第一章 IP 形象的市場大圖
一、動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)化趨勢
1 內(nèi)容營銷成為重要的數(shù)字營銷方式
2 動(dòng)漫形象為內(nèi)容營銷提供符號內(nèi)涵
3 動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模與現(xiàn)狀
二、企業(yè)動(dòng)漫形象的誕生
1 企業(yè)動(dòng)漫形象的概念
2 企業(yè)動(dòng)漫形象的特點(diǎn)
3 企業(yè)動(dòng)漫形象的必備要素
第二章 IP 形象體系的搭建
一、搭建企業(yè)動(dòng)漫形象體系的規(guī)則
二、構(gòu)建企業(yè)動(dòng)漫形象感官系統(tǒng)
1 五感建設(shè)是感官系統(tǒng)的核心
2 放大記憶
三、打造企業(yè)動(dòng)漫形象運(yùn)營體系
第三章 IP 形象設(shè)計(jì)實(shí)踐
一、動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)類型與標(biāo)準(zhǔn)
1 具體的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)類型
2 動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
二、動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)方法與流程
1 動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)方法
2 動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全流程
案例1 某炭網(wǎng)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全過程
三、尋找靈感、提煉元素的方法
1 尋找設(shè)計(jì)靈感
2 提煉設(shè)計(jì)元素
3 強(qiáng)化設(shè)計(jì)元素
4 創(chuàng)始人形象卡通化
四、動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)案例解析
案例2 “我是江小白”整套實(shí)踐案例
案例3 “某貓”動(dòng)漫形象造型設(shè)計(jì)全過程
案例4 訂餐平臺動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全過程
案例5 “植物大戰(zhàn)僵尸OL”項(xiàng)目設(shè)計(jì)全過程
案例6 “是空設(shè)計(jì)”動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)全過程
案例7 原創(chuàng)動(dòng)漫形象“吐槽大仙”內(nèi)容剖析
第四章 如何養(yǎng)成IP 形象
一、內(nèi)容營銷
1 角色設(shè)定是吸引受眾的關(guān)鍵
2 故事情節(jié)能增加代入感
3 表達(dá)的主題是價(jià)值觀的體現(xiàn)
二、社群營銷
1 社群的創(chuàng)建和管理運(yùn)營
2 專家型自媒體人
三、整合營銷
1 整合營銷的特征
2 整合營銷的四個(gè)層次
四、事件營銷
五、盈利模式
1 動(dòng)漫企業(yè)的商業(yè)模式
2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
3 流量的變現(xiàn)渠道
案例8 安慕希形象整合營銷參考
第五章 打造爆品
一、爆品養(yǎng)成之路
1 爆品的特征
2 爆品的價(jià)值和意義
二、聯(lián)動(dòng)全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全渠道投放廣告
三、動(dòng)漫形象衍生品的開發(fā)
1 動(dòng)漫形象衍生品的三類業(yè)態(tài)
2 賦能衍生品
3 組建動(dòng)漫形象衍生品開發(fā)團(tuán)隊(duì)
4 動(dòng)漫形象衍生品開發(fā)管理流程
5 動(dòng)漫形象衍生品的升級
6 打造動(dòng)漫形象衍生品爆款
案例9 故宮文創(chuàng)衍生品運(yùn)營
四、探索動(dòng)漫形象跨界運(yùn)營新模式
1 互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)的機(jī)會(huì)
2 電商企業(yè)跨界動(dòng)漫形象的轉(zhuǎn)型之路
3 動(dòng)漫形象跨界的核心
4 跨界營銷四大原則
第五章 IP 形象的知識產(chǎn)權(quán)
一、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開發(fā)
1 著作權(quán)
2 外觀設(shè)計(jì)專利
3 商標(biāo)權(quán)
4 知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施
二、購買高潛動(dòng)漫形象版權(quán)
1 直接購買版權(quán)
2 全版權(quán)購買的優(yōu)勢
第六章 IP 形象未來發(fā)展趨勢
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)體下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
二、構(gòu)建動(dòng)漫形象經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式與生態(tài)
三、展望未來