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城市營(yíng)銷(xiāo)研究

    

	
城市營(yíng)銷(xiāo)研究
	
	

	

	

	
定　價(jià)：￥98.00

	

			
					

						作　者：
						牛永革
					

					

						出版社：
						四川大學(xué)出版社
					

					

						叢編項(xiàng)：
						
					

					

						標(biāo)　簽：
						暫缺
					

				
	
	

    
	

                        
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						ISBN：
						9787569054545
						出版時(shí)間：
						2022-07-01	
                        包裝：
						平裝-膠訂					
					
					
					
					
						開(kāi)本：
						16開(kāi)
						頁(yè)數(shù)：
						
						字?jǐn)?shù)：
						 
					
					
				

        

   

    
    
    
	
	
	
	
內(nèi)容簡(jiǎn)介

	

	
　　本書(shū)為學(xué)術(shù)專(zhuān)著，國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目。本書(shū)運(yùn)用規(guī)范的實(shí)證研究方法層層遞進(jìn)，以宏大的敘事方式展開(kāi)一幅城市營(yíng)銷(xiāo)理論研究的生動(dòng)畫(huà)卷。本書(shū)對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了開(kāi)創(chuàng)性研究，是中國(guó)第一本關(guān)于城市營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)化理論研究的學(xué)術(shù)專(zhuān)著。它通過(guò)規(guī)范的研究，以城市個(gè)人顧客為研究對(duì)象，把城市面向個(gè)人顧客營(yíng)銷(xiāo)存在什么樣的理論機(jī)理作為核心科學(xué)命題，將個(gè)人顧客分解為城市現(xiàn)在居民、城市未來(lái)居民（潛在人才和城郊農(nóng)民）和城市訪(fǎng)客（城市內(nèi)部訪(fǎng)客和城市外部訪(fǎng)客）三類(lèi)顧客群體，分別剖析三類(lèi)顧客群體的營(yíng)銷(xiāo)理論機(jī)理，開(kāi)展具有相互關(guān)聯(lián)而又獨(dú)立的系列研究，形成的理論體系，既有全球城市營(yíng)銷(xiāo)的普適性規(guī)律，也有中國(guó)社會(huì)主義城市建設(shè)的基本特色。
	
	
	
   
	
	
	
作者簡(jiǎn)介

	

	
　　牛永革：四川大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)系主任，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場(chǎng)進(jìn)入、城市營(yíng)銷(xiāo)、旅游營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究工作，在國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊及國(guó)內(nèi)多種重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文70余篇。
	
	
	
	
	
	
圖書(shū)目錄

	

	
第1章 研究概述
1．1 研究背景
1．2 研究的科學(xué)命題
1．3 研究意義
1．4 研究的邏輯線(xiàn)路和內(nèi)容
1．5 研究思路和研究方法
第2章 城市的演進(jìn)
2．1 引言
2．2 研究方法
2．3 遠(yuǎn)古村落期
2．4 萌芽期
2．5 成長(zhǎng)期
2．6 成熟期
2．7 田園城市期
2．8 結(jié)論和討論
第3章 基于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)向構(gòu)建城市形象
3．1 引言
3．2 文獻(xiàn)回顧
3．3 理論假設(shè)
3．4 研究方法
3．5 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
3．6 結(jié)論和討論
第4章 城市產(chǎn)品感知質(zhì)量測(cè)量
4．1 研究背景
4．2 城市產(chǎn)品：構(gòu)念的定義
4．3 城市產(chǎn)品包含的要素
4．4 先導(dǎo)研究：題項(xiàng)開(kāi)發(fā)
4．5 研究一：測(cè)量量表開(kāi)發(fā)
4．6 研究二：測(cè)量量表驗(yàn)證
4．7 結(jié)論和討論
第5章 城市社會(huì)管理綜合治理體系的作用機(jī)理
5．1 引言
5．2 城市社會(huì)管理綜合治理包含的領(lǐng)域
5．3 理論假設(shè)
5．4 研究方法
5．5 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
5．6 結(jié)論和討論
第6章 城市產(chǎn)品和組織管理質(zhì)量對(duì)潛在人才根植意愿的影響
6．1 引言
6．2 文獻(xiàn)回顧
6．3 研究方法
6．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
6．5 結(jié)論和討論
第7章 城市近郊農(nóng)民市民身份認(rèn)同
7．1 研究背景
7．2 文獻(xiàn)回顧
7．3 研究方法
7．4 數(shù)據(jù)分析
7．5 城郊農(nóng)民的市民身份認(rèn)同機(jī)制及身份認(rèn)同行為
7．6 結(jié)論和討論
第8章 城市周邊游憩動(dòng)機(jī)
8．1 引言
8．2 研究背景
8．3 研究方法
8．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
8．5 結(jié)論和討論
第9章 城市再訪(fǎng)問(wèn)意愿的影響機(jī)理
9．1 引言
9．2 文獻(xiàn)回顧和理論假設(shè)
9．3 研究方法
9．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
9．5 結(jié)論和討論
第10章 城市營(yíng)銷(xiāo)理論研究匯總
10．1 研究結(jié)論
10．2 管理啟示及建議
10．3 未來(lái)的研究方向
參考文獻(xiàn)
	
	

	

    
       
    
	
	

   

   

   

    
   

   
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