
3.3.3 技術(shù)型筆記：能落地 088
3.4 視頻筆記的三大創(chuàng)作定律 089
3.4.1 “黃金三秒”定律 090
3.4.2 “利益承諾”定律 092
3.4.3 “臺(tái)詞標(biāo)簽”定律 094
3.5 讓筆記上熱門的四大準(zhǔn)則 097
3.5.1 保證筆記被收錄 097
3.5.2 全面布局關(guān)鍵詞 098
3.5.3 固定發(fā)布時(shí)間 102
3.5.4 增強(qiáng)多方互動(dòng) 104
3.6 小紅書賬號(hào)避雷指南 105
3.6.1 運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)的五大謠言 106
3.6.2 運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)的六條紅線 109
3.6.3 賬號(hào)被判違規(guī)后的處理辦法 113
第 4 章 素人號(hào)如何掘金小紅書 115
4.1 哪些領(lǐng)域適合“素人號(hào)” 115
4.1.1 美食領(lǐng)域 116
4.1.2 家居領(lǐng)域 120
4.1.3 個(gè)人成長(zhǎng)領(lǐng)域 125
4.2 “素人號(hào)”掘金小紅書的三大步驟 129
4.2.1 第一步：測(cè)試選題 129
4.2.2 第二步：筆記鋪量 133
4.2.3 第三步：精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng) 135
4.3 “素人號(hào)”的兩大變現(xiàn)方式 138
4.3.1 廣告變現(xiàn) 138
4.3.2 帶貨變現(xiàn)142
第 5 章 引流號(hào)如何掘金小紅書 146
5.1 養(yǎng)號(hào)篇：模擬真人操作的前期準(zhǔn)備 146
5.1.1 包裝賬號(hào) 147
5.1.2 關(guān)注官方賬號(hào) 153
5.1.3 關(guān)注同行筆記 156
5.2 內(nèi)容篇：最適合引流號(hào)的兩種爆文 157
5.2.1 測(cè)評(píng)類筆記 157
5.2.2 合集類筆記 160
5.3 引流篇：四大方法，讓引流更簡(jiǎn)單 164
5.3.1 簡(jiǎn)介引導(dǎo) 165
5.3.2 巧用標(biāo)簽 166
5.3.3 筆記置頂 167
5.3.4 創(chuàng)建群聊 168
5.4 變現(xiàn)篇：引流號(hào)變現(xiàn)的三大方法 170
5.4.1 店鋪引流變現(xiàn) 170
5.4.2 社群引流變現(xiàn) 172
5.4.3 評(píng)論、私信引流變現(xiàn) 172
第 6 章 品牌號(hào)如何掘金小紅書174
6.1 哪些品牌適合入駐小紅書 174
6.1.1 美妝品牌 175
6.1.2 服飾品牌 177
6.1.3 母嬰品牌 179
6.1.4 攝影品牌 181
6.2 品牌如何在小紅書“種草”營(yíng)銷 183
6.2.1 “種草”營(yíng)銷的三大原則 183
6.2.2 “種草”營(yíng)銷的三大方式 186
6.2.3 “種草”營(yíng)銷的三大技巧 188
6.3 品牌如何利用達(dá)人進(jìn)行投放 190
6.3.1 優(yōu)化達(dá)人篩選方式 190
6.3.2 三種主流達(dá)人投放模型 194
6.4 品牌的兩大變現(xiàn)方法 197
6.4.1 直播變現(xiàn) 197
6.4.2 社群變現(xiàn) 200
6.5 四類品牌在小紅書的榜樣玩法. 201
6.5.1 美妝品牌：“PKCKS”玩法201
6.5.2 母嬰品牌：“產(chǎn)品 + 造勢(shì)”玩法 205
6.5.3 服飾品牌：“定位 + 內(nèi)容 + 引流”玩法 207
6.5.4 攝影品牌：“場(chǎng)景 + 反向描述”玩法 209
后記 211